羅萊生活公司價值創造能力分析

劉夢

羅萊創立于l992年，是國內較早涉足家用紡織品行業，并集研發、設計、生產、銷售于一體的龍頭企業。近年來，由于家紡市場消費頻次較低，短時間內較難有大幅增長，再加上隨著人們生活水平的提升，消費理念革新，購買頻率高、市場更加廣闊的家居行業迎來了新的發展機遇。羅萊生活作為行業龍頭，積累了僥秀的人才、充沛的資金，有著先天品牌和渠道優勢，未來成長潛力E大。

企業估值 戰略轉型 多品牌 資本運作

公司創業歷程

羅萊生活的創始人薛偉成出生于南通一個工商世家、血管里流淌的是商人的血液。他的父親30多歲赴上海經商經過10多年打拼在滬上購置了地產是一位小有成就的小商業者。薛偉成媽媽家更是商業世家。他外公解放前是當地有名的商業地主——家里有地，城里有商鋪。

南通是中國紡織之鄉，民間有做枕頭枕套的傳統。1978年，”不安本分”的薛偉成就開始了“倒買倒賣”的生涯，他收購枕頭枕套，販到東北去賣，積攢了創業的第一桶金。

1992年，薛偉成請回在政府機關工作的弟弟薛偉斌成立了南通華源繡品有限公司開始了從經商向實業的跨越。1994年成立南通羅萊臥室用品有限公司注冊”羅萊”商標，斥資38萬元請當時國內頗有名氣的廣告公司設計了品牌標識。這在當時是非常超前之舉，使羅萊立刻與南通眾多家紡企業拉開檔次步人到一個較高的層面。1999年薛偉成又作出一個驚人之舉，將公司總部遷往上海。這一步使羅萊迅速融人世界經濟一體化，公司經營理念、人才、研發技術、營銷等方面均發生翻天覆地的變化?！?br>