探究藝術設計在市場營銷中的重要作用

秦蔚昀

[摘 要]藝術設計，顧名思義就是把藝術與設計融合于一體，從而形成的一種全新的設計理念。藝術設計被廣泛應用到了平面設計、服裝設計、廣告設計等多種不同的設計領域當中，已經融入了人們的生產、生活、學習，并深深地影響著人們，引導著社會潮流與發展。尤其是出色的藝術設計還可以為市場營銷帶來更大的發展動力，讓營銷過程變得更加順利、有效，對市場的繁榮和經濟的發展起到積極的推動和促進作用。就藝術設計在市場營銷中的重要作用進行簡要探究。

[關 鍵 詞]藝術設計；市場營銷；作用

[中圖分類號]G71 [文獻標志碼] A [文章編號] 2095-8854（2018）03-0018-01

21世紀以來，人類社會發展進入一個嶄新的紀元。為了把自己的商品推向社會，讓更多的人熟悉自己的產品、了解自己的產品、使用自己的產品，廠家開始投入更大的力度開展市場營銷活動，在此過程中藝術設計發揮了不可忽視的重要作用。藝術設計的目的就是把相關產品推向市場，按照市場營銷的相關策略進行精心的設計和布局，保證設計更加貼合產品，實現產品在市場上的更大占有率，為企業贏得更大的經濟效益，創造更多的價值，推動企業更快、更穩、更順利地發展。那么，到底藝術設計在市場營銷中有怎樣的重要作用呢？

一、藝術設計可以更好地推動產品的整體水平提升

隨著社會的不斷發展，工廠和企業不斷涌現，市場競爭的激烈程度可想而知。在這市場經濟的大潮中，讓自家的產品站穩腳跟，用自己更加獨特的個性去吸引消費者，占領市場份額，成為所有廠商奮斗的共同目標。在此過程中，藝術設計的重要作用就充分發揮了出來。藝術設計可以從設計工藝的角度去對產品形成影響，讓產品的內在品質、使用功能、外觀設計、實用特性等方面獲得提升，保證產品符合市場的需求，符合消費者的消費理念。能夠被消費者所認可，才能被消費者接受，從而真正打開市場。此外，產品的外觀設計也是把產品推向消費者，更容易被消費者所接受的重要保證。外觀是產品給消費者的第一印象，必須要保證產品的外形美觀漂亮、彰顯個性，讓消費者第一眼就能夠對產品產生好感。企業為了讓自己獲得更大程度的發展，能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出，必須依據自家企業的實際情況和實際特點制定出實際的藝術設計策略，在產品的外觀設計、包裝設計、銷售環節、店鋪設計、產品展示等環節中充分運用藝術設計，保證產品整體水平的切實提升。

二、藝術設計可以更好地激起消費者的消費欲望

在市場營銷中運用藝術設計，可以更好地激起消費者的消費欲望。例如日本的索尼公司，從上個世紀50年代開始就把創造市場作為藝術設計的核心理念，促進消費者購買自家的產品，不僅為消費者提供了更多功能、更多款式的產品，擴大了消費者的可選擇空間，同時在審美和品位等方面也有了更大程度的提升。在市場營銷當中運用藝術設計，需要依據市場的不同需求來對藝術設計進行及時的調整，也需要以更加合理、科學的設計來引導消費者，主動創造市場。只要確立了以市場為中心、以消費者需求為基本需求的藝術設計理念，就能夠一切從消費者出發，拿出更多符合大眾審美的藝術設計，在更大程度上激發消費者的消費欲望。

三、藝術設計在市場營銷中運用的成功案例

作為一種在市場營銷中最常使用的手段，藝術設計被廣泛應用到商標的設計、產品包裝的設計、廣告的設計、企業形象的樹立與推介等各個環節，很多成功的市場營銷案例都與藝術設計有著密不可分的關系。例如我們所熟知的可口可樂公司，其品牌價值就已經超出了七百億美元。它的主要產品可口可樂，其商標為“Coca Cola”，該品牌的含義并不深刻，但是發音格外響亮，短小精悍，正因為該商標的獨特個性才讓大眾一時之間便完全接受了它。在進入中國的時候，又選取了一個響亮的，并且深受中國人喜愛的、滿懷吉祥的名字“可口可樂”，所以才會成為風靡中國的飲料，這其中更多的功勞來自于藝術設計。

總而言之，在藝術設計與市場營銷有機融合的基礎上，設計者必須了解藝術設計在產品的營銷、推進、價值展示中的重要作用，提前對消費者的消費需求進行深入的調查，同時對企業文化和生產理念有一個準確的把握，對產品的造型進行精心設計，使藝術設計和產品形成一個完美的結合體，滿足人們的生活需求和審美情緒方面的需求，保證市場營銷工作的高效開展和順利完成。

參考文獻：

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