供給側改革背景下推動杭州動漫產業提升發展的對策研究

沈斌

本文以供給側改革為背景，通過對抗州動漫產業發展的現狀分析，總結杭州在動漫產業發展中存在的總體產量不高，產業結構失衡，市場認同度低，發展成果難留本地等四個方面的問題，基于政府層面有針對性地提出相應的解決對策。

供給側改革 杭州動漫產業 對策研究

引言

動漫產業是指以“創意”為核心，以動畫、漫畫等為表現形式的動漫直接產品開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營的產業。近年來，在國家和地方扶持政策的推動下，我國動漫產業快速發展。但在動漫作品大量產出的同時，精品力作供給短缺、粗制濫造無效供給過剩的現象也日益突出，凸顯動漫產業要素基礎、機制基礎和消費基礎薄弱的供給側結構問題。杭州是國內領先的動漫產業城市之一，通過供給側改革引導發展真正能主導市場的經濟效益和社會效益“雙效”統一的優秀動漫產品，是杭州動漫產業提升發展水平，鞏固競爭優勢的重要任務。

杭州動漫產業發展現狀

（1）產量產值趨于穩定

2012年以后，在分鐘數獎勵政策等主要以產量為導向的產業扶持政策未發生重大改變的情況下，杭州原創電視動畫產量在持續高峰之后出現了斷崖式下跌，僅2012年當年環比下降就達到60%。

近幾年經過一系列的調整，杭州動漫產業初步形成了穩定的產量和產值。2016年，杭州動漫游戲企業營業收入達到62.1億元，利潤總額為25.2億元，上繳稅金達到5.89億元，共生產原創動畫片近1萬分鐘，完成各類漫畫作品1860部，各類游戲近600款。……