淺談農業電子商務于現代化農業的促進作用

李汶承

[摘 要]農業現代化還是我們“四化同步”的短腿，實現農業現代化既需要我們中國夢的氣魄與自信，同時也需要為傳統農業的發展帶入新活力。農業電子商務作為農業發展的新業態，本文主要就農業電子商務于現代化農業的促進作用展開論述，并根據其目前存在的一些不足提出相關建議思考。

[關鍵詞]農業電子商務；現代化農業；作用

[中圖分類號]F323.3 [文獻標識碼]A

傳統與現代的融合而催生的農業電子商務，正是促進現代農業發展的活化劑。它能夠消除傳統農業中信息傳遞與交流的時空障礙，改進農業市場流通環節存在的突出矛盾，加快農業產業結構調整和農業品牌發展，有效推動農業現代化步伐，促進農業農村經濟發展。

1 農業電子商務的現狀

農業電子商務是現代化農業發展的必然選擇，其潛在的優勢不可估量。根據商務部電子商務和信息化司數據顯示，近年農業電子商務平臺如雨后春筍快速發展，目前全國涉農電子商務平臺已超3萬家，其中農產品專業電子商務平臺達3000家。基本上覆蓋了農業領域的各個方面，并且取得一定成績，穩步健康發展。

2 農業電子商務對于現代化農業的作用

2.1 加速農業信息流通，減少農業生產的風險和盲目性

農業電子商務能夠加速農業信息流通，減少乃至消除農業市場的信息不對稱現象，為農戶和涉農企業及時提供全方位的市場信息，調節農業生產與市場之間的矛盾，使農業的生產更符合市場要求，同時訂單農業、聯盟經濟可以更好地降低農業生產的風險和盲目性。

2.2 拓寬農產品銷售渠道，擴大市場經營范圍

農業電子商務平臺使傳統農業的有形市場走向了網絡市場，可以在更廣泛的范圍內搜尋更多的供應商或客戶，拓寬了農產品銷售渠道。同時農業電子商務平臺可以跨越時間和地域的差異，使農業企業沖破條塊分割的市場格局，擺脫區域性市場的限制，進入跨地區乃至國際的網絡銷售，有利于形成統一有序的大市場，解決“小農戶，大市場”的問題，擴大了市場經營范圍。

2.3 減少供銷環節，提高農業效益

目前，我國的農產品銷售渠道窄、環節多、交易成本高、供需鏈之間聯系不緊密。農業電子商務與傳統的營銷手段相比，讓供求雙方最大可能直接進行交易，實現網絡信息發布、訂單接受、生產安排、包裝運輸的一體化，有效地減少了供銷環節，降低生產、交易成本，提高了工作效率和經濟效益，直接增加了農民收入。

2.4 促進農業科技傳播，便于農民的教育和培訓

農業電子商務能夠讓農戶和涉農企業及時了解到最新的農業生產技術和產業發展動態，找到適用的農業科技知識，促進農業新技術在農村的迅速傳播。同時便于農民的教育和培訓，不斷提高農民的科技文化素質，有利于推進實現農業科學技術現代化。

2.5 提高農業產業的組織化及經營的規模化

隨著電子商務的應用，它改變了傳統模式下的農產品交易方式，將農業生產的產前、產中、產后諸多環節有機地結合到一起，推進現代農業生產的組織化、集約化及規模化經營。

3 農業電子商務存在的不足

由于農業的特殊性及我國農業電子商務發展時間較短，存在著一定不足。主要表現在一是農村網絡基礎設施建設不足，農民分析市場信息能力較差，農業電子商務人才緊缺。二是農業信息服務體系不完善。雖然農業網站數量可觀，但大多發展定位不明，缺乏針對性和實用性，信息分散重復，缺少整合，采集更新緩慢。三是農產品質量標準、信息分類標準體系沒有達到統一規模生產運營的要求。

4 發展農業電子商務的建議

一是加強農業信息網絡基礎設施建設。發揮政府主導作用，可學習美國、日本等農業電子商務成熟度較高、發展較快的國家，通過政府擔保、稅收優惠等一系列優惠政策刺激市場運作，構建了龐大、完整、規范的農業信息體系。

二是分類進行農業電子商務平臺建設。由于電子商務平臺的建設和推廣技術含量較高、資金需求量較大，一類引導中小型涉農企業和農戶借助淘寶、1號店、京東商城等主流電商的“農業專欄”交易平臺開展CtoC的電子商務活動，以較小的成本享受專業化的服務。另一類鼓勵農業龍頭企業建設自己的農業電商平臺，選擇類似“菜管家”使用的BtoC電子商務模式，打造自身品牌。

三是完善農產品標準體系建設。解決農產品的標準化問題。一方面大力推進農產品品牌戰略，加快實施農產品包裝化、商標化。另一方面，政府或行業協調機構應盡快完善農產品質量等級、包裝規格、交易結算等信息標準體系，引導廣大農民和涉農企業加快執行國家有關農產品質量等級標準、重量標準和包裝規格等標準體系。

四是完善人才支撐體系。有計劃地對涉農企業、農戶進行不同層次的培訓，提升農業電子商務基層工作人員的技能水平。加強與高校、協會、行業組織及第三方電子商務平臺的協作，加快農業電子商務管理和技術人才隊伍建設。

五是健全現代化農業物流體系。現代化農業物流配送體系需要培育和扶持農業龍頭企業及物流中介組織，逐步建產起以儲運技術、包裝技術為支撐的現代農業物流體系，尤其在全程冷鏈物流方面突破發展。

發展要從農業破冰，從農業發力。作為傳統農業國家，農業系國之基石，其根本方向在于農業農村現代化，更在于信息時代“懂農業、愛農村、愛農民”的“三農”工作隊伍去實現，為全面開創我國農業現代化發展的新局面而努力、而奮斗，讓農業更強、農村更美、農民更富。

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