基于PEST—SWOT分析法的我國農產品綠色營銷策略研究

仇立

摘要從可持續發展視角切入構建PEST-SWOT模型；運用PEST分析我國深綠色企業、輕度綠色企業踐行綠色營銷理念所處宏觀環境；識別其面臨的機會、威脅、優勢、劣勢，并根據SO、WO、ST、WT組合建議分別實施增長型戰略、扭轉型戰略、多元化戰略與防御型戰略。認為積極發展綠色經濟既利于加快形成節約資源與保護自然生態環境產業結構、增長方式、消費方式；又利于建設資源節約型、環境友好型社會，促進人與自然和諧發展。

關鍵詞 綠色營銷；綠色經濟；PEST-SWOT模型；決策選擇

中圖分類號 S-9 文獻標識碼 A 文章編號 0517-6611（2018）11-0188-03

人類社會發展是與自然生態環境相互依賴、休戚相關的，作為自然生態系統子系統，其存在和發展依賴于上層系統平衡。然而，在人類社會文明進程空前發展的今天，人類對自然資源開發、利用也進入了史無前例的掠奪式采掘階段，長此以往勢必將引致整個自然生態系統失衡。伴隨著環保運動在世界范圍內深入展開，以消除、減少企業在生產經營過程中對生態環境影響的綠色消費浪潮成為引領企業主宰未來市場實現可持續發展戰略的必然選擇。因此，探析我國生鮮果蔬農產品營銷新理念、新策略，積極構建可持續消費模式，引導、優化廣大公眾消費行為升級，徹底緩解環境壓力對我國社會與經濟發展束縛將具有重要理論意義與實踐價值。

1相關理論綜述

1.1綠色營銷理論 國內外學術界現有研究成果表明綠色營銷理論基礎呈現多元化特質，其中：生態經濟學是詮釋綠色營銷觀念形成的理論基礎；……