中西方體育品牌廣告的語言學比較研究

宋曉霞

摘要：通過中西方知名體育品牌廣告文本語料的收集，從語言學視角出發，對比漢語、英語兩種語言在當前中西方體育廣告語言創意中的運用，分析兩者在音韻、詞語、語言呈現方式、修辭運用方面的特點和異同，為中國體育品牌廣告國際化創意提供借鑒。

關鍵詞：中西體育;廣告;語言學;比較

中圖分類號：H315.9文獻標志碼：A

文章編號：2095-5383（2018）04-0076-04

黨的十九大報告指出，中國社會的主要矛盾已經由“人民群眾日益增長的物質文化需求與落后的社會生產力之間的矛盾”轉化為“人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾”。在這樣的時代背景下，人們的生活方式在迅速改變，休閑體育、休閑生活方式已然成為當前小康社會的最重要的內容之一。[1]體育產業的蓬勃發展成為社會發展的必然選擇，全球經濟一體化趨勢下，體育廣告在向世界展示中國品牌的創新與格局的同時，更要身體力行對外傳播國家文化，真正走上國際化的品牌發展之路。

廣告是品牌形象塑造、社會文化價值傳播的重要途徑。體育廣告作為現代廣告的重要分支，在當前“一帶一路”倡議實施背景下，充分發揮體育廣告的服務功能，推動多邊國家體育產品的全球流通，服務品牌、服務企業、服務貿易，從而助力實現政治、經濟和文化多層面的合作與共贏。體育廣告中所傳遞的語言文化價值符號也是國家文化塑造、輸出的重要載體和橋梁。

筆者現以近年……