廣告設計中圖形創意的藝術表現方法探討

侯嘉琪

【摘要】圖形是廣告設計的重要組成元素，利用創意手法將圖形融合在廣告設計之中，不僅能夠突出廣告主體信息的內容，更能夠體現其藝術設計價值。在平面設計中，圖形的創意設計方法多種多樣，因此，本文從廣告設計中圖形創意的作用出發，對廣告設計中圖形創意的藝術表現方法進行探究，以期對廣告設計的創新表達有所借鑒。

【關鍵詞】廣告設計；圖形創意；作用；藝術表現

一、廣告設計中圖形創意的作用

在廣告設計中，圖形指的以圖解、圖示為代表的一種說明性的視覺符號，與文字的功能一樣，圖形也是廣告設計中承載信息的主體。圖形創意是現代廣告設計中的必然要求，設計者通過打破傳統設計藝術中已經存在的形象設計、標識設計，利用創意思維對設計對象進行演化，從而形成別具特色的圖形元素，在完成信息承載的前提下，更好地吸引觀眾的注意力。隨著現代經濟的發展，人們對于廣告設計的要求也越來越高，而標新立異幾乎成了設計者的金科玉律。在廣告設計中，圖形創意，首先，能夠準確表達廣告的主題，如某公益廣告，為宣傳“吸煙有害健康”的主題，在主題圖形部分繪制出肺部圖形，而“肺部”在香煙的火光逐漸變成灰燼，這樣的圖形創意即使不配有文字，觀眾對其主題也能夠一目了然；其次，強化圖形的視覺效果，吸引觀眾注意力，創意圖形的核心就是利用新穎、奇特的構圖效果，激發人們的好奇心，例如某理財廣告的設計師利用毛線和釘子，勾畫出船錨的形象，這樣獨特的設計能夠瞬間抓住觀眾的眼球，并產生探究廣告創意理念以及公司理念的主觀意愿；最后，激發觀眾的心理變化，并將注意力轉移到文字信息上，單純的文字、色彩、簡單的圖形很難調動觀眾閱讀文字的興趣，尤其是在“讀圖時代”，觀眾對于圖形信息的獲取意愿更加強烈，因此，設計者可以將文字融合在圖形創意之中，讓觀眾潛移默化地接受文字說明，從而達到廣而告之的效果。

二、廣告設計中圖形創意的藝術表現方法

（一）同構圖形

在廣告設計中，設計者常常遇到需要利用多種圖形表達同意理念的情況，這些在形狀、顏色、特點上不盡相同的圖形如何能夠在同一主題下實現融合是設計者需要思考的問題。當然，簡單的圖形羅列是不可取的，設計者應該觀察、分析不同圖形的共通性，這種共性可以是藝術上的也可以是商業上的，這樣才能夠實現在“求同”的基礎上，對圖形進行創意表達，實現同構的效果，讓不同圖形服務于相同主題。

（二）解構圖形

想象力是廣告設計圖形創意中不可或缺的因素，基本的圖形、色彩、標志只有在想象力作用下，才能夠煥發出新的生機，從而實現創新性的藝術表達效果。例如在寶馬的MINI COOPER這款車型在萬圣節期間的廣告創意非常吸引人，廣告中將MINI COOPER進行倒置，并以黑色為主色調，以呈現出圣誕節怪誕、有趣的裝扮。這樣的創意設計就是對原有車型的解構，并利用創意思維，將萬圣節元素與汽車相結合，直觀地傳遞出了設計者的藝術理念。

（三）復合圖形

復合就是利用已經存在的圖形，進行重組、結合進而形成新圖形的一種方式。在廣告設計中，通過復合設計，設計者能夠為觀眾呈現出新的形象，相較于已經存在于觀眾腦海中的圖形，它打破了人們的慣性思維，從而大大提高了廣告的吸引力。例如大眾汽車的廣告設計中，在車鑰匙上下功夫，設計者將鑰匙的部分進行虛化，并原本鑰匙齒的部位變化成了城市、樹木、山川景觀，以激發敢于冒險、樂于旅行的內心情感。

（四）異變圖形

異變的圖形創意設計中運用的概率較高，設計者可以利用漸變、演化的過程，呈現出一種循序漸進的藝術效果。例如在某公益廣告設計中，設計者為表達人隨著年齡的變化，而出現發生的身體變化，用簡筆畫的形式繪制出人的形象，隨著年齡的增長，逐漸從一個具體的人變成了一個燃燒殆盡的蠟燭，簡單的線條，單一的色彩，讓整個畫面雖然缺乏強烈的視覺沖擊力，但是卻能夠激發人的情感共鳴。

（五）換置圖形

在廣告設計中，設計者可以將圖形的某些部分用其他圖形進行替代，并在不同圖形的矛盾與融合中表現出一種別具特色的藝術效果，這就是換置圖形。例如在某文具廣告，設計者在圖形創意設計中，將常見的長方體筆筒的四腳用高跟鞋替代，流暢的線條增添了筆筒的趣味性，同時也拓寬了觀眾對文具創意表達的想象空間。

（六）異影圖形

設計者在圖形創意中，利用光影的效果，呈現出一種新的圖形效果的手法被稱為異影圖形。例如在某開放式野生動物園在廣告設計中，主題圖形為一個搖下一半車窗的女士，車窗玻璃上利用光影呈現出一頭獅子的形象，從女子驚恐的眼神中，觀眾自然能夠感受到在野生動物園搖下車窗的危險，從而形象地理解了園區規定。

三、結束語

總之，在經濟高速發展的背景下，人們的生活節奏也隨之加快，一方面，提高了人們對于藝術設計效果的要求，另一方面，也縮減了其信息獲取的時間，因此，如何讓一個廣告設計能夠在短時間內抓住觀眾眼球則成為設計師孜孜以求的事情。在廣告設計中，圖形創意是提高作品表現效果，拓寬表現領域的關鍵，因此，設計者應該從商業與藝術相融合的角度出發，將創意思維融入圖形之中，讓廣告不僅能夠包含出商業價值，更能夠表現出設計藝術的精髓。

參考文獻

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