旅游產業融合度測算方法研究

向鏡如

通過赫芬達爾指數法、AHP-模糊綜合評價法、灰色關聯分析法、PEST分析法、投入產出法等濺算方法，對旅游產業融合度進行科學、定量的測算，能測評旅游產業的融合程度，為具體的產業融合實踐提供參考。本文將z要分析旅游產業融合度測算方法。

旅游產業融合 融合度 測算

旅游產業融合度實證研究是目前旅游產業融合理論研究的薄弱環節，為使理論更加豐富完善，在研究旅游產業融合概念、動力機制、模式和效應的基礎上，應該加入旅游產業融合度的研究。評價旅游產業的融合程度，需要了解測算旅游產業融合度的常見方法，選擇科學實用的測算方法是得出正確結論的關鍵。下文將提出旅游產業融合度測算的幾種方法。

赫芬達爾指數法

赫芬達爾指數是經濟學家赫芬達爾提出的，其表達式及相關解釋如下：

表達式中X代表所測量的行業某一指標的總量，Xi代表行業中每一個企業在相關指標測算中的量，i代表企業的數目。赫芬達爾指數所的測算結果數值范圍為0-1，結果越接近0，說明X所代表的產業整體融合度高，而同Xi產業融合度較低；反之，說明X所代表產業整體融合度低，同Xi產業融合度較高。

該法可測算旅游業與相關產業間的技術融合度，以及旅游產品和市場融合度。例如研究鄉村旅游與文化產業、生態農業的融合度，可以將鄉村旅游企業的融合產品數、投資額和主營業務收入作為指標進行測算，用赫芬達指數表達：

則X代表鄉村旅游產業主營業務收入，Xi代表與鄉村旅游產業融合發展的文化旅游市場和生態農業旅游市場的主營業務收入，i在此例中為2。

該法適用范圍廣，數據處理過程簡單方便，較容易獲取相應數據。

AHP-模糊綜合評價法

利用AHP法對旅游產業融合度進行測算，評價指標體系、具體指標的權重的確定最為關鍵。嚴偉提出將影響旅游產業融合度的物理因素過渡到產業經濟學領域，并設定五個層面的指標，包括旅游產業績效、旅游新業態、旅游產業依存度、旅游產業關聯度和科技對旅游產業貢獻度和27個子指標。邀請專家對每個指標打分，構建判斷矩陣，各判斷矩陣的特征向量作為各準則層對于目標層的權重并對其做一致性檢驗，再計算組合權向量并做組合一致性檢驗模糊，最后運用模糊綜合評價法進行融合度的分析。

該法指標設計和專家打分環節的主觀性較強，其中很多指標難以量化，易忽略人文感知和參與的因素。

灰色關聯分析法

根據因素之間發展趨勢的相似或相異程度，即“灰色關聯度”，作為衡量因素間關聯程度的一種方法。旅游業與相關產業可以看成是一個多層次的復雜系統，計算方法和步驟如下：

首先，確定參考序列Yi和比較序列Xi；然后采用均值化處理方法消除量綱，得到Yi（t）與Xi（t）；再求參考序列與比較序列的絕對差：

可得產業之間各綜合關聯系數γ（t），各灰色關聯系數變化范圍為（0，1）其值越大，關聯性越大，反之越小。

此法需要選取反映旅游產業發展特征的指標，如游客在體驗旅游過程中人均消費支出水平、服務業勞動產出率、客房出租率等，而范圍選取的主觀性較強，測算旅游產業與目標產業的整體融合程度有一定難度。

其他傳統旅游融合度測算方法

（1） PEST分析法

PEST分析是指對影響一切行業和企業的各種宏觀環境因素的分析，應對政治（Political）、經濟（Economic）、社會（Social）和技術（Technological）這四大類主要外部環境因素進行分析。此法也可以代人旅游融合度評估，考量旅游業的政策支持、物質保障、社會環境、技術環境等。

（2）投入產出法

通過將其他產業與旅游產業關聯，對直接消耗系數和完全消耗系數、直接分配系數和完全分配系數等作定量分析，進行融合度測算。

結語

旅游產業融合度測算主要有以上方法，但絕不局限于以上方法，測算產業融合度客觀上存在很多困難，如方法的選取、數據的搜集等，故關于旅游產業融合度的定量研究較少。未來有望通過構建旅游產業融合度的測度模型等進行實證研究，彌補旅游產業融合研究的理論缺陷。

[1]楊桂華，鐘林生，明慶忠.生態旅游[M].北京：高等教育出版社.2000.

[2]嚴偉.旅游場域視角下的旅游產業融合度實證研究[J].社會科學家.2015（1）

[3]幸嶺，蔣素梅.基于PEST分析法的云南旅游產業發展驅動力研究[J]學術探索.2014（5）

[4]古冰.基于投入產出法及ANN模型的文化產業和旅游產業融合分析[J].產業觀察.2017（18）.