淺析基于體驗設計的品牌構建趨勢

【摘要】良好的用戶體驗是品牌構建成功的關鍵，本文旨通過對平面媒體、互聯網媒體、人工智能等超媒體的相關領域進行資料搜集，以品牌構建的三大維度，即形象策略、視覺呈現、品牌運營進行研究分析。

【關鍵詞】體驗設計；品牌構建；設計趨勢

體驗設計是觸動人心的設計，是將消費者需求融入設計中，通過五感（視、聽、嗅、觸、味）來滿足人內心深處需求的創造性活動。其研究核心是如何通過特定的設計對象（產品、服務、人或任何媒體）使消費人群產生良好的體驗，終極目標是實現品牌的成功構建。

一、品牌形象策略

品牌形象策略是一種系統的品牌運作戰略，是企業建立良好的品牌形象，創造品牌競爭優勢的總體設計。

（一）品牌獨特性

信息爆炸時代，當人們無法逐條細品訊息的時候，如何提升品牌印象成為品牌設計中最該思考的問題。品牌構建過程中通常會運用視覺語言與消費者溝通，所使用的視覺語言決定了消費者如何理解品牌的信息，所以品牌的設計應該是獨特性和唯一性，這是衡量品牌形象成功與否的唯一標準。目前，國內很多設計作品會出現在元素、符號或其他表現形式上的“撞衫”，歸根結底應該是由于設計者本人的眼界局限或表現水平有限造成的。品牌的形象要從整個服務客戶的細節出發，找到區別于別人的差異點，結合品牌特征和故事，塑造品牌形象，最后通過強化統一品牌視覺風格，呈現出鮮明、有張力的品牌性格，以有效的傳播方式塑造它，加深消費者產生的固有且統一的品牌印象，發揮“品牌體”最大的價值。

（二）品牌IP化

品牌始終要依托于某一個具體的產品或服務，然后講理念、情懷，產品要進入市場，營銷是初始階段，需要制造聲勢，渲染氣氛，給消費者一個深刻的印象，使營銷充分展開。隨著互聯網的發展，消費場景越來越多元化，非原創內容在市場很難具有穿透力，碎片化的形象也難以被記住，不能形成品牌的記憶點，品牌急需尋求升級之路，打造IP便成了其中的一條路徑。IP是講一個價值觀、一個人格，其終極目的是追求價值和文化的認同，它是可以跨形態跨時代跨行業的。如今的IP化更多的是在考慮怎么對品牌文化的傳播方式再創新和怎么提升講品牌故事的能力。品牌IP打造，是注意力稀缺時代商業模式打造的必然選擇，是用戶需求的自然表達。

二、品牌視覺呈現

品牌的視覺形象是品牌印記最直觀的感受，有張力的視覺形象能提高品牌的傳導力，體現品牌特性，凸顯品牌DNA。它是基于正確品牌定義下的符號溝通，包括品牌解讀及定義、品牌符號化、品牌符號的導入和品牌符號溝通系統的管理及適應調整四個過程，它的任務就是通過美善的符號溝通幫助受眾儲存和提取品牌印記。

（一）顏色絢麗多彩

隨著互聯網和VR、AIA技術的日趨成熟，設計師們開始運用大膽的視覺表現形式，其設計特征是鮮艷、強對比、漸變的顏色，配合粗大的字體，還有大面積的幾何圖形。設計中色彩的改變和當下碎片化的閱讀脫不開關系，當我們接觸的東西越來越多，沖擊力強的視覺容易吸引用戶的眼球，這種表現形式也有利于品牌凸顯個性，同時更符合年輕、時尚的調性。

（二）展現更加多維

視覺設計師開始不滿足于平面的展現方式，向立體、多維空間發起挑戰。空間感在視覺設計中顯得越來越重要，通過元素的前后排列，緊縮元素間距形成層疊效果，增加更重的陰影效果，突顯元素的前后空間關系，營造虛實有序的縱深感等方式被應用于視覺中，在平面視覺上營造立體空間感，打造更強的層次感和表現力。

（三）動態視覺設計

扁平化設計圖形容易被識別，但千篇一律的簡約設計難免會讓人審美疲勞， AE、FLASH、GIF技術的介入，設計師們開始追求動態的簡約設計。設計源于自然，自然中的有機曲線賦予畫面柔和、發散的特點。近年來，越來越多的幾何元素被運用在動態視覺表現中，多種圖形的聚集、擴散，更容易引導視覺焦點，在形式上是“流動，跳躍”的視覺效果，在內涵上則表現出一種“韻律”。多種元素組合做成背景裝飾，并結合明亮的色彩，使整個設計變得活潑動感起來。

三、品牌運營創新

（一）多維用戶體驗

隨著科技進步，品牌的體驗已經從平面、視覺化逐步轉向多維度的體驗，以越來越成熟的姿態融入生活中的任何場景。這種全面的自助式生活，能代替重復的勞動力，并讓我們的生活更加便捷高效。越來越多的品牌將前沿技術更快地融入人們生活中，其目的是讓用戶在家里就能實現數字化生活方式。在品牌建設的過程中，可以提倡一種新的生活方式，也是傳達品牌理念的有效方式。

（二）品牌跨界合作

網絡營銷的日益成熟，品牌之間進行跨界合作已成為迎合時代潮流的必然趨勢。品牌間的運營合作不再局限于同一個行業或同一領域里，這其實是整體思維立體、開放的一種體現。不同產品、不同行業之間摩擦碰撞、合作共贏，達到1+1>2的效果，這一方式必將成為未來網絡營銷的一大爭奪熱點，跨界合作既需要消化當下的最新資訊、迎合時代潮流，更要融入品牌自身獨特的思考。

參考文獻

[1]宋森.基于品牌化、定制化視角的我國社區商業發展現狀及趨勢[J].商業經濟研究，2018（03）.

[2]劉印，孫國鵬.新媒體時代下品牌理念對平面設計的影響探究[J].設計，2018（02）：120～121.

作者簡介：陳逢華（1982—），男，碩士，長江職業學院，講師，高級平面設計師，研究方向：視覺藝術、品牌設計、新媒體設計。