云南民俗文化市場化的原因分析及對策

朱建鋒

【摘要】隨著經濟的高度發展，民俗文化的發展也逐步邁向現代化。在現代化的激烈競爭中，將面臨著市場化的巨大沖擊與挑戰。因此，民俗文化的發展必須結合資源開發的要求，與時俱進，避免出現文化抄襲、文化西化、文化偏離等現象。同時，在市場化的發展過程中，針對民俗文化出現的的一系列問題，適時采取必要的對策，引導和規劃民俗文化走向合理化、市場化的發展。

【關鍵詞】民俗文化；云南；市場化；原因分析；解決對策

【中圖分類號】G115 【文獻標識碼】A

前言

在民俗文化的發展過程中，對文化資源的合理化開發顯得尤為重要，也催生了市場化的產生。云南民俗文化就是當下一個鮮明的例子，近些年來，云南經濟高速發展，現代化的水平已明顯提高，人們對文化的需求和渴望程度也逐步增加，將民俗文化推向市場也成了社會發展的必然要求。然而在云南民俗文化在走向市場化的過程中，伴隨出現的問題也顯而易見，如何更合理有效地解決文化偏離等現象，是當下政府工作的首要任務。

一、云南民俗文化市場化的原因

云南民俗文化市場化的發展趨勢是由兩方面的原因造成。

（一）外部原因

1.節假日時間的沖擊

民俗文化走向市場化與國家節假日的時間安排密不可分，與旅游業的發展也相互促進、相互影響。當下我國經濟的發展對文化產業的要求也不斷提高，大力發展文化產業，不斷提高文化軟實力，讓民俗文化在市場化的趨勢中占得先機。翻看我國近十幾年來的節假日時間安排發現，自從1999年開始，人們眾所周知的三大節日“春節”“五一”“十一”被決定與雙休日相關聯之后，人們的假期也隨之延長，法定節假日由7天增加到10天；在跨入21世紀后的第一年中期，“黃金周”這一名詞被國務院正式提出，我國的兩個黃金周“五一黃金周”和“十一黃金周”成了大部分人群的休假放松時間，大部分人群會選擇外出旅游，這一時間的消費猛烈劇增，加大了對文化產業的需求，為云南民俗文化走向市場化準備了充分的條件。從2007年到現在，節假日的時間也經過了多次修訂，黃金周的時間縮短，其他諸如清明、中秋、端午等節日時間增加，出現了節假日多元化、短期化發展，這對云南民俗文化的發展產生了重要影響，市場化的速度減緩，節假日的調整對民俗文化的影響顯而易見。

2.國家政府的優良扶持政策

任何事物市場化的發展都離不開政府的優良扶持政策，優良政策為文化產業的發展提供了必要支持和充分條件。近些年來，云南省政府接連發布了多個推動文化產業、促進文化產業走向市場化的綱領性文件。這些綱領性文件的提出，無疑對云南民俗文化的發展起到明顯的引導作用，加快文化走向市場化、現代化的進程，也是增強文化軟實力的重要保證。云南省政府還積極進行理論研究，走進民俗市場展開調查分析，在實際發展的基礎上加強合作，推動市場化的發展。

3.國家經濟的發展促進

隨著國家經濟的發展，經濟的影響對推動民俗文化的發展作用巨大。文化與經濟之間相互帶動，相互刺激，更多的投資者的開發帶來更多的經濟效益，不斷刺激著民俗文化向市場化發展。國家經濟要廣泛用于對文化資源的保護與開發，培養更多的高素質人才，對市場經濟進行合理化規劃。

（二）內部原因

1.適應時代潮流發展的必然性

眾所周知，云南省是我國少數民族的主要聚集地，屬于我國的偏遠山區地帶，與外界的交流相對較少，加之生產力水平相對較低，經濟發展相對落后。多年來，人們對民俗文化的傳承與保護做得相對較好，這也是云南民俗文化長久不衰的重要原因，更是民俗文化走向市場化的關鍵保證。從歷史的發展來看，一個民族具有良好的文化自覺意識對于民族文化的傳承是多么重要，更是適應時代發展潮流的必然要求。社會的進步離不開經濟的高速發展，更離不開民族文化的提升。只有充分了解社會發展的規律，與時俱進，加快民俗文化市場化的進程，爭取與社會共進步，云南的民俗文化才會有更快的發展。

2.主動適應復雜多變的外部環境

歷年來，云南省經濟相對落后是一個不爭的事實，因此，主動適應錯綜復雜的外部環境對于民俗文化的發展尤為重要。進行民俗文化的市場化改革，積極向國際化靠攏，要學會將“不適”轉變為“合適”，合理應對外部環境的沖擊，調整對策，進行合理化調適。我們要樹立先進的文化觀念，去發揚宣傳我們的民俗文化，對民俗文化抱有自信，不要有文化自卑心理。

二、云南民俗文化市場化的對策研究

云南省積極開展市場化研究與開發，對民族文化的發展具有明顯的促進作用，但也有很多問題隨之產生，文化抄襲、文化偏離成了普遍性問題，不利于市場化的發展。針對一系列的問題，積極展開調查研究，提出合理化的政策是當務之急。

（一）將市場化開發與民俗文化資源相結合

1.現代化開發堅持“新”與“舊”的結合

在民俗文化的現代化開發過程中，要堅持“新”與“舊”的結合，不忘本心，文化資源的開發過程中注重文化保護。大部分的商業投資只追求它的經濟效益，然而經濟效益的背后是多么黯然神傷。現階段，人文資源的保護工作已經迫在眉睫，盡力避免出現本末倒置的工作。

2.堅持人性化的規劃與開發

政府要從市場發展的規律和本省的發展實際出發，進行人性化的開發與管理。市場化的發展需要更多的人文情懷，對一些文化開發項目進行合理化設計，結合社會發展的實際，適時引導和規劃，使民俗文化“人性化”地發展。

3.培養更多的專業性人才

國家的發展離不開人才，社會的進步更離不開人才，民俗文化的發展也毫不例外。民俗文化產業要想取得快速發展，加快市場化進程，對高素質的人才也有著更高的要求。政府要進行適當的干預與引導，同時培養更多的民俗文化專業性人才，去探索市場運作與發展的方式，堅持文化發展與經濟效益的統一。

（二）政府在市場經濟下進行合理化調整

民俗文化的發展與市場規律密不可分，在復雜多變的市場中，很容易出現市場變化與文化發展不協調的現象，政府的引導必不可少。

1.建立并健全完整的法律體系

民俗文化的市場化發展必須有相應的法律規章制度的支持，對民俗文化資源進行法制化的保護與管理。現階段，文化遺產的保護工作已經迫在眉睫，建立信息化的平臺，用法律規章去約束不合理的行為規范。

2.政府加強對文化產業的宏觀調控

政府要加強對文化產業的宏觀調控，進行宏觀管理，明確職責劃分，從“辦文化”跳躍到“管文化”之中，打造良好的文化市場秩序，發揮應有的市場潛力，對文化產業發展進程中出現的一系列問題適時引導與監管。

3.吸引投資促進民俗文化的保護與傳承

通過吸引投資方在民俗文化上的投資管理，充分發揮經濟效應，同時加快對文化產業的傳承和保護進程。政策的支持在文化產業的發展過程中發揮了必不可少的作用。

4.促進文化環境的可持續發展

適度開發現有的民俗文化資源，防止開發過度，制定文化環境保護規劃，促進文化環境的可持續發展。政府應不間斷地組織相關人員對文化環境進行調查分析，了解民俗文化發展的現狀，進行合理化規劃。在文化保護上樹立文化自信，對未來前景進行預測分析，促進經濟、文化的協調發展。

三、結語

結合云南民俗文化市場化的發展現狀和調查分析，針對其產生原因，分別從國家政策扶持、經濟的影響以及時代發展的趨勢等多個方面進行剖析，并對產生的文化西化、文化抄襲、文化偏離等一系列問題積極展開對策研究。在機遇與挑戰面前，政府應加強對文化產業的宏觀調控，進行人性化的合理性開發，適時引導文化產業，建立健全完善的法律體系，與時俱進，不斷加快民俗文化的市場化進程。

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