新媒體環境下企業內刊的生存發展分析

劉姣

摘 要：企業內刊作為企業文化的重要載體，從最初的單頁報紙、簡訊到今天獨立的企業媒體，無論在數量還是質量上都發生了顯著變化。電子化和網絡化的潮流更是推動了內刊形式的變革，新形勢下內刊的價值究竟體現在哪些方面，其發展又面臨著哪些挑戰，應該采取什么樣的應對措施，都值得關注。

關鍵詞：企業內刊；新媒體環境；困境現狀；對策分析

一、企業內刊的重要性

1.企業文化的傳播與交流平臺，塑造高度認同感。在企業文化的形成和發展過程中，企業內刊可以幫助企業對員工進行文化的傳播和浸潤，并形成定期的持續強化效應。員工通過內刊了解組織整體的戰略概況和文化氛圍，從而進行適應性調整以迎合組織的整體發展。它為員工提供了一個學習交流的契機，既能使員工在這一過程中不斷的內化組織文化，也為企業員工養成終身學習的行為習慣搭建了平臺，推動企業成為學習型組織。其次通過內刊，員工能夠自下而上的發表言論，提出需求和愿望，企業高管通過這一方式拉近與員工的距離，探尋改進企業管理的思想源泉。

2.能夠塑造品牌，樹立形象，提高競爭力。 企業內刊通過贈閱等方式發放給外部群體，利益相關者可以進一步了解企業的發展歷程、經營理念，在心理上增進對其企業文化的認同感，從而構建起和諧的利益相關者關系，營造出有利于企業發展的良好外部環境。而利益相關者同樣可以通過內刊與企業互動，提出自己的訴求、建議等，使企業與利益相關者之間形成更加協調的互動關系，讓企業的發展思維和行為方式不斷的適應利益相關者的要求。企業內刊通過關心、關切社會民生熱點，營造積極正面的良好形象，提升企業的社會美譽度，塑造良好的品牌形象。

二、新媒體環境下企業內刊生存困境

隨著新媒體的迅速發展，新聞傳播手段的深刻變革，新媒體的出現給廣大讀者帶來了極大的閱讀便利。新媒體有著得天獨厚的綜合優勢，它的及時性、豐富性、開放性、互動性和通暢性，使傳統紙媒只能望其項背。在新媒體受到年輕受眾的吸引力日益增強的當下，企業內刊也要面對讀者流失的窘境，導致發行量下降，發展受到諸多限制。

1.企業內刊傳播方式局限，時效性不足。由于微信、微博、網站等新媒體可以依托互聯網的優勢進行二十四小時的全天發布，具有傳播速度快的特性。這種特性讓紙質的內刊在新聞宣傳的時效性不足，由于紙媒的局限性，出現在報紙上的只能是文字和圖片，缺乏對事件的生動描述，無法同網絡視頻新聞一樣有全面、生動的介紹。因此，企業內刊的劣勢也顯得更加突出。當讀者早已經閱讀到所需要的信息，傳統紙媒就不再受追捧，甚至束之高閣，無人問津。造成這一現象的主要原因就是傳統紙媒的排版、校隊、印刷等程序耗時長、流程復雜。

2.企業內刊傳播方向單一，交流互動性不足。相對于新媒體的及時評論、轉載而言，企業內刊在其互動性上的缺點越發暴露。在報紙刊登了一則事件或就某一事件發表了新聞評論后，往往不能第一時間把握讀者的觀點與看法，因此不能及時使輿論導向回到正軌，無法及時調整，掌握核心話語權。通過讀者回信等方式也沒有網絡留言方便快捷。及時的讀者反饋和信息溝通交流會使二者處于相對平等的地位，這樣也更有利讀者了解信息，滿足需求。

在網絡媒體飛速發展的今天，企業內刊也需要跟著時代的浪潮，尋求一條持續發展的道路，充分挖掘網絡媒體信息傳播的缺陷和不足的特點，就其劣勢有針對性地制定發展策略，明確紙質媒體自身信息傳播的特點和優勢，發揚自身優勢特點，來彌補網絡媒體所不具備的功能，由此才能繼續發揮自身的重要作用和優勢，不被時代所拋棄。

三、新媒體環境下企業內刊的發展思路

1.企業新媒體部門轉型。開設新媒體部門，廣招人才，運用新媒體技術能夠搶占先機，能夠將紙媒得到轉型，將原有的紙媒與新媒體結合，共同進行推送。新媒體部門的轉型以設置官方微博、微信公眾號、增加APP軟件等方式來進行進一步的發展，新媒體轉型中要注意渠道的平臺化和內容的集成化，能夠多方面運用多種傳播方式，將傳播效果達到最大。注意新媒體產品的數字內容的利用，對信息內容的再包裝、再銷售，充分搜集資源將傳統媒體部門與新媒體部門走上專業化資源共享，才能夠將整體的商業模式發展得更加開放。

2.企業內刊要保持“內容為王”的核心價值特點，以優秀的專業品質提供保障。目前，大量新媒體的興起，快新聞已經迅速滲透到人們的生活當中，成為必不可少的一部分。雖然這種信息的獲取方式便捷快速，提高了零碎時間的使用效率。但長期接受這種碎片化的信息會導致注意力不集中、弱化對浮渣事物的思考能力。企業內刊應當避免這種表面的報道。定位在立足企業，面行行業的的角度，企業內刊的任務是報道企業生產經營，宣傳公司發展戰略，促進企業文化的形成，報道行業發展動態；以企業效益為報道中心，因為一切精神、文化最終要體現在企業、投資者、員工、社會的綜合效益上。

3.尋求與新媒體的融合，將信息的戰場延伸到移動端，主動適應時代與技術的進步。啟用微博、微信公眾平臺、引進微報紙系統，由傳統的靜態紙張變為立體化、全媒體化的呈現形式。數字報系統可以實現報紙圖片、文字全部數字信息化，并具備在線投稿、在線閱讀、互動交流、過刊查閱、編輯校對、文字檢索等功能。數字報對擴大報紙影響力和增強傳播效率具有重要意義。具有信息傳播更快捷、發行覆蓋面更廣、可回溯性增強等特性。也便于增強內容的互動性。上線數字報刊系統可以利用高效的網絡，放置在公司微信公眾號中，加大報紙宣傳力度，擴大發行范圍，增強報紙社會凝聚力和影響力，并與紙質報紙互相依托。

新媒體的沖擊并不意味著傳統媒體的全軍覆沒，企業內刊的轉型是生存的要求，也是時代所帶來的必然結果，我們可以看到企業內刊的重要性，理性分析企業內刊生存發展處境，從而將企業內刊與新媒體相結合，能夠平穩地過渡到新的歷史浪潮之中。