基于區(qū)域特色中職電子商務(wù)專業(yè)建設(shè)的探索與實(shí)踐①

謝瑞敏

[摘 要] 根據(jù)汕頭市林百欣科學(xué)技術(shù)中等專業(yè)學(xué)校電子商務(wù)專業(yè)的建設(shè)實(shí)際，指出中職電子商務(wù)專業(yè)建設(shè)應(yīng)以區(qū)域經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為專業(yè)定位依據(jù)，在課程體系構(gòu)建中注重創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)素質(zhì)培養(yǎng)，在實(shí)施創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)型人才培養(yǎng)模式時(shí)深化“產(chǎn)教融合”，建設(shè)“四個(gè)一體化”電子商務(wù)實(shí)訓(xùn)基地，從而為學(xué)生搭建創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新活動(dòng)平臺(tái)，在教學(xué)團(tuán)隊(duì)建設(shè)中保障創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育實(shí)施，這樣才能培養(yǎng)出適應(yīng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)，具有就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)型電子商務(wù)人才。

[關(guān) 鍵 詞] 區(qū)域特色；創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)；電子商務(wù)；專業(yè)建設(shè)

[中圖分類號(hào)] G712 [文獻(xiàn)標(biāo)志碼] A [文章編號(hào)] 2096-0603（2018）11-0038-03

專業(yè)建設(shè)的四大核心要素為人才培養(yǎng)目標(biāo)的確立、課程體系的構(gòu)建、師生的教學(xué)投入、組織管理。通過三年的實(shí)踐與探索，我校對(duì)區(qū)域性中職電子商務(wù)專業(yè)的建設(shè)研究已取得一定成效，在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)型電子商務(wù)人才培養(yǎng)模式方面作出了大膽的探索與實(shí)踐，產(chǎn)生了一批教育教學(xué)成果，形成了較好的辦學(xué)模式和專業(yè)建設(shè)特色。

一、專業(yè)定位準(zhǔn)確對(duì)接行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，專業(yè)建設(shè)落實(shí)職業(yè)教育“雙精準(zhǔn)”（即校企精準(zhǔn)對(duì)接、精準(zhǔn)育人）

在被譽(yù)為“東方猶太人”的潮汕大地上，在“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的政策背景下，汕頭在過去的五年中，電子商務(wù)交易規(guī)模快速增長(zhǎng)，榮獲“國(guó)家電子商務(wù)示范城市”“寬帶中國(guó)示范城市”“‘互聯(lián)網(wǎng)+公共服務(wù)領(lǐng)先城市”等稱號(hào)，連續(xù)入選“中國(guó)城市信息化50強(qiáng)”。當(dāng)前，“互聯(lián)網(wǎng)+”深度改變社會(huì)，潮汕人歷來具有創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的開拓精神，一大批創(chuàng)業(yè)者在新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域異軍突起，有力彌補(bǔ)了汕頭的資源劣勢(shì)。

作為中職教育，其特點(diǎn)決定必須為區(qū)域經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)，才能特色鮮明，具有生命力。而區(qū)域經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)以及新興產(chǎn)業(yè)的逐步形成，從科技研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略、服務(wù)外包和國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)拓展等各方面均對(duì)電子商務(wù)服務(wù)業(yè)的發(fā)展提出了高要求，從而也提供了大量的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新機(jī)會(huì)。因此，我校根據(jù)區(qū)域產(chǎn)業(yè)布局、地方人文特征、傳統(tǒng)理念來對(duì)電子商務(wù)專業(yè)進(jìn)行科學(xué)定位，旨在培養(yǎng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)型人才，提升創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新機(jī)會(huì)，辦出電商專業(yè)特色。

中職學(xué)校對(duì)區(qū)域電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)的正確解讀，有利于帶動(dòng)校企良性互動(dòng)，動(dòng)態(tài)預(yù)測(cè)專業(yè)發(fā)展最前沿，為創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新提供前導(dǎo)方向，真正做到“專業(yè)建設(shè)五對(duì)接”，即專業(yè)定位精準(zhǔn)對(duì)接產(chǎn)業(yè)布局，人才培養(yǎng)精準(zhǔn)對(duì)接育人需要，專業(yè)設(shè)置精準(zhǔn)對(duì)接行業(yè)需求，課程標(biāo)準(zhǔn)精準(zhǔn)對(duì)接企業(yè)崗位標(biāo)準(zhǔn)，社會(huì)服務(wù)精準(zhǔn)對(duì)接企業(yè)需求。

二、建立基于實(shí)踐的創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向型課程體系，增強(qiáng)學(xué)生的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)意識(shí)

建立電子商務(wù)專業(yè)課程體系時(shí)應(yīng)考慮兩個(gè)方面，一是結(jié)合區(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，針對(duì)電子商務(wù)的發(fā)展方向進(jìn)行預(yù)測(cè)，設(shè)計(jì)出具有前瞻性的電子商務(wù)專業(yè)課程。二是注重實(shí)踐能力的培養(yǎng)，針對(duì)崗位工作內(nèi)容設(shè)計(jì)相應(yīng)的實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)理實(shí)一體化。在建立的基于實(shí)踐的創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向型課程體系（見圖1）中，充分考慮區(qū)域產(chǎn)業(yè)園、移動(dòng)電商、跨境電商的發(fā)展對(duì)相應(yīng)崗位的需求，以及區(qū)域農(nóng)村電子商務(wù)帶動(dòng)淘寶村、淘寶鎮(zhèn)數(shù)量呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的現(xiàn)狀，以職業(yè)能力培養(yǎng)為主線，對(duì)各職業(yè)崗位能力進(jìn)行深入分解，將電子商務(wù)專業(yè)分為電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)（創(chuàng)業(yè)）、電子商務(wù)視覺設(shè)計(jì)、移動(dòng)電商、跨境電商四個(gè)方向，設(shè)置相應(yīng)的專業(yè)課程及實(shí)訓(xùn)內(nèi)容，增加實(shí)踐課比例。同時(shí)，將《職業(yè)素養(yǎng)》作為電子商務(wù)專業(yè)公共基礎(chǔ)課程的重點(diǎn)課程，開設(shè)《創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)課程》系列，并將創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)、潮商學(xué)、區(qū)域創(chuàng)業(yè)政策指導(dǎo)等課程納入該系列，定期舉辦創(chuàng)造性思維培訓(xùn)及創(chuàng)新技法等專題講座，在提升學(xué)生崗位就業(yè)能力的同時(shí)，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)意識(shí)。

三、實(shí)施“CTCP”人才培養(yǎng)模式，構(gòu)建以創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)型人才培養(yǎng)為核心的立體式教學(xué)體系

在我校電子商務(wù)專業(yè)中實(shí)施“CTCP”人才培養(yǎng)模式，取得顯著成效。CTCP創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)型人才培養(yǎng)模式的主要內(nèi)容為能力導(dǎo)向（Competence Oriented）、任務(wù)驅(qū)動(dòng)（Task driven）、課程整合（Curriculum integration）、崗位實(shí)踐（Post Practice），在CTCP模式的體系框架（如圖2所示）中，堅(jiān)持突出特色，以三種能力（崗位能力、就業(yè)能力、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力）為導(dǎo)向，以工作任務(wù)為核心，以實(shí)戰(zhàn)演練為中心特征，逐步構(gòu)建以任務(wù)驅(qū)動(dòng)學(xué)習(xí)的教學(xué)模式、創(chuàng)新實(shí)訓(xùn)模式，實(shí)現(xiàn)“理、實(shí)、戰(zhàn)”的一體化，形成立體式教學(xué)體系。

其中，專業(yè)定位以市場(chǎng)需求崗位為基礎(chǔ)，以“強(qiáng)化崗位專項(xiàng)能力、優(yōu)化職業(yè)遷移能力、提升創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力”為目標(biāo)導(dǎo)向，打破學(xué)科體系結(jié)構(gòu)，依據(jù)職業(yè)崗位對(duì)知識(shí)、技能、態(tài)度的要求，從第二年開始（如圖3所示），通過專業(yè)核心課程培養(yǎng)學(xué)生攝影、文案編輯、網(wǎng)店美工、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷四種專項(xiàng)能力，第四學(xué)期將四種專項(xiàng)能力課程進(jìn)行整合，形成網(wǎng)店開設(shè)與運(yùn)營(yíng)實(shí)訓(xùn)課，以“大課程，小任務(wù)，多能力”的方式培養(yǎng)學(xué)生的綜合能力。與此同時(shí)，學(xué)生從二年級(jí)開始到駐校企業(yè)進(jìn)行分段崗位實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)“零距離上崗”，先拓展微信營(yíng)銷、公眾號(hào)推文、新媒體推廣等專項(xiàng)課程，再提升職業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力，按照學(xué)生的思維和創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師的指導(dǎo)創(chuàng)建項(xiàng)目，由企業(yè)對(duì)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目進(jìn)行孵化，并通過崗位實(shí)踐同步構(gòu)建學(xué)生崗位能力、就業(yè)能力、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力的人才培養(yǎng)質(zhì)量檢驗(yàn)評(píng)價(jià)體系，作為學(xué)習(xí)效果檢驗(yàn)和評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)。

四、建設(shè)“四個(gè)一體化”電子商務(wù)實(shí)訓(xùn)基地，聚力打造“孵化地創(chuàng)業(yè)池”

圍繞CTCP人才培養(yǎng)模式的要求，我校建設(shè)了具有“四個(gè)一體化”功能的電子商務(wù)實(shí)訓(xùn)基地，實(shí)現(xiàn)電商專業(yè)群一體化、核心課程融合一體化、理論實(shí)踐學(xué)做一體化、校企校政合作一體化。

通過引入政府、企業(yè)資源，打造匯聚創(chuàng)業(yè)各要素的“孵化地創(chuàng)業(yè)池”，提高創(chuàng)業(yè)成功率。2016年6月由共青團(tuán)汕頭市委員會(huì)在我校電子商務(wù)一體化實(shí)訓(xùn)基地中掛牌“汕頭市青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)孵化基地”、汕頭市龍湖區(qū)人社局掛牌“創(chuàng)業(yè)孵化基地”、汕頭市龍湖區(qū)科技局掛牌“專利技術(shù)實(shí)施孵化基地”“汕頭軟件園龍湖園區(qū)”，并引入電商企業(yè)“汕頭市網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”進(jìn)駐學(xué)校電子商務(wù)一體化實(shí)訓(xùn)基地。進(jìn)駐企業(yè)、政府部門以及學(xué)校形成了三方合力，能充分發(fā)揮各自的政策優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、資金優(yōu)勢(shì)，為青年學(xué)生更好地搭建展示平臺(tái)、創(chuàng)業(yè)環(huán)境，營(yíng)造良好的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)氛圍。

電子商務(wù)一體化實(shí)訓(xùn)基地為實(shí)訓(xùn)模式創(chuàng)新和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才培養(yǎng)模式構(gòu)建提供全方位服務(wù)，對(duì)應(yīng)崗位能力、創(chuàng)業(yè)能力的學(xué)習(xí)，實(shí)訓(xùn)基地的建設(shè)和配套實(shí)踐教學(xué)體系分為兩個(gè)層次。

1.崗位能力培養(yǎng)實(shí)訓(xùn)區(qū)。包括電子商務(wù)基礎(chǔ)技能實(shí)訓(xùn)室、電子商務(wù)綜合支撐實(shí)訓(xùn)室、攝影攝像實(shí)訓(xùn)室、移動(dòng)電子商務(wù)綜合實(shí)訓(xùn)室等，支持《移動(dòng)電商》《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》《網(wǎng)店裝修》《網(wǎng)店開設(shè)與運(yùn)營(yíng)》等課程教學(xué)，教學(xué)過程運(yùn)用數(shù)字化課程資源輔助教學(xué)，學(xué)生可以隨時(shí)登錄慧源、博導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、博導(dǎo)客戶關(guān)系管理、校園移動(dòng)商城等實(shí)訓(xùn)平臺(tái)進(jìn)行實(shí)踐，提升攝影、文案編輯、網(wǎng)店美工、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等專業(yè)技能。

2.創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力提升實(shí)訓(xùn)區(qū)（創(chuàng)業(yè)孵化區(qū)）。實(shí)訓(xùn)室環(huán)境布置基本與電子商務(wù)企業(yè)工作環(huán)境一致，該區(qū)主要通過為創(chuàng)業(yè)孵化對(duì)象提供創(chuàng)業(yè)場(chǎng)地、基本辦公條件、公共會(huì)議場(chǎng)所和后勤保障服務(wù)等，現(xiàn)作為進(jìn)駐企業(yè)的工作室。進(jìn)駐企業(yè)承擔(dān)學(xué)生分段崗位實(shí)踐的任務(wù)，校企合作開發(fā)實(shí)訓(xùn)基地創(chuàng)新課程、數(shù)字化資源，共同進(jìn)行實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目設(shè)計(jì)以及擔(dān)任學(xué)生創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的導(dǎo)師。校企協(xié)同育人，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)教精準(zhǔn)對(duì)接，以企業(yè)的實(shí)際項(xiàng)目豐富學(xué)生的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，提升學(xué)生的自主學(xué)習(xí)能力和創(chuàng)新能力；以企業(yè)工作管理制度和學(xué)習(xí)評(píng)價(jià)制度加以約束，增加學(xué)習(xí)壓力，增強(qiáng)學(xué)習(xí)動(dòng)力；以企業(yè)工作經(jīng)歷證書、創(chuàng)新獎(jiǎng)勵(lì)等方式激勵(lì)，進(jìn)一步激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新靈感，樹立就業(yè)的信心。目前，校企共同孵化的項(xiàng)目有：滴遞搬運(yùn)、校園網(wǎng)上商城、潮汕膠己人、潮行粵東等，項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)費(fèi)用均由駐校企業(yè)投入，參與項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)的學(xué)生在項(xiàng)目孵化成功后可以帶著項(xiàng)目直接創(chuàng)業(yè)，所有參與創(chuàng)業(yè)者均受到電商企業(yè)的青睞，以較高薪酬被電商企業(yè)聘用。

電子商務(wù)一體實(shí)訓(xùn)基地的建成，對(duì)我校實(shí)行教學(xué)改革、課程實(shí)訓(xùn)新模式以及校企合作育人新模式提供了優(yōu)良的條件，為創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)培養(yǎng)特色專業(yè)，加快品牌專業(yè)、示范專業(yè)的建設(shè)起到了很好的推動(dòng)作用。

五、校企共建“雙創(chuàng)型”“雙師型”教師培養(yǎng)培訓(xùn)基地，保障創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育的實(shí)施

以建設(shè)一個(gè)適合新型人才培養(yǎng)模式的師資團(tuán)隊(duì)為目標(biāo)，以專業(yè)帶頭人、骨干教師和“雙師型”教師培養(yǎng)為重點(diǎn)，同時(shí)將教師“雙創(chuàng)”素質(zhì)培養(yǎng)貫穿教學(xué)團(tuán)隊(duì)建設(shè)全過程，通過探索實(shí)施“13510”培養(yǎng)工程，（即新老師一年適用、三年勝任、五年成為骨干、十年成為名師，逐步發(fā)展為“五型”教師，即合格型、新秀型、骨干型、研究型、專家型的教師），采用進(jìn)修、培訓(xùn)、考察學(xué)習(xí)、企業(yè)鍛煉、技術(shù)服務(wù)和科研等方式，通過校企合作模式和聘請(qǐng)企業(yè)一線專家作為兼職教師，使師資團(tuán)隊(duì)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)得到積累，崗位能力得到提升，從而完成高質(zhì)量的電子商務(wù)師資團(tuán)隊(duì)的建設(shè)。

在此基礎(chǔ)上，校企共建電子商務(wù)專業(yè)“雙創(chuàng)型”“雙師型”教師培養(yǎng)培訓(xùn)基地，培養(yǎng)高質(zhì)量專業(yè)型、實(shí)踐型電子商務(wù)師資隊(duì)伍，不斷強(qiáng)化師資隊(duì)伍建設(shè)。在產(chǎn)教結(jié)合的實(shí)施過程中，為教師提供實(shí)踐平臺(tái)，鼓勵(lì)本專業(yè)教師到企業(yè)中學(xué)習(xí)前沿知識(shí)，參與企業(yè)項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)。在實(shí)際工作中，教師把理論知識(shí)與生產(chǎn)實(shí)踐相結(jié)合，把教學(xué)與科研相結(jié)合，達(dá)到產(chǎn)教融合、高度一致的教學(xué)成效。

六、結(jié)語

基于區(qū)域特色和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才培養(yǎng)的電子商務(wù)專業(yè)建設(shè)與改革已取得成效，在“十三五”規(guī)劃中，教育部對(duì)職業(yè)教育又提出新要求。作為主要培養(yǎng)電商人才的中職學(xué)校，只有加強(qiáng)電子商務(wù)專業(yè)建設(shè)，準(zhǔn)確定位電商人才培養(yǎng)目標(biāo)，才能有效開展教學(xué)改革和創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式；只有深化校企合作和產(chǎn)教融合，提高人才培養(yǎng)與社會(huì)需求的對(duì)接度和匹配度，才能切實(shí)提高人才培養(yǎng)質(zhì)量。

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