淺析DC超級英雄電影的跨文化傳播

摘要：超級英雄系列電影以其類型化的好萊塢生產模式，在全球范圍內形成獨有風格，被眾多“超級英雄粉”強烈追捧。DC漫畫公司更是憑借系列經典的超級英雄電影成功轉型。本文運用符號學觀點，以伴隨文本相關理論為基礎，通過對電影中傳遞的價值觀、中國DC超級英雄電影受眾特點以及所打造的豐富的伴隨文本等為題進行探討，淺析DC超級英雄電影如何在中國市場進行跨文化傳播。

關鍵詞：超級英雄電影 符號學 伴隨文本 跨文化傳播

19世紀末20世紀初，現代漫畫的誕生及商業化發展為美國漫畫的靈活創新孕育了靈感土壤，大量的經典超級英雄形象隨之誕生。隨后，這些超級英雄形象被改編成電影，以電影語言和視覺化方式將漫畫中的超級英雄形象立體化地展示給電影受眾，并成為美國電影行業發展大潮中不可或缺的一種電影類型。DC漫畫公司（Detective Comics）在1938年6月創造出世界上第一位超級英雄——超人，從此改寫了美國漫畫史。1969年，DC被時代華納集團收購，目前旗下擁有超人、蝙蝠俠、神奇女俠、閃電俠、綠燈俠、海王、鋼骨、綠箭俠、康斯坦丁等超級英雄，和正義聯盟、綠燈軍團、少年泰坦等超級英雄團隊。

一、DC電影中的美國主流價值觀

“電影的媒介決定了電影符號的載體是綜合性的，即圖像、聲響、語言等不同類型符號的綜合。”[1] 電影作為文化的組成部分，它不僅僅是一種藝術的創作，也是一種意識形態的傳播。DC電影中的超級英雄形象具有個人英雄主義，且具有無人能敵的超級能力。他們以人類的安全、城市的發展、地球的和平為奮斗目標，為此，他們與邪惡勢力不停斗爭，甚至不惜犧牲個人的生命，比如超人、蝙蝠俠、綠箭俠等。美國人借以在影片中推崇超級英雄的機會，宣揚在經歷成長的磨難中，永不放棄的精神。但是這些超級英雄缺少集體協作精神，喜歡獨來獨往，以一己之力戰勝邪惡勢力，維護城市和地球和平。這一典型的文化符號所指向的便是美國主流價值觀——個人英雄主義思想。

二、DC電影的目標受眾群體

DC公司在將漫畫改編成超級英雄電影時，一方面準確把握目標受眾的心理需求，另一方面入鄉隨俗地根據中國電影市場的宣傳和傳播方式，為系列英雄電影進行大幅度曝光，盡力擴大電影傳播影響力。對于DC超級英雄電影來說，中國市場的80后、90后、00后是其主要的目標受眾群體，這些電影接收者在觀看電影的過程中，都存在著“期待視野”，他們基于既有的審美經驗、文化經驗、社會經驗，對觀看的電影文本進行自我解釋。這些目標受眾在其成長過程中，深受網絡這一新興媒介的影響，通過網絡載體傳遞的價值觀也對他們的價值觀形成產生了影響。

三、DC電影——伴隨文本的成功

DC系列電影相連成章，想要完成解讀整部電影內容，離不開對電影伴隨文本的解讀。新媒體技術的快速發展和智能設備重新升級，電影文本內容本身已經不足以滿足好奇心越來越大的目標受眾，所以，對伴隨文本的重視和積極打造，不僅能夠豐富電影文本符號的意義，而且能夠滿足目標受眾越來越高的藝術欣賞需求。

（一）副文本。它是“顯露”在文本的表現層面上的附加因素，是文本的“框架因素”，如書籍的題詞序言、電影的片尾片頭等。DC電影的片尾“彩蛋”便是副文本的一個典型表現形式，通過豐富多彩的彩蛋向觀眾傳播該電影的前世今生或是未來。

（二）型文本。它指明文本所從屬的集群，即文化背景規定的文本“歸類”方式。在系列超級英雄電影中，同一階段的超人扮演者都是一個人，兩部神奇女俠的扮演者也是同一個人。體裁當屬型文本范疇中最突出、最具規模的一種。超級英雄電影已經成為一種類型片，其拍攝視角、拍攝風格、拍攝結構都有其固定的方式，由此而來，其目標受眾群體容易對同一電影主題進行聚合性的分析與解讀，從而形成較為穩定的群體。

（三）元文本。它是指文本生成被接收之前，所出現的有關此作品所有相關的新聞、評論等。如《蝙蝠俠大戰超人》《神奇女俠》在正式上映之前都組織過超前點映，邀請粉絲、媒體和電影評論家觀影，為電影宣傳造勢。

DC公司的超級英雄系列電影對伴隨文本進行了充分利用。一方面，使電影受眾更加完善地對電影文本進行分析和解構；另一方面，通過配合電影文本，不僅補充了電影內容，還收獲了一批忠實的、具有粘性的中國目標受眾。

參考文獻：

[1][德] H.R.姚斯， [美]R.C.霍拉勃.接受美學與接受理論[M].周寧，金元浦，譯.沈陽：遼寧人民出版社，1987.

（作者簡介：路岱玲，女，碩士，吉林體育學院，講師，研究方向：英語語言文學、跨文化教學）（責任編輯 劉冬楊）