廣西壯族元素在品牌標志設計中的創新應用與研究

【摘要】壯族民俗文藝是廣西本土文化的重要內容之一，作為品牌設計核心部分的標志設計，融入壯族元素能增加其本土特色與獨特魅力。通過對廣西本土壯族元素外形與內涵進行分析，結合當今社會的通俗審美將其應用在標志設計中，探尋出具有廣西壯族精神面貌的品牌標志設計。不僅對發展廣西區域經濟文化及特色產業起到一定的積極作用，在一定程度上也能起到對壯族人文傳播與交流的作用。

【關鍵詞】壯族民俗文藝；標志設計；應用

【中圖分類號】J524.4 【文獻標識碼】A

民族品牌的崛起，離不開悠久的區域文化。本土民族元素在品牌標志設計中的應用，并不是生搬硬套，如果沒有對其進行深入的解構和重組，便只是簡單的皮蛋拌豆腐，因為任何事物前進的本質是運動與變化。所謂的繼承本土民族藝術形式與文化內涵，是以發展的眼光將其與當代的大眾審美、通俗文化與歷史悠久的本土民族藝術文化進行融會與貫通，從而推動本土品牌設計與推廣。作為打造民族品牌形象核心內容的標志設計，更應根植于本土民族文化的土壤，用最正宗的地域語言符號和表達形式喚起人們內心深處的民族情結，讓充滿地域特征的標志設計傳達著本土區域的民俗與習慣，從而弘揚其區域藝術審美和內涵。

一、廣西壯族民俗藝術文化的分析與挖掘

廣西壯族地域民族文化，是廣西壯族人在長期的生活過程中逐漸形成、積累并發展起來的，一直到今天仍持續、穩定地影響著當代廣西壯族人的思想與行為。其獨特性讓它區別于其他區域、民族文化。在品牌同質化越來越嚴重的今天，形象鮮明的本土民族元素早已顯現在本土創意產業的各個層面。民族品牌標志設計以其標新立異的姿態已然成為一個區域和民族傳播其整體形象的重要媒介，對外宣傳其特色與文化。

廣西壯族的民俗藝術與文化豐富多彩，種類繁多。從自然資源來看，有得天獨厚的山水風光旅游資源，其中以“桂林山水甲天下”最為著名。如果廣西本土民族品牌在做標志形象設計時，將廣西自然的山水意境符號化并融入進去，則能使其品牌形象呈清新脫俗之美。此外，廣西的某些地形如巴馬路線，被稱為“生命之線”深深地烙印在人們的腦海之中，從而讓人一見這一地理形狀及線條，便能立刻聯想到“長壽”這一含義。從廣西壯族人民的生活物質文化資源來看，首先映入人腦海的便是四大名錦之一的“壯錦”，其憑借圖形生動、色彩靚麗、結構嚴謹被運用到壯族人的衣飾及生活用品中去。其精美的構圖與造型、裝飾性強的色彩值得我們學習運用到其他設計領域中去。其次便是代表壯族男女青年愛慕約定的精美繡物“繡球”，其造型和色彩深入人心，而且在當代，繡球已經發展演變出吉祥如意等更寬廣的寓意與內涵。然后便是壯族人民祖傳的銅鼓了，莊嚴的裝飾性與其厚重的歷史感相匹配，烘托出其精良工藝美學氛圍。最后便是壯族特色建筑，其抽象剪影或局部細節亦是不可多得的藝術設計創作源泉。從廣西壯族人民的精神文化角度來看，廣西壯族人信仰的圖騰、民間故事、歌曲舞蹈、語言文字以及他們熱鬧慶典的節日形式都凝聚著本土壯人的意識形態。若能將其轉化成設計元素，應用于與之相吻合的設計作品中去，必然會讓其打上深深的廣西壯族魂。

二、廣西壯族元素視覺化的表達與應用

廣西自治區經濟、文化的發展，帶動品牌標志設計與廣西壯族民俗藝術文化之間擦出了絢麗的火花。立足于廣西區域文化的標志設計賦予壯族精神理念及思想情感，通過溝通、互動、理解與融合，其作品可以引導受眾去體會、感受廣西壯族一路形成的發展脈絡。標志設計作為品牌傳播的核心元素，在造型、色彩及內涵上運用地域民族元素，能給受眾強烈的歸屬感與認同感，這樣的作品能完美地通過符號傳達出其所指意義。本土民族文化與標志設計的結合，是當代社會群體精神審美和文化需求發展的趨勢所致。這一契機讓設計界涌現出一些優秀的帶有廣西地域特征和壯族民族精神的標志設計作品。

圖1“環廣西”是自行車大賽的標志設計，其在設計元素上選擇了自行車的動感簡筆與“廣西”二字的英文首字母“G”“X”相同構，使得活動主題自行車比賽與活動地域廣西完美結合。色彩上選擇熱情又積極向上的紅色和黃色，這兩個顏色也是廣西繡球上的標準色，彰顯其異曲同工之妙。圖2為紀念廣西壯族自治區成立60周年的主題標志設計，該作品選用“60”這一數字做主體造型，然后添加壯族標志性元素壯錦作為裝飾紋樣，其中，60的0與廣西文化元素鳳凰做同構，顯得大氣典雅。色彩上，大面積的紅色顯得喜慶莊重，鳳尾的多色使得整體又不失活力與靚麗。

圖3為廣西三月三嘉年華標志設計，該標志設計理念的出發點為“一個繡球的誕生”，整個標志設計應用了“三月三”“繡球”“壯錦”等廣西壯族特色元素。首先，作為標志設計一部分的標志名稱“三月三”本來就是廣西獨有的傳統節日，然后將歌圩節“三月三”三個字做成五彩斑斕的繡球樣式，繡球的飄帶上則由壯錦來裝飾，民族氛圍一下子就凸顯出來了。繡球本來就是壯族青年男女在歌圩節中對山歌產生愛慕后的定情信物，飄動的彩帶如同壯族人民婀娜的舞姿與嘉年華主題更是一種無縫結合。圖4為廣西百色芒果節的主題標志設計，亞熱帶水果芒果是廣西的特產之一，其中百色的芒果最為著名，由于是第12屆芒果節，標志設計在造型上選用12這一年份數字與芒果簡筆進行同構，色彩上除了主體選用芒果色綠色和黃色進行漸變，底部選用了藍色水波，整體看起來又有了青山綠水的意境。因為廣西的自然山水文化也是其突出的亮點之一，將其運用到標志設計中，不僅表現其地域性、獨特性，又能帶入意境感，提升作品的韻味與靈性。

三、結語

隨著廣西區域經濟與本土文化的不斷發展，市場上涌現出很多廣西本土品牌與產品。這些民族品牌在保證產品質量的基礎上，還肩負著延續本土民族文化與氣韻的時代使命。好的標志設計是樹立良好品牌形象的第一步，創意新穎的標志設計，能讓人對品牌產品產生鮮明的性格特性與印象。廣西壯族民俗藝術與文化是廣西壯族人在長期生活過程中共同創造的、具有地域特點的文化財富。在品牌標志設計中融入壯族符號，其本土品牌形象會更加鮮活。東盟經濟效益及廣西本土旅游資源讓廣西已經擁有了屬于自己的知名度，如果本土特產在推向市場的時候打上廣西壯族的標志，可促進廣西本土的區域經濟蓬勃發展。科學、合理地應用廣西壯族元素進行標志設計是對其民族品牌最好的宣傳，除了帶來經濟效映，標志設計對廣西壯族元素的創新與再應用，對建立廣西城市視覺形象、藝術形式與文化內涵的傳承與發揚，以及保護和傳播壯族文化遺產均起到重要作用。

參考文獻：

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作者簡介：甘芳（1987-），女，廣西民族師范學院講師，主要從事視覺傳達設計方面的教學與研究。