充分利用新媒體優(yōu)勢(shì)促進(jìn)新聞事業(yè)發(fā)展

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的不斷進(jìn)步，科技的不斷發(fā)展，微信、微博、APP、新聞直播等新興媒體逐漸走近大眾的身邊。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的新聞傳播渠道具有實(shí)時(shí)性強(qiáng)、傳播速度快、覆蓋范圍廣等傳播優(yōu)勢(shì)。怎樣才能更充分的發(fā)揮新媒體的這種優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)新聞事業(yè)的發(fā)展，是當(dāng)前廣大媒體從業(yè)者必須認(rèn)真思考的問(wèn)題。

一、什么是新媒體

談新媒體首先要談何謂媒體？廣義上來(lái)說(shuō)，“媒體”就是人們獲取信息的一切渠道、工具。

那么什么是新媒體？顧名思義，新媒體也就是人們獲取信息的一些新的方式、渠道、工具。寬泛地從媒體介質(zhì)形態(tài)上區(qū)分，報(bào)紙、雜志、廣播、電視屬于傳統(tǒng)媒體。相對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，新媒體就是指在互聯(lián)網(wǎng)科技支持下，以數(shù)字化技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)雙向傳播為渠道，以數(shù)字電視、電腦和手機(jī)為終端，向用戶提供視頻、音頻、語(yǔ)音數(shù)據(jù)等交互式信息的一種信息傳播方式。通俗的講，我們?nèi)粘Ｊ褂玫奈⑿拧⑽⒉⒉タ汀⒐娞?hào)、APP，以及移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視等日常應(yīng)用的軟件、設(shè)備都屬于新媒體。

從用戶的角度來(lái)講新媒體的新就是新在平臺(tái)。從媒體從業(yè)人員的角度來(lái)講，新媒體的新就是新在它改變傳統(tǒng)媒體自采模式的內(nèi)容生產(chǎn)方式。

二、新媒體的興起

新媒體的傳播介質(zhì)依托于互聯(lián)網(wǎng)。我們熟知的互聯(lián)網(wǎng)起源于20世紀(jì)60年代，當(dāng)初是美國(guó)為了防止可能發(fā)生的毀滅式核戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)對(duì)通訊帶來(lái)的毀滅風(fēng)險(xiǎn)，1968年，美國(guó)聘請(qǐng)有“阿帕網(wǎng)之父”稱謂的羅伯茨，為其高級(jí)研究計(jì)劃署設(shè)計(jì)自家軍用網(wǎng)絡(luò)，這也就是互聯(lián)網(wǎng)的雛形。隨著軍事需求的不斷增大，美國(guó)相繼起草TELNET協(xié)議，并于1973年和1974年分別制定了FTP文件傳輸協(xié)議和TCP傳輸控制協(xié)議這三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。1988年又確立TCP/IP協(xié)議，有了這些協(xié)議和標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代開(kāi)始興起。

1992年，互聯(lián)網(wǎng)被允許用于商業(yè)用途，從最初以查詢信息為主，逐步發(fā)展成為企業(yè)所用、個(gè)人創(chuàng)業(yè)所有的平臺(tái)，從而進(jìn)入了一個(gè)飛躍發(fā)展的時(shí)期。借助著互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的東風(fēng)，新媒體也實(shí)現(xiàn)了迅猛發(fā)展。可以說(shuō)，我國(guó)新媒體的接納與推廣與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家同步。特別是近年來(lái)，國(guó)家大力發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)等新興產(chǎn)業(yè)，為新媒體發(fā)展奠定了技術(shù)基礎(chǔ)，使得新媒體推廣使用甚至超越一些發(fā)達(dá)國(guó)家，走在世界前列。

三、新媒體在新聞傳播中的優(yōu)勢(shì)

新媒體在新聞傳播中的優(yōu)勢(shì)是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的。新媒體的巨大信息量，可以同時(shí)送達(dá)一批受眾，甚至覆蓋所有互聯(lián)網(wǎng)使用者，傳播渠道之廣，覆蓋面之寬是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的。

新媒體傳播更具互動(dòng)性。傳統(tǒng)媒體的傳播方式是在特定的時(shí)間，由特定的信息發(fā)布者向廣大受眾直接傳播，較為單一、單向、不可選擇。它受眾只能在靜態(tài)的環(huán)境中被動(dòng)接受，無(wú)法直接將信息反饋于信息發(fā)布單位，不具有互動(dòng)性。而新媒體傳播方式從以往傳統(tǒng)媒體的單向傳播改變?yōu)殡p向互動(dòng)。用戶既可以是新媒體的受眾，又可以成為新聞信息的發(fā)布者。

新媒體傳播具有移動(dòng)性。依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，用戶可以在公交車、出租車、火車等交通工具上直接利用手機(jī)上網(wǎng)、看電視、閱讀、互動(dòng)。不再受傳統(tǒng)媒體的時(shí)間與空間的局限。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，具有移動(dòng)接受海量信息的移動(dòng)性強(qiáng)烈的新媒體更加受到用戶親睞。

新媒體傳播更具實(shí)時(shí)性。新媒體可以利用互聯(lián)技術(shù)在新聞現(xiàn)場(chǎng)直接實(shí)時(shí)傳播，他不再需要像傳統(tǒng)媒體那樣復(fù)雜的后期剪輯和煩瑣的制作與排版。直接可以將新聞現(xiàn)場(chǎng)的視頻音頻實(shí)時(shí)傳播到終端受眾，這種時(shí)空的距離被縮到最小的優(yōu)勢(shì)是任何傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的。

新媒體傳播更具交融性。傳統(tǒng)媒體的傳播內(nèi)容相對(duì)比較固定，文字就是文字、視頻就是視頻。新媒體則在傳播內(nèi)容方面更加體現(xiàn)交融性，其文字、圖像、聲音等均可融為一體傳播，更為直觀，更具吸引力。信息接收終端設(shè)備上僅僅需要一部具有互聯(lián)網(wǎng)功能的手機(jī)就可以完成聽(tīng)廣播、看電視、上網(wǎng)、購(gòu)物、辦公、發(fā)布信息等。

四、新媒體的發(fā)展方向

新媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展是當(dāng)前時(shí)期新型主流媒體和現(xiàn)代傳播體系建設(shè)的必由之路。當(dāng)前，廣大傳統(tǒng)媒體正在市場(chǎng)倒逼下積極轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)觀念，牢牢抓住國(guó)家高度重視信息化建設(shè)和全力構(gòu)建傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的歷史機(jī)遇，積極構(gòu)建新聞媒體的全媒體時(shí)代，逐步將傳統(tǒng)媒體內(nèi)容、渠道的優(yōu)勢(shì)與新媒體平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)等方面深度融合，積極推動(dòng)傳統(tǒng)媒體向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、電子信息全媒體方向發(fā)展，努力實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的真正融合，推動(dòng)新聞事業(yè)蓬勃發(fā)展。

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，新媒體固然有著自己的優(yōu)勢(shì)，但其發(fā)展的背后還離不開(kāi)傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)大支撐，還具有一定的依賴性。

第一，在信息來(lái)源上新媒體依賴于傳統(tǒng)媒體。盡管網(wǎng)絡(luò)上信息讓人目不暇接，同時(shí)也充斥著博人眼球、吸引點(diǎn)擊率的大量虛假信息。但絕大多數(shù)真實(shí)可靠的權(quán)威信息第一來(lái)源仍是轉(zhuǎn)載于傳統(tǒng)媒體，新媒體由于監(jiān)管機(jī)制的限制只能做真實(shí)新聞的搬運(yùn)工。這就是我們經(jīng)常看到該新聞轉(zhuǎn)載于某某報(bào)紙或其他傳統(tǒng)媒體的原因。

第二，在采編能力上新媒體依賴于傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，擁有一支龐大的專業(yè)性強(qiáng)的采編隊(duì)伍，他們有著扎實(shí)的采編經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于新聞事件有著專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟删幜鞒獭?duì)于當(dāng)前新媒體來(lái)說(shuō)，如果組建自己專業(yè)化的新聞采集隊(duì)伍，一方面需要專業(yè)化的人員培訓(xùn)，另一方面還存在著政策方面的障礙。

第三，在大眾的認(rèn)知度上新媒體依賴于傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體大部分是黨管媒體，是黨的喉舌，在社會(huì)上和大眾認(rèn)知程度上高于新媒體。新媒體需要借助傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性、品牌性，進(jìn)一步提升信息的可信度。

總之，新媒體融合于傳統(tǒng)媒體，可以滿足不同受眾的信息需求。在保證媒體的新聞傳播的基礎(chǔ)上，充分利用新媒體迅捷高效的傳播優(yōu)勢(shì)，可以實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)宣傳擴(kuò)張；傳統(tǒng)媒體可以利用新媒體的實(shí)時(shí)性、移動(dòng)性、廣泛性，放大新聞宣傳效應(yīng)，擴(kuò)大用戶數(shù)量，增強(qiáng)媒體的品牌效應(yīng)。（作者單位：科學(xué)導(dǎo)報(bào)社）