淺析我國動(dòng)漫營銷的策略與作用①

趙楠

[關(guān) 鍵 詞] 動(dòng)漫營銷；策略；作用

[中圖分類號(hào)] G712 [文獻(xiàn)標(biāo)志碼] A [文章編號(hào)] 2096-0603（2018）11-0050-01

我國動(dòng)漫擁有著悠久的發(fā)展歷史，早在20世紀(jì)60年代就進(jìn)入了動(dòng)漫發(fā)展的繁榮時(shí)期，然而改革開放以來，國外大量動(dòng)漫作品進(jìn)入中國市場(chǎng)，再加上對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的片面認(rèn)識(shí)使中國動(dòng)漫發(fā)展逐漸滯后，以美國、日本為代表的動(dòng)漫作品以他們精美的畫面，巨大的產(chǎn)量，豐富多彩的內(nèi)容，強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)了我國的動(dòng)漫市場(chǎng)，給我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來了極大的沖擊和挑戰(zhàn)。近年，國家政府開始大力扶持原創(chuàng)動(dòng)漫，鼓勵(lì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。越來越多的中國動(dòng)漫企業(yè)逐漸開始建立動(dòng)漫營銷的戰(zhàn)略意識(shí)，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)自從轉(zhuǎn)型升級(jí)以來，在近幾年迅猛發(fā)展，產(chǎn)量和形式都得到了巨大提升，各動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地和動(dòng)漫公司也在不斷推陳出新，不僅滿足國內(nèi)需求，而且更多的優(yōu)秀動(dòng)漫作品開始出口海外，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迎來了營銷發(fā)展的新氣象。

探究中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的營銷策略，大致可以分為以下幾點(diǎn)：

一、堅(jiān)持品牌經(jīng)營，完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

我國動(dòng)漫企業(yè)缺乏系統(tǒng)的品牌營銷理念，品牌背后的文化理念挖掘不足，國內(nèi)動(dòng)漫營銷應(yīng)該完成從動(dòng)畫、漫畫到品牌形象的轉(zhuǎn)化，在充分挖掘傳統(tǒng)文化的同時(shí)，也要結(jié)合時(shí)代精神和受眾人群的需求來打造品牌形象。

針對(duì)以上所存在的問題，各家動(dòng)漫公司均推出了公司主打品牌，以動(dòng)漫形象阿貍為例，阿貍形象從2006年創(chuàng)立至今，完成了動(dòng)漫表情—繪本圖書—品牌形象的轉(zhuǎn)變，在今年的動(dòng)漫展會(huì)中重點(diǎn)打造以阿貍夢(mèng)幻城為形象的動(dòng)漫品牌，加以繪本，衍生產(chǎn)品的推廣銷售，使阿貍品牌得到了很好的推廣，也增加了其商業(yè)價(jià)值。

二、變革經(jīng)營方式，拓展電影市場(chǎng)

近年國產(chǎn)動(dòng)畫電影的品牌運(yùn)營化趨勢(shì)日益突顯，由于受到國外動(dòng)畫電影的影響，越來越多的國外動(dòng)畫電影公司成為其動(dòng)漫品牌的主要推廣力量和重要收益渠道。鑒于這樣的現(xiàn)狀，國內(nèi)動(dòng)漫基地和動(dòng)畫公司也逐漸開始拓展自身的動(dòng)漫電影，以杭州本土動(dòng)漫公司玄機(jī)科技為例，從2007年《秦時(shí)明月》系列動(dòng)畫開播以來，至今已經(jīng)連續(xù)推出了五部動(dòng)畫片，獲得了良好的品牌效益，在這樣的品牌效益下又推出了《秦時(shí)明月之龍騰萬里》大電影，占領(lǐng)了國內(nèi)動(dòng)畫電影的先機(jī)，也獲得了很好的票房收益。

除此之外，其他動(dòng)畫電影也不斷推陳出新，例如大家都非常熟知的《喜羊羊與灰太狼》系列電影，《熊出沒》系列電影等，這些動(dòng)漫作品不僅品牌基礎(chǔ)堅(jiān)固，而且有良好的市場(chǎng)口碑，這些已經(jīng)具有良好品牌效應(yīng)的動(dòng)漫作品也通過電影營銷來鞏固品牌基礎(chǔ)，更加說明國內(nèi)的動(dòng)漫營銷策略和經(jīng)營方式的變革。

三、加深動(dòng)漫IP運(yùn)作，完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈

IP即版權(quán)（英文名稱：copy right）即著作權(quán)，是指文學(xué)、藝術(shù)、科學(xué)作品的作者對(duì)其作品享有的權(quán)利。對(duì)動(dòng)漫創(chuàng)作而言動(dòng)漫IP是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中的源頭，對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有舉足輕重的作用，挖掘優(yōu)秀動(dòng)漫IP、經(jīng)營動(dòng)漫IP成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中越來越重視的部分，同時(shí)在對(duì)優(yōu)秀IP的開發(fā)上，完善整條動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，也顯得至關(guān)重要。而對(duì)今年的國漫展，IP的運(yùn)作和營銷也開始凸顯價(jià)值，最受矚目的是南派三叔的《盜墓筆記》系列動(dòng)漫品牌推廣，不僅有《盜墓筆記》漫畫及動(dòng)畫片，還有《藏海花》系類漫畫的配合推廣，以及cosplay舞臺(tái)展出，使《盜墓筆記》動(dòng)漫品牌得到了大力的推廣，增加了受眾人群，而且與其原著、周邊產(chǎn)業(yè)、衍生產(chǎn)品互相呼應(yīng)，產(chǎn)業(yè)鏈得到了完善和鞏固。

四、加速ACG融合，運(yùn)用方式多元化

ACG（Animation，Comic，Game的縮寫），是動(dòng)畫、漫畫、游戲的總稱，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與游戲息息相關(guān)，甚至密不可分，也逐漸成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)，各大動(dòng)漫品牌都爭先把握契機(jī)，紛紛開展動(dòng)漫與游戲結(jié)合的營銷策略，在今年國漫展上，以游戲《甜甜萌物語》為代表的動(dòng)漫游戲吸引了大量粉絲，擴(kuò)大了品牌宣傳力度，同時(shí)今年動(dòng)漫品牌在營銷上最大的創(chuàng)新之處在于新技術(shù)VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）在動(dòng)漫中的應(yīng)用推廣，不僅使動(dòng)漫打破傳統(tǒng)互動(dòng)模式帶來全新的感官體驗(yàn)，而且使動(dòng)漫游戲的全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營業(yè)促進(jìn)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，不同的動(dòng)漫領(lǐng)域正在打通壁壘，使產(chǎn)品的開發(fā)運(yùn)營方式更加多元化。

動(dòng)漫營銷對(duì)動(dòng)漫企業(yè)的發(fā)展具有重要意義，是溝通動(dòng)漫生產(chǎn)與動(dòng)漫消費(fèi)的橋梁。通過全面系統(tǒng)的營銷，動(dòng)漫企業(yè)一方面可以合理安排動(dòng)漫作品的制作、銷售和后期經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的科學(xué)管理和利潤最大化；另一方面可以生產(chǎn)出符合受眾需求的動(dòng)漫產(chǎn)品，使消費(fèi)者獲得更大的動(dòng)漫樂趣。我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)行劇烈的變革和進(jìn)步，與此同時(shí)相應(yīng)的動(dòng)漫品牌營銷策略與方法也在不斷的創(chuàng)新改變，相信不久的將來，我國定會(huì)由動(dòng)漫大國向動(dòng)漫強(qiáng)國轉(zhuǎn)型。

參考文獻(xiàn)：

陳蕊蕊.中國動(dòng)漫營銷推廣模式研究[D].陜西科技大學(xué)，2012.