借力“大數據”促進農村電子商務發展

呂梓萌

大數據時代的載來，為中國經濟帶來了新的機遇和挑戰，如此時代背景與形勢之下，農村電子商務聲色漸起，政府部門如何利用和整合當地資源，積極促進農村電子商務通過借力“大數據”得以進一步發展，為本文探析的重點。

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引言

2015年11月，國務院下發《國務院辦公廳關于促進農村電子商務加陜發展的指導意見》，其中將“初步建成農村電子商務市場體系”、“農村電子商務與農村一二三產業深度融合，在推動農民創業就業、開拓農村消費市場、帶動農村扶貧開發等方面取得明顯成效”作為發展目標。在如今的“大數據”時代背景下，相關政策的出臺又為農村電子商務的發展增添了一大動力。

“大數據”及其特點

在2011年之前，對大數據的討論基本上僅局限于計算領域內部，2011年5月EMC和IDC合作研究之后，正式提出了“大數據”的概念，由此之后，“大數據”成為社會各界廣泛關注的話題之一。維基百科對其的定義是：大數據是一個數量十分龐大而復雜以至于超出了傳統的常用軟件工具可以承受的收集、處理與管理數據能力的數據集。

大數據概念的提出，絕非沒有意義。隨著智慧地球、云計算等概念的提出和廣泛應用，以互聯網為載體的數據采集、存儲和處理及應用推動著社會進入了一個新的發展階段—一大數據時代。在數據處理技術方面，大數據相比于傳統數據，不僅包括傳統數據處理技術且包含更為高級的數據處理技術，如移動計算、社會化媒體、物聯網、分析和預測等。在經濟層面，大數據時代給經濟增長帶來了大的變革，這種變革主要體現在：信息化與工業化的融合、促進產業之間的融合、技術創新的變化。

“農村電商”發展現狀及面臨的挑戰

（1）農村電子商務

農村電子商務是相對于城市電子商務而言的，主要指工業品下鄉和農產品進入城市并雙向流通的電商，包括日用品、農產品電商等等。2015年11月，國務院下了發《國務院辦公廳關于促進農村電子商務加陜發展的指導意見》，發展農村電子商務自此有了國家政策上的支持。2016年1月，農業部出臺的《農業電子商務試點方案》印發，其重點是發展生鮮農產品電商、農資電商、休閑觀光農業類電商。

（2）“農村電商”的發展現狀

在國家政策的扶持之下，農村地區的網絡接人、寬帶覆蓋率正呈現逐年上升的趨勢。中國統計局網站年度數據顯示，2011年至2015年五年間，中國農村寬帶接入用戶已從3308.80萬戶上升至6398.37萬戶。伴隨著“互聯網+”的興起，同時也刺激著農村經濟的發展。農民經營網店，也利用直播平臺，通過網絡直播方式售賣農產品，實現增加銷售量。許多大學生和外出務工人員也開始返鄉創業，經營網店，售賣當地特產，并借助網絡了解新的市場動態、相關政策法規，尋求新方式推廣產品。隨之而來的是當地物流、交通等各類配套的基礎設施也應運而生，讓農村的民生環境進一步改善。

（3）“農村電商”發展面臨的挑戰

2014年到2017年的四年間，國家政策方面連續發布文件推進農村電商發展，2017年初，商務部下發《電子商務“十三五”發展規劃》中提出，“電子商務將持續在平衡城鄉消費差距、提升農村流通現代化水平、促進農產品商品化、助推農民增收等方面發揮積極作用”。在未來的發展中，農村電子商務也被賦予了精準扶貧、促進縣域經濟發展的新使命。而在“農村電商”的發展中，也不只有潛力和前景，同時也面臨著更多挑戰。

1.基礎設施建設薄弱

農村電子商務的快速發展，離不開完善的物流體系。而農村現有的物流體系并不夠成熟，其主要表現在物流收發點分散、配送寄出成本較高、時效慢，農村用戶感到快遞不方便、不及時等，且很多快遞公司將業務重點精力放在城市，當然如此的現象與當地經濟發展水平、交通狀況等環境因素無法分開。

2.“大數據”將帶來新挑戰

互聯網時代背景下應運而生的產物一—大數據在電子商務領域的運用早已被人們所青睞。隨著農村電商的發展，大數據的運用也逐漸滲透到其中來。如此，農業產業鏈條均要適應這種知識和技術的革新，于發展之中的農村電商若要在大數據時代背景之下“站穩腳跟”就要迎接這樣的挑戰，在生產、銷售、產品信息等環節融合大數據的相關知識和技術，將農村電子商務的發展“被動”轉為大數據驅動。

借力大數據促進農村電子商務更好發展對策措施

大數據在農村電子商務中的應用，可以借鑒已有的多方面的實例和經驗。從地方政府的角度來說，如何利用大數據促進農村電商發展，主要有以下幾個方面。

（1）積極構建當地農業大數據

強化農業大數據的頂層設計。地方政府可集中人才、資金等優勢進行開發和應用，聯合農牧業相關單位積極合作，共同建立當地的農業大數據中心，實現農業生產、銷售、技術、農產品質量、農產品經營者等數據盡可能的對接共享，自上而下推廣農業大數據的推廣應用；加強政府部門工作人員大數據相關知識技能培訓，特別是政府基層人員的信息化知識培訓，使其了解農業大數據的基本內容，掌握一定的相關技能，更好地指導和開展工作。

（2）利用大數據建立農村電子商務平臺

政府部門可積極引入、促成當地農村電子商務與全國知名電商平臺的合作，利用知名電商企業網絡影響力、電商企業自身在網絡營銷中將要運用的大數據技術等優勢，通過知名電商的多種營銷方式銷售具有地方特色產品。同時，扶持和發展當地的農產品網店，并積極支持和發展本土已有的電商平臺，拓展網上農貿市場、數字農家樂、特色旅游等新領域。地方政府可立足于地方特色產業發展的基礎上，對經營相關特色產業產品的電商企業進行扶持，必要時安排一定的財政資金給予推廣補貼。

（3）加強農村基礎設施建設

完善農村當前的物流體系和完整的配套網絡設施是促進農村電商發展的重要保障。目前，我國農村開展電子商務仍然需要推進基礎設施的建設。政府部門在這一方面將其至關重要的作用。一方面，仍要擴大農村的互聯網、寬帶的覆蓋面積，鼓勵電信商向農村開展業務，建設寬帶設施，為農村電子商務發展提供穩定的網絡環境。另一方面，積極建立健全農村的物流配送體系，促進物流企業在農村地區發展設立配送站點，可充分利用當前農村的便利條件，以現有的小型超市等為配送點，以分散點先形成一定配送范圍，再逐步連接，建立社區格局。通過整體性的基礎設施建設，使農民真正利用物流系統，享受便利，也能夠更好開展農村電子商務。