論互聯網時代國際傳播體系的建設

雷潤雨

摘 要：經濟的發展及信息技術的進步使得我國的綜合國力迅速提升，國際影響力也在逐年增加。國際傳播工作作為提升我國國際形象的一個重要手段則顯得尤為重要，建立科學有效的國際傳播體系對于提高我國在國際上的影響力有著舉足輕重的作用。而事實上我國在國際傳播體系的建設上仍然比較落后，隨著移動互聯網時代的到來，新媒體的使用越來越普遍，我國應努力抓住這一歷史機遇，構建切合時代要求的國際傳播新體系。本文從時代背景、目標及互聯網思維三個方面提出建議。國際傳播新體系要堅持以用戶為中心的理念，注重用戶體驗，建立多層次、多維度的國際傳播體系。

關鍵詞：國際傳播；互聯網時代；互聯網思維；體系構建

伴隨著我國綜合國力的整體提升，中國已經以昂揚的姿態屹立于世界民族之林，同時也早已實現與全世界接軌。身處于環境更為復雜的國際環境當中，中國離不開世界，而同時世界也在時刻的關注著中國。一個國家聲譽的好壞不僅僅會給國家的形象帶來極為重要的影響，而且還對國家的整體利益有著深遠的影響[1]。因此，國際傳播能力已然成為國家軟實力的重要衡量標準，而事實上我國的綜合能力與實際的國際傳播能力還很不匹配，我們的國際傳播能力增長速度遠遠滯后于國家綜合國力的提升速度。

一、國際傳播體系建設的時代背景

在媒體傳播方面，西方國家開始時間早，發展的也較為成熟。早在傳統媒體時代，西方的許多國家就憑借著強大的資本積累與雄厚的媒體資源，通過全球媒介緊緊控制著國際輿論，而彼時發展中國家沒有話語權。不僅如此，他們還利用自己在信息技術上的優勢不停的打壓和限制發展中國家的媒體發展。而新媒體時代的到來，給發展中國家帶來了新的機遇，它為發展中國家國際傳播的發展打開了一扇窗。雖然由于歷史原因以及經濟技術等方面存在著差距，可能西方主要發達國家在國際傳播方面仍然存在著難以改變的優勢，這一點無法在短時期內發生根本性的改變，但互聯網時代給發達國家以外的其他國家帶來了新的轉機[2]。在新的歷史時期，只要以中國為首的發展中國家積極主動的進行國際傳播體系的構建，努力提升本國在國際中的影響力，則在國際輿論場中就能贏得主動權。信息技術催生的一系列新的互聯網技術如移動互聯網、大數據、云計算等對于傳統媒體所建立的秩序與文化造成了巨大沖擊。這種沖擊給互聯網中的“草根”帶來了逆襲的機會及可能性。

除了政府對于互聯網飛速發展給各個領域帶來的巨大顛覆極為重視，近些年許多實力較為強勁的互聯網巨頭們也紛紛憑借其自身強大的資本優勢及市場占有率較大的客戶優勢對傳統互聯網模式發起了挑戰，不斷的向媒介平臺進行拓展，這對于整個傳媒行業都造成了不小的影響[3]。自2015年以來，國際上一些知名的互聯網企業如蘋果、Facebook等互聯網巨頭都在移動社交與搜素引擎方面占盡優勢，并呈現不斷壯大的態勢。這些互聯網企業也都特別注重對客戶的積累，為此，他們想盡辦法提升自身產品的功能，從而達到提升用戶粘性的目的。而目前中國正處于一個新的歷史時期，各項事業都在不斷的改革與發展，和諧社會的構建成為每個公民的共同愿望。在這種情況下，中國更需要向世界發出自己的聲音，讓世界重新認識與審視中國，不給別有用心的個人與國家抹黑中國國際形象的機會。與此同時，中國也需要向世界展現其文化軟實力，不斷提升中國的國際地位及國際影響力。信息技術的發展以及文化的轉型，打破了發展中國家固有的傳播秩序，為他們更好的融入國際社會帶來了更多的機會。

二、國際傳播體系的目標

國家與國家之間除了有經濟發展等硬實力上的競爭，還有文化等軟實力方面的較量。硬實力與軟實力對于衡量國家綜合國力來說都是極其重要的，二者缺一不可[4]。改革開放以來我國經濟水平不斷得以提升，目前我國在經濟總量上僅次于美國，位居全球第二位。但事實上我們的經濟發展水平與文化的發展水平不相匹配，我國的國際話語權還有很大提升的空間，而構建新的國際傳播體系其實質就是要努力提高我國在國際上的話語權，營造一個良好的輿論環境。由于每個國家之間的戰略有所不同，因此每個國家對于國際傳播的定位與重視程度也有所不同。美國非常重視國際傳播體系的構建，美國政府把國際傳播視為一種重要的戰略工具，他們往往利用國際傳播為政治服務，時常居于世界輿論的中心。而就我國目前的現狀來看，構建卓有成效的國際傳播新體系必須要著力解決兩個難題：第一就是要努力打破西方國家尤其是以美國為代表的西方媒體對于中國的丑化，第二就是要努力構建與優化中國的國際傳播體系，不斷增進國際對于中國的認識，獲取更多國際社會的理解與認可。我們知道，西方許多媒體喜歡詆毀中國，總是拿著“人權、專制”的幌子來丑化中國，目的是要引導國際社會對中國反感，從而降低中國在國際社會上的影響力。因此，中國建立國際傳播體系的首要任務就是要針對西方國家的惡意丑化，積極主動、謙虛客觀的向國際社會展示中國的實際情況，讓世界人民都認識到中國是一個不斷奮斗的民族，是一個努力向著美好奮進的國家。這樣才能夠獲得廣泛的理解與支持，粉碎各種“中國威脅論”。

同時我們也應認識到，在進行國際傳播的時候，所面對的對象基本上都是普通公民。因此，在傳播方式上要注意以貼近民眾的方式來闡述共同利益[5]，不要僅僅只是唱高調和上演獨角戲，這樣不能拉近與民眾間的距離，不容易產生共鳴，也就難以得到國際社會的理解與認同。隨著經濟全球化與經濟一體化的逐步深入發展，中國與世界各國存在越來越多的共同利益，國際傳播應努力展示中國在發展中取得的成就以及我們熱心參與國際事務、積極謀求造福人類的美好愿望與決心。中國經過近幾十年的發展，取得了令世界矚目的驕人成就，現在的中國已經逐漸走向世界舞臺中央，并且在許多國際事務的處理上也是長袖善舞。中國有能力也有責任為推動世界構建新的公平合理的秩序而付出自己的一份力量。并在這個過程中不斷傳播中國文明，讓世界更加了解中國，也讓中國更好的融入世界。

三、國際傳播體系建設的互聯網思維

互聯網技術的發展被人們稱作是“第三次工業革命”，而相伴而生的互聯網思維，是一種新的思維，這種思維主要是思考如何運用互聯網技術來更好的為人類社會服務。從生產的產品來講，傳統的思維是生產什么顧客就需要什么，顧客沒有選擇的主動權，因為產品種類較少，而為了滿足剛需，必須購買某些產品。而互聯網思維下的生產則是以顧客的需求為導向，客戶需要什么，工廠就生產什么，甚至還推出了個性化服務。因此，互聯網思維的一個重要思維就是要以受眾為中心。而在國際傳播體系的構建上必須也要具備互聯網思維，要從受眾所關心的、需要的以及容易產生共鳴的方面來進行國際傳播，這樣才能更廣泛的獲得國際社會的認同，同時尊重其他國家的風俗習慣、法律法規等等，正所謂“和而不同”，學會包容才能更好的傳播與宣傳自己。

四、結 語

歷史的車輪滾滾前進，互聯網時代的悄然到來給人類社會帶來了巨大的變革。處在這么一個特殊的歷史時期，中國迎來了傳播文化、傳播秩序、構建國際輿論環境的新機遇，同時也面臨著許多新的挑戰。一方面，信息技術的高速發展有助于中國打破西方發達國家所操控的全球輿論場，使中國聲音響徹全球。而另一方面，中國仍然面臨著國際傳播體系滯后，國際傳播體系經驗不足以及西方國家運用互聯網技術手段對中國進行輿論打壓等挑戰。因此，構建國際傳播體系有利于實現中國夢，有利于和諧社會的最終實現。

參考文獻

[1]田麗，方菲.論互聯網時代國際傳播體系的建設[J].新聞戰線，2017（13）：69-72.

[2]王飛. 改革開放以來中國共產黨政治傳播研究[D].華東師范大學，2017.

[3]童兵.“互聯網+”環境下政府應急傳播體系再造[J].當代傳播，2017（02）：4-9.

[4]趙玲瑜. 移動互聯網時代政務新媒體傳播體系建構初探[D].鄭州大學，2017.

[5]高潔. 新媒體時代的政府形象傳播研究[D].蘇州大學，2013.