董朝暉 我就是要選擇最難啃的喜劇

劉瀟然

圓面孔、大鼻子，笑起來(lái)眉眼彎彎的董朝暉，仿佛自己就適合做一位喜劇人。

他的公司歡樂(lè)傳媒，坐落在北京東四環(huán)一處工業(yè)園區(qū)。一樓沒(méi)有一個(gè)工位，只有小舞臺(tái)和小劇場(chǎng)，簽約的演員會(huì)在這里排練、和編劇對(duì)腳本。

這里想要生產(chǎn)的是快樂(lè)。

19年前，董朝暉成功制作了《歡樂(lè)總動(dòng)員》。從那聲如今看來(lái)很土的“歡樂(lè)總動(dòng)員，耶”開(kāi)始，從1998年到2014年，董朝暉進(jìn)出綜藝市場(chǎng)，奔波于數(shù)十種文娛節(jié)目之間，最終形容自己那段時(shí)光“什么都沒(méi)留下來(lái)，只是在做項(xiàng)目”。

他很清楚自己的優(yōu)勢(shì)。“因?yàn)橐粋€(gè)內(nèi)容要成功，成為爆款，它可能需要6個(gè)靠譜的套路，而這些人只懂兩個(gè)，那4個(gè)的學(xué)費(fèi)還沒(méi)有交。”

2014年，交足了學(xué)費(fèi)、對(duì)綜藝市場(chǎng)重又看好的董朝暉再次出發(fā)。他依靠強(qiáng)大的資源整合能力，讓這家老牌公司煥發(fā)出新的活力，連續(xù)推出《喜劇總動(dòng)員》 《笑傲江湖》 《歡樂(lè)喜劇人》等幾檔喜劇綜藝，帶火了整個(gè)市場(chǎng)。同類(lèi)型節(jié)目開(kāi)始涌現(xiàn)，資本也相繼進(jìn)入行業(yè)。2017年上半年，很多喜劇公司得到融資。

最開(kāi)始，《歡樂(lè)喜劇人》找不到冠名商，“裸奔”播出，第一、第二季迅速打響了知名度和口碑后，第三、第四季又出現(xiàn)綜藝的慣常“疲勞”。這樣的進(jìn)程，說(shuō)明觀(guān)眾對(duì)喜劇的剛需和行業(yè)的高依賴(lài)局限性同時(shí)存在。

據(jù)業(yè)內(nèi)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)、日本的成熟市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到數(shù)千億，相比之下，中國(guó)的喜劇類(lèi)電影、綜藝、話(huà)劇總市場(chǎng)規(guī)模大約在百億級(jí)別。藝人培養(yǎng)體系、線(xiàn)下演出市場(chǎng)規(guī)模等各項(xiàng)指標(biāo)也都處于非常早期的狀態(tài)。

長(zhǎng)久以來(lái)，喜劇是內(nèi)容業(yè)界公認(rèn)的“難做”。喜劇節(jié)目有其特殊性，不可重復(fù)、沒(méi)有長(zhǎng)尾效應(yīng)，這很容易導(dǎo)致創(chuàng)作者靈感枯竭，影響輸出的可持續(xù)性。喜劇的“觀(guān)眾緣”過(guò)度依賴(lài)于一線(xiàn)大牌明星，常見(jiàn)寥寥幾明星走馬燈似的游走于各大綜藝舞臺(tái)。

董朝暉的野心不止在做幾檔節(jié)目，更在對(duì)喜劇資源的發(fā)掘和產(chǎn)業(yè)鏈的全方位整合。他一直在強(qiáng)調(diào)“局”，既指組局，也指格局。像在做節(jié)目時(shí)，“如果想到第二步、第三步能帶來(lái)什么，可能結(jié)果是非常不一樣的。”

《財(cái)經(jīng)天下》周刊=EW董朝暉=DZH

EW：你為什么選擇深耕喜劇領(lǐng)域？

DZH：我在這個(gè)行業(yè)里很多年了，很多人是看著我的《歡樂(lè)總動(dòng)員》長(zhǎng)大的。從《歡樂(lè)總動(dòng)員》開(kāi)始，18年來(lái)，我做了很多不同類(lèi)型的節(jié)目，包括《每日文娛播報(bào)》等，有三十幾個(gè)。那些節(jié)目做下來(lái)，結(jié)束就結(jié)束了，不論賺了虧了，什么都沒(méi)留下來(lái)。

這個(gè)行業(yè)有一個(gè)最大的問(wèn)題，“三天窮兩天富”。很多人在做項(xiàng)目，一個(gè)項(xiàng)目成了，富了一段時(shí)間，但是第二個(gè)、第三個(gè)項(xiàng)目在哪呢？他們只是在做項(xiàng)目，沒(méi)有一個(gè)商業(yè)模式。任何一個(gè)東西，沒(méi)有商業(yè)模式的話(huà)，可持續(xù)性是有問(wèn)題的。

過(guò)去18年，我也是在做項(xiàng)目，沒(méi)有去布一個(gè)局，變成一個(gè)可持續(xù)性的商業(yè)模式。從4年前做《笑傲江湖》開(kāi)始，我就考慮去做實(shí)質(zhì)上的喜劇產(chǎn)業(yè)鏈的布局。

之所以選擇喜劇作為細(xì)分領(lǐng)域，因?yàn)椋以谧龅墓?jié)目類(lèi)型一定要有產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值。有這方面價(jià)值的，是音樂(lè)類(lèi)、喜劇類(lèi)，可以把演員、編劇這些核心的資源整合好。

最核心的東西還是內(nèi)容，是喜劇的原材料。菜如果好，怎樣炒都可以。

音樂(lè)節(jié)目看似好做，但是已經(jīng)有很多成功節(jié)目在先了。在創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，如果前面已有老大，很難進(jìn)去跟他打，這個(gè)對(duì)于任何領(lǐng)域都是一樣。喜劇是大文娛的一個(gè)很重要的板塊，但是很難做。那我就選擇這個(gè)最難啃的切入點(diǎn)去做。

所以，在做《笑傲江湖》和《歡樂(lè)喜劇人》的時(shí)候，更多是站在布局的角度上去做。做第一季《歡樂(lè)喜劇人》時(shí)很困難，找不到招商方，但為了布局必須咬牙去做，后來(lái)慢慢就做起來(lái)了。

EW：你覺(jué)得維護(hù)好業(yè)內(nèi)核心資源的關(guān)鍵是什么？

DZH：對(duì)資源不僅僅是維護(hù)，可能還要培養(yǎng)，甚至孵化。我們的節(jié)目品牌跟一些大平臺(tái)合作后，自己也能享受更好的內(nèi)容。

比如說(shuō)跟微博的戰(zhàn)略合作，做了“段造英雄”項(xiàng)目，在板塊里命題，讓更多人來(lái)幫我們寫(xiě)東西，為我們采用后，他們也可以賺到錢(qián)。這建立了一個(gè)小商業(yè)機(jī)制，篩選作品的同時(shí)還能發(fā)現(xiàn)好的作者，談合作模式。

另外，比如今年跟快手的合作，要知道全中國(guó)有喜劇基因的表演者很多都潛伏在快手上。

最核心的東西還是內(nèi)容，是喜劇的原材料。菜如果好，怎樣炒都可以。

對(duì)我們來(lái)說(shuō)，是下一步怎么保持業(yè)內(nèi)生命力的問(wèn)題，這是一個(gè)工程。節(jié)目其實(shí)只是我們產(chǎn)業(yè)鏈布局的一個(gè)出口而已，之后，網(wǎng)劇、線(xiàn)下演出等很多東西陸續(xù)都會(huì)有。

像我們今年要做的《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》，買(mǎi)下了美國(guó)《SNL》的節(jié)目版權(quán)。在美國(guó)它就是一個(gè)造星的平臺(tái)、先發(fā)的平臺(tái)，全美90%的喜劇明星是從那里出來(lái)的。它的創(chuàng)作流程非常工業(yè)化，所有的編劇團(tuán)隊(duì)都很年輕，但現(xiàn)場(chǎng)的各類(lèi)工種人員全是有超過(guò)十年經(jīng)驗(yàn)的人，比如導(dǎo)演、燈光。它就形成了一個(gè)工業(yè)化鏈條。

EW：歡樂(lè)傳媒之前有一些電影票房并不是很理想，還會(huì)在電影這方面發(fā)

力嗎？

DZH：交學(xué)費(fèi)唄，一步步來(lái)。發(fā)力的話(huà)，網(wǎng)劇肯定會(huì)，但不一定是電影，電影的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)比較大。

EW：《歡樂(lè)喜劇人》第四季剛剛收官，你有什么經(jīng)驗(yàn)？

DZH：第一季還不錯(cuò)，第二季非常成功，到第三季資源匱乏，團(tuán)隊(duì)也有人性的毛病，緊張之后松懈下來(lái)了。從內(nèi)容角度上說(shuō)，觀(guān)眾肯定對(duì)喜劇有剛需，現(xiàn)在每個(gè)節(jié)目都是當(dāng)成一個(gè)平臺(tái)來(lái)做，將一些資源不斷地輸送到產(chǎn)業(yè)鏈上，很多喜劇人覺(jué)得這個(gè)舞臺(tái)是有造星功能的。

怎么布局呢？首先是拿來(lái)主義，我看到你們4個(gè)人可以寫(xiě)喜劇，行，人家給你們10萬(wàn)元一個(gè)段子？我再多給你們一點(diǎn)，然后你們關(guān)小黑屋里去創(chuàng)作吧。但是有的人三年下來(lái)，被我們榨干了，靈感枯竭了，這也很正常，所有類(lèi)型的創(chuàng)作者都會(huì)這樣，但是他們的整體構(gòu)架是沒(méi)問(wèn)題的。我們給年輕人出一些選題，讓他們?cè)谶@個(gè)框架里去寫(xiě)，或者帶著年輕人去寫(xiě)喜劇。

未來(lái)樂(lè)創(chuàng)文娛依舊聚焦于電影業(yè)務(wù)，但票房收入會(huì)降到公司總收入的50%以下，過(guò)半的公司總收入將依賴(lài)于文旅地產(chǎn)業(yè)務(wù)。

藝人也是一樣。像今年總冠軍的賈冰，他的表現(xiàn)不只是個(gè)人能力，而是一個(gè)團(tuán)隊(duì)的支持。節(jié)目需要有黑馬出現(xiàn)，我們會(huì)著重選擇要去做哪幾個(gè)人，傾斜更多的資源給他。

每年報(bào)名的人都挺多，我們會(huì)按經(jīng)驗(yàn)篩選。有的人會(huì)表演，但屬于“一招鮮吃遍天”類(lèi)型，有局限性，那就不行。選中的藝人我們會(huì)思考，要把他塑造成什么樣的人設(shè)，給什么樣的作品，這些都需要在大局的角度上去規(guī)劃。

我們有內(nèi)部機(jī)制，編劇團(tuán)隊(duì)和藝人溝通需要磨合，很多劇本出來(lái)還需要二度創(chuàng)作，要在排練的過(guò)程中去完成。

EW：到了第三、第四季，也存在啟用新人后，口碑下降的問(wèn)題，你怎么看？

DZH：是，資源都是這樣的。第一季第二季先把最好的人請(qǐng)到一起來(lái)做，用完了岳云鵬、宋小寶，第三年就只能用不同的套路來(lái)做，在作品上更下功夫。今年的新人，我們覺(jué)得也不算純素人了，他們也在市場(chǎng)經(jīng)過(guò)了一定時(shí)間的打磨，還是需要不斷地超越，去維持一定的水平。

EW：還會(huì)出第五季嗎？

DZH：會(huì)，這個(gè)品牌會(huì)一直這么做下去，不用擔(dān)心做不下去的，因?yàn)榭傆胁煌姆椒ā?h3> EW：去年文娛IPO和并購(gòu)大多受阻，對(duì)你們有什么影響嗎？

DZH：最重要的一點(diǎn)還是做一個(gè)比較踏實(shí)、有持續(xù)盈利模式、可以長(zhǎng)期發(fā)展的公司。簡(jiǎn)單來(lái)講就是公司本身可以賺錢(qián)。不然的話(huà)，都是忽悠。

當(dāng)你拿了錢(qián)后，心態(tài)就變了，公司文化也變了。員工會(huì)說(shuō)，老總變了。因?yàn)槟悴坏貌蝗榱顺兄Z，去為一些本來(lái)你認(rèn)為不靠譜的事情拼搏。團(tuán)隊(duì)原來(lái)做事的很多規(guī)矩、多年培養(yǎng)出來(lái)的一些東西，全部改變了。

現(xiàn)在，我們建立模式、占有產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，越是這樣，我跟資本的結(jié)合就越謹(jǐn)慎，反正我每年項(xiàng)目好，賺那么多錢(qián)。資本是到合適的階段，加快我們后面喜劇產(chǎn)業(yè)的整合。我做好了準(zhǔn)備，但也不急要錢(qián)。

EW：有人說(shuō)歡樂(lè)傳媒估值20億，但你否認(rèn)了這個(gè)說(shuō)法？

DZH：對(duì)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比這個(gè)數(shù)要多得多。但是無(wú)所謂，別人說(shuō)多少都不重要。

資金儲(chǔ)備這塊，我們沒(méi)太大問(wèn)題。接下來(lái)的發(fā)展，三塊最重要：資金、人才、機(jī)制。其中資金是最不重要的。我們天天想著，到底人在哪？機(jī)制也很重要，你要給什么樣的機(jī)制，讓大家發(fā)財(cái)？