江西省農村電子商務創業的發展現狀及對策研究

匡娟 袁青燕 謝丹

[摘要]近年來，電子商務發展成熟，創業氛圍也愈趨濃厚，而農村經濟發展是目前政府最為關注的問題，在此背景下，農村電子商務創業發展態勢可觀。主要以江西省農村淘寶為例，介紹目前農村目前所面臨的困境以及有針對性地給出相應的對策。

[關鍵詞]農村電子商務；農村淘寶；發展現狀

[中圖分類號]F715.3 [文獻標識碼]A

根據中國國際電子商務中心研究院發布的《中國農村電子商務發展報告（2016-2017）》，農村網民基數增加，截至2017年6月，農村網民達到2.01億，同時農村互聯網的覆蓋率提升到34%，給農村電商的快速發展提供可能。對此，國家對農村電商的發展也越來越重視，2014～2017年，中央發布多個關于促進農村電商的快速發展的相關文件，農村電商的發展熱潮也空前高漲。而2014年阿里巴巴提出的“千縣萬村”發展規劃，進一步推動了農村電商的發展，同時給農村青年帶來了創業商機。在此背景下，江西省政府從2013～2017年連續五年發布農村電商發展相關文件，大力發展本省的農村電子商務行業。

1 江西省農村電子商務創業的發展現狀

根據《中華人民共和國商務部》公布的資料顯示，2016年江西省電子商務銷售額達到4361.2億元，同比增長51.88%，而涉農電商銷售額323.7億元，同比增長75.6%，并且涉農電商企業超過5000家，由此看出，江西省農村電子商務正處于一個快速發展的階段。農村電商的發展對本省扶貧工作有很重要的意義，《中華人民共和國商務部市場體系建設司》發布的2017年電子商務進農村綜合示范縣名單中，江西省有10個縣獲得此稱號，其中有修水縣、南康區、鄱陽縣等8個是貧困縣。2016年8月，江西省建成4個淘寶村，占全國淘寶村的0.35%，因此還有極大的發展空間。農村淘寶作為農村電商發展的“前行軍”，在行軍過程中定會遇到問題與挑戰。

2 江西省農村電子商務創業發展存在的問題分析

雖然近年來，江西省農村電子商務正在飛速發展，但是其中不乏存在一些問題，本文主要從農村淘寶在發展過程中所遇到的問題進行探析。

2.1 發展前期聲響大，但是發展后勁不足

農村淘寶在發展前期受到政府、農村居民的關注，但是，到了后期，農村淘寶影響力逐漸下降導致形式大于實質的現象發生。例如江西省萬安縣，是江西省首個互聯網小鎮，在2016年3月3日40個村級農村淘寶服務點正式開業，開業當天線上交易額喜人，使其農村淘寶交易量成為了全省第一，這一成績被媒體大肆報道，并且造成了一定的社會影響。但是現在萬安縣的農村淘寶基本無人問津，鎮級農村淘寶服務站門可羅雀，很多站點都已經停用或是荒廢，昔日盛況不再。導致這種現象的主要原因有，農村居民思想固化，農村淘寶主要功能是代買、代賣、代繳等服務，旨在幫助農村居民便利快捷的生活，但是忽略了農村居民長期的生活習慣，他們更喜歡傳統的購物和繳費方式，轉換思維難度較大。

2.2 農村淘寶合伙人的創業素質較低

所謂的創業素質是指創業者的創業能力、創業意識等各方面的綜合素質。農村淘寶合伙人，即阿里巴巴招募的縣、村淘寶服務站人員，其大部分是外出務工青年回鄉創業，經過簡單培訓就上崗。同時，農村淘寶合伙人的受教育水平、個人能力、心理特質等方面參差不齊，很多人沒有接受大學教育，而接受大學教育的人沒有受過系統的創業教育培訓，因此，其創業能力并不高。農村淘寶本是農村電商的“先頭部隊”，有很多未知的挑戰，而農村合伙人大部分都是消極對待這些問題，期待政府等第三方的幫助，心理抗壓力較弱，如此，他們怎能推動農村淘寶的發展？同時，農村淘寶主要靠下單數量拿提成，在農村淘寶的發展初期，周期長，達不到農村淘寶合伙人經濟上的預期，致使其容易放棄此創業項目。

2.3 “最后一公里”的物流挑戰

由于農村網絡信息以及物流建設基礎較差，農村物流成本高，導致農村物流建設遲遲不見成效。而江西省農村地廣人稀，大部分的物流站點一般設置在鄉鎮，有些村離鎮距離較遠，同時快遞的不定性，導致村級居民快遞接收不方便，進而造成“方便變為不方便”的局面。同時，農產品對物流的速度、保鮮能力有一定要求，但是農村淘寶目前沒有對生鮮物流方面進行建設，農產品運不出去，購買的商品送不進來，從而阻礙了農村淘寶的發展。

3 江西省農村電子商務創業對策分析

3.1 加大農村淘寶宣傳力度，提高農村淘寶的可信度

農村淘寶影響力小，主要還是宣傳不到位，從個人層面上，合伙人可以利用趕集期間，舉辦優惠活動，吸引人們注意力，同時向親戚朋友介紹這個平臺，爭取他們的支持與信任，從而形成以點帶面的效果；從政府層面，縣級政府積極制造創業條件，召開相關會議，讓村級干部到農村居民家里介紹農村淘寶這個平臺，以擴大農村淘寶的影響范圍。同時，村級干部可以根據本村情況，推出本村特色農產品，統一拿到農村淘寶服務站點進行網上售賣，在真正產生的經濟效益下推動農村淘寶口碑的輻射范圍。

3.2 提升農村淘寶合伙人的創業能力

農村淘寶合伙人的創業能力影響著農村淘寶的發展，因此，提升其創業能力是一個必要條件。農村電商創業勝任力從五個維度來分析：個人品行、知識資本、思維能力、心理特質、執行能力，在進行創業能力的培訓時，可以從這五個方面著手。例如，江西省萬安縣的電子商務創業孵化園，可以定期讓這些農村淘寶創業者去創業孵化園這個創業思想活泛地場所進行經驗交流或者參觀實踐，交流創業想法，從而拓展其創業思維，達到提升其創業能力地目的。目前，江西省的創業教育趨于發展階段，在資金、政策等方面對大學生創業者都給予支持，學生的創業意愿也越來越濃厚，但是在施行創業教育過程中，缺乏實踐場所，導致大學生的創業率并不是很高。如果可以由縣牽頭，與高校深度進行合作，引進技術型人才，結合兩者的發展需求，共同創業，這也不失為一種發展契機。

3.3 完善物流配送系統

政府加大對物流基礎設施建設，包括道路修建、網絡布控等，除此之外，政府可以在政策上給予農村物流企業一定地幫助，例如稅收、貸款、服務點建設場所等方面。同時阿里巴巴集團需要構建并完善農村電商物流系統，在村級構建物流服務點，地點可以選擇本村村民家或是村委會，這樣極大程度增加物流的便利性，將農村物流的單項性轉為雙項性，有利于農業產品走出去以及進一步推動農村淘寶的發展。

4 總結

農村電子商務的發展，不僅讓本省的農業產品“走出去”，增加農民收入，而且可以增加創業機會，提供就業崗位。農村淘寶是農村電商的一部分，在日趨成熟的農村電商大環境下，其充滿著機遇，相信農村淘寶平臺會越來越被人們接受和熟知。

[參考文獻]

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