交互式手機媒體廣告設計分析

孫夢蝶

【摘要】在現代信息技術不斷發(fā)展的背景下，體驗經濟逐漸成為經濟發(fā)展的一個重要趨勢。人們在物質需求得到滿足的情況下，對于精神上的愉悅和享受的要求也逐漸提升。智能手機的出現使得交互式媒體在廣告宣傳中得到了更加生動、形象的體現。與傳統的單向廣告宣傳不同，手機用戶對于廣告的參與和體驗要求越來越強烈，而這必然會帶來廣告設計的變化。基于此，本文從交互式手機媒體和交互式廣告的內容出發(fā)，對廣告設計的要求進行分析，并探究其未來發(fā)展趨勢。

【關鍵詞】體驗經濟；交互式；手機媒體；廣告設計

一、體驗經濟與交互式手機媒體廣告設計的關系

移動智能技術的出現使得新媒體在傳播形式上發(fā)生了深刻的變化，智能手機用戶能夠直接通過下載應用軟件的方式對信息進行獲取，并且不受時間和空間的限制。此外，在手機媒體上，用戶能夠在同一廣告界面實現圖片、文字、視頻等不同元素的全面融合，因此，有些人將當前的收集媒體發(fā)展時代稱之為“讀屏時代”。

在讀屏時代，手機媒體中的廣告應該呈現出分眾、定向、交互的特點。所謂分眾就是對用戶群體的劃分，在傳統的廣告設計中，設計者缺乏對不同觀眾的分類，用同樣的廣告內容覆蓋不同的觀眾類型，這種缺乏區(qū)分度和差異性的宣傳必然會造成某些用戶群體對廣告接受的無能，基于此，在手機媒體中，商家可以根據用戶瀏覽數據對其性別、年齡、工作、喜好等進行分析，并做出細化分類，這樣設計者就能夠“對癥下藥”，設計有層次差異的廣告；所謂定向指的是廣告在手機媒體的支持下能夠實現“點而告之”的目的，廣告即為廣而告之的意思，但是在手機媒體中，用戶對于廣告的要求更加直接，一旦某一應用軟件中的廣告過于頻繁且缺乏針對性便會影響其參與體驗，對此在廣告設計中，設計者應該從面轉化到點，針對用戶需求進行精準推送，例如在天貓客戶端，平臺首頁就會根據用戶平時的瀏覽足跡對同類產品進行推送，并設計“你可能喜歡”這一模塊，從而體現手機媒體的智能性；所謂交互性就是在體驗經濟的背景下，廣告設計者、媒體、商家與用戶之間的互動成為強化其消費體驗的關鍵，在傳統媒體中，廣告更多的是單向傳播的，設計者只是根據商品特點、商家要求與藝術理念對作品進行設計并推廣，用戶的參與度受到嚴重限制，但是在體驗經濟背景下，手機媒體為用戶提供了多元化的參與渠道，從而實現對廣告?zhèn)鞑ド踔辽婕斑^程的參與，從而逐漸衍生出一種交互式廣告設計，提高了廣告與用戶心理的契合度。

二、交互式手機媒體廣告設計的要點分析

（一）注重交互式手機媒體廣告設計中的感官體驗

感官是個體接受外界刺激的媒介，在交互式手機媒體廣告設計中，廣告中的各類元素通過對眼、耳、口、鼻、身各種感官的刺激，調動其視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺等體驗，這樣才能激發(fā)出不同的情感，進而深化對廣告信息的理解。廣告設計第一層面的體驗是為觀眾帶來感官上的體驗，這種感官主要集中在視覺方面。隨著現代廣告設計的不斷發(fā)展，手機媒體在廣告呈現中不僅能夠利用傳統的圖形、文字、線條等元素，還可以插入動畫設計，從而強化視覺效果，例如法國奢侈品牌Dior在新品推介的廣告設計中，利用動畫技術營造了一個夢幻的場景：一個白色的女性的形象出現，在森林中緩步行走，慢慢的花朵變成了裙子、游魚變成了鞋子、蝴蝶變成了發(fā)飾、琥珀變成了耳環(huán)……廣告的最后，在自然的裝飾下女子的形象變得更加立體、多彩。而這樣的廣告設計無疑能夠為觀眾帶來絕妙的感官刺激，并在視覺體驗中逐漸接受廣告的設計主題。

（二）注重交互式手機媒體廣告設計中的行為體驗

在交互式手機媒體廣告設計中行為體驗與用戶的操作有關。與傳統的新媒體形式不同，手機用戶直接利用觸動屏幕就能夠實現對廣告的選擇，這種操作讓觀眾的行為更加自由，因此，對廣告設計的挑戰(zhàn)也更大。也就是說，如果某個廣告在第一時間沒有抓住觀眾的眼球，或者對觀眾的定位出現偏差，只需要一個簡單的點擊行為就能夠結束觀看。出于這一特點，交互式手機媒體在廣告設計中，一方面，要充分迎合觀眾的受眾群體需求，利用創(chuàng)意元素短時間內吸引觀眾的注意力；另一方面，還應該迎合手機操作習慣，減少操作程序，從而強化行為體驗的愉悅感和滿意度。

（三）注重交互式手機媒體廣告設計中的情感體驗

情感體驗是廣告設計中的反思層面，即受眾在接受了感官刺激之后，對廣告的內容進行反思，進而感受、理解廣告內容，并調動自身的某種情緒。在交互式手機媒體廣告設計中，設計者應該在盡量縮短反思的時間，讓觀眾能夠隨著感官體驗的引導最快進入情感體驗狀態(tài)，例如某手機游戲在廣告設計中，利用動畫情境的方式吸引受眾注意力，并通過情境轉換，模擬游戲操作，讓觀眾逐漸了解游戲背景，并產生參與興趣。

三、結束語

從信息時代的發(fā)展趨勢來看，手機在新媒體傳播中占據著越來越重要的位置，因此，如何運用手機媒體實現對廣告的有效設計，并適應體驗經濟的發(fā)展特征則成為廣告行業(yè)發(fā)展的關鍵。從上述分析中，我們可以看出情感體驗、行為參與是未來廣告設計與推廣的重點，強化交互理念，讓觀眾更加廣泛深入地參與其中，從而拓寬廣告設計領域，實現藝術設計與市場價值的統一。

參考文獻

[1]鄭閔謙，郝珊，朱華.移動端HTML5場景型廣告設計研究[J].設計，2017（23）：144～145.

[2]胡勰媛，周峰.交互式手機媒體廣告設計探索[J].設計，2017（01）：24～25.

[3]李橫.基于用戶的手機廣告設計[J].科技傳播，2014，6（06）：9～10.