我國網絡直播發展現狀及特征研究

王鐘蘋

網絡直播作為一項網絡新興業態，其發展在我國還處于萌芽階段，學術界大多關注與直播平臺發展的技術終端問題，對于其發展歷程及特征關注較少。本文通過對我國網絡直播的興起、發展及現狀進行研究，分析網絡直播的特征，豐富網絡直播的理論研究。

網絡直播 發展現狀 特征

網絡直播概述

對于網絡直播的定義，目前還未形成統一的定論，我國主要文獻中提及兩種，一種是將電視的模擬信號轉換為數字信號輸入電腦里，實時的上傳到網站上，這

一類我們可以稱之為“網絡電視”；一種是通過架設專門的獨立信號來導人平臺，從網絡上傳到服務器，然后再發布到網址，由網民自己選擇是否瀏覽和觀看，這一類即我們通常所說的網絡直播，互動性更強。本文所提及的更多為后一種直接面向受眾的網絡直播。網絡直播平臺則指的是一類擁有直播技術的視頻平臺，能夠提供給觀眾與主播之間進行實時交流和互動并且及時得到反饋的雙向交流平臺，這一平臺與傳統的單項傳播模式不同，直播過程中直播與觀眾可以進行多方交流，雙方的角色可以呈現動態式互換。

網絡直播的發展現狀

網絡直播經歷了從PC端秀場直播時代到游戲直播時代再到移動直播的時代，如今漸漸發展成為了直播+的時代，直播內容不斷推陳出新。隨著VR技術和移動流量的快速發展，網絡直播在技術上更上一層樓。通過對相關資料進行梳理分析，將網絡直播的發展分為了以下三個階段：

萌芽階段：進入2l世紀，曾經流行了一段時間的網絡直播間，主要是依附于QQ視頻直播或者社交網站，由于這一階段的直播間主打美女，低俗的內容層出不窮，因而這個時期的直播間并未得到認可。隨著新媒體的出現，網絡直播間的用戶開始呈現下降趨勢。直到2010年以后，隨著游戲行業的飛速發展，網絡直播再次掀起熱潮。但是最初的網絡直播間依附于視頻網站，以優酷、愛奇藝、土豆等為主，還沒有形成直播平臺模式。

快速發展階段：隨著電競游戲的發展，大批的游戲玩家喜好上游戲網絡直播，2013年開始，網絡直播類型開始變得豐富多彩，同時手機直播類APP開始在市場上出現，移動直播漸漸興起并快速發展起來。直到2016年，移動直播平臺的數量呈噴井式發展，只要手中有一臺手機，一個直播APP，就可以隨時隨地進行直播，全民直播成為了現實。2016年有了移動視頻技術和VR技術的突破，網絡直播更得到進一步發展，直到2016年6月，網絡直播用戶已經達到了3.25億，占據網民總體的45.8%，同時也漸漸出現了直播+模式。可以說，2016年是網絡直播的一個發展元年。

規范化階段：經過了網絡直播的蓬勃發展，如今，大量的網絡直播平臺進入了發展瓶頸，無序網絡直播引發了互聯網管理問題以及內容混亂問題，為了擺脫這類閑境，網絡直播必然走向規范化，管理化道路。2016年以來，出臺了許多的新政策對網絡直播平臺進行監管，初步改變了網絡直播的無序及混亂，但是要想實現網絡直播的綜合管理，還有很長的路要走。

網絡直播的特征

（1）直播門檻的自由性

隨著網絡直播由PC端向移動視頻不斷發展，移動網絡的不斷進步，如今人人都可隨時隨地用手機進行直播，也就展現了直播門檻自由的特征，相對于傳統的媒體對主持人著裝、語言、節目內容的嚴格要求，直播平臺則比較隨性，人人都可以成為主播。

（2）直播時間的及時性

網絡直播是對當前正在進行的事情或某一活動的即時直播，從而使觀眾及時有效的了解當下所發生的事情，即時觀看，即時體驗，滿足觀眾對于節目或事件的時效性的需求。直播不同于傳統媒體的錄播形式，直播將事件現場及時傳遞，內容沒有經過任何的剪輯和修飾，實現了即時傳送的效果。

（3）直播內容的豐富性

由于網絡直播的門檻較低，進人性強，因此其直播內容也較為豐富。直播們可以根據自己的喜好以及生活環境，隨時隨地進行直播，比如一些比賽、活動等等，并且廣大受眾還會利用直播來展示自己的生活、工作以及學習等等。這一特點也導致了網絡直播具有一定的弊端，內容五花八門，猶如一個社會集合體，低俗娛樂也趁機而人，這就需要一定的法律規范來約束。

（4）直播過程的互動性

網絡直播是將活動及時展現出來，主播們可在進行直播的過程中，利用文字或者語音等方式與觀眾進行及時有效的溝通，增強網絡直播的互動性，從而也加強了觀眾的現場參與感。尤其主播們為了留住自己的觀眾，偶爾還會有競猜，抽獎等實時互動，進而吸引了觀眾的參與，使網絡直播變得更有趣味性。同時，在網絡直播的用戶名附近，還會出現在線觀看人數，觀眾可以通過評論、彈幕、刷禮物等方式參與自己感興趣的內容，實現觀眾與觀眾之間的互動，這種傳播方式由傳統的單項傳播轉向了多角度傳播，是傳播途徑中的又一大進步。

總結

網絡直播從2004年發展至今，短短14年的時間經歷了多次轉型和創新，網絡直播平臺的發展從無到有，發展十分快速。2016年更是作為網絡直播平臺的發展元年，迎來了發展的高潮。當然我們在注重其發展的同時，更應該注意到其發展帶來的一系列問題，不斷去創新和規范，使網絡直播平臺的發展能夠進入新的發展歷程。

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