媒體融合背景下地方廣電媒體創(chuàng)新發(fā)展探究

郭小軍

【摘 要】本文立足于媒體融合背景下，從精準(zhǔn)定位自我發(fā)展，完成轉(zhuǎn)型升級目標(biāo)、堅持內(nèi)容為王原則，拓展媒體資源深度、切實(shí)滿足用戶需求，優(yōu)化媒體運(yùn)營機(jī)制、加強(qiáng)媒介融合創(chuàng)新，構(gòu)建合作互動模式四方面重點(diǎn)探討地方廣電媒體創(chuàng)新發(fā)展策略，旨在為地方廣電媒體提供借鑒，進(jìn)一步鞏固地方廣電媒體的主流媒體地位。

【關(guān)鍵詞】媒介融合；地方廣電媒體；創(chuàng)新；發(fā)展

地方廣電媒體是我國廣電媒體體系中的基礎(chǔ)性環(huán)節(jié)，主要報道地方成就、發(fā)展特色、民情民意、價值觀念等主流思想，營造本地區(qū)良好的輿論氛圍，對城市的可持續(xù)發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)、微信、微博等新媒體的出現(xiàn)，我國的媒體格局發(fā)生了改變，并對地方廣電媒體造成了一定沖擊。因此，在媒體融合背景下，如何實(shí)現(xiàn)地方廣電媒體的創(chuàng)新發(fā)展成為媒體人亟待解決的重要課題。

一、精準(zhǔn)定位自我發(fā)展，完成轉(zhuǎn)型升級目標(biāo)

地方廣電媒體要精準(zhǔn)定位自我發(fā)展，通過多種方式切實(shí)有效完成傳統(tǒng)報紙、廣播電視轉(zhuǎn)型升級目標(biāo)，為我國地方廣電媒體未來的可持續(xù)發(fā)展奠定良好的思想基礎(chǔ)，促使其朝著現(xiàn)代化、持續(xù)化、高效化的方向發(fā)展。

一方面，地方廣電媒體要結(jié)合當(dāng)前的市場發(fā)展形勢，立足于媒體融合環(huán)境，實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)媒體向復(fù)合型媒體轉(zhuǎn)型。對此，筆者認(rèn)為地方廣電媒體要對傳統(tǒng)受眾和新主流受眾進(jìn)行有針對性的創(chuàng)新改版，使得地方廣電媒體的未來發(fā)展更加具有針對性和可行性。例如，地方廣電媒體可以采用分層編排的方式來使得受眾群體有針對性地選擇收看感興趣的內(nèi)容，提高受眾群體的自主性。同時，地方廣電媒體還要增強(qiáng)信息的客觀性、真實(shí)性，注重對事件的正面宣傳，從而充分發(fā)揮積極的輿論引導(dǎo)作用，傳播社會正能量。

另一方面，地方廣電媒體要形成品牌意識，對采編、經(jīng)營、發(fā)行、廣告等各個環(huán)節(jié)進(jìn)行全方位的探索，切實(shí)有效地滿足受眾群體的各項需要，實(shí)現(xiàn)個性服務(wù)、內(nèi)容為王、形式創(chuàng)新，為自身的全面可持續(xù)發(fā)展提供條件。地方廣電媒體要樹立精細(xì)化的發(fā)展理念，通過對新聞內(nèi)容的合理細(xì)分來促使受眾更加明確報道內(nèi)容，增強(qiáng)節(jié)目個性化。

二、堅持內(nèi)容為王原則，拓展地方廣電媒體資源深度

地方廣電媒體要堅持內(nèi)容為王的原則，將新聞資訊、資料信息看做是促進(jìn)地方廣電媒體未來發(fā)展的重要因素，逐步延伸和拓展傳統(tǒng)媒體資源的廣度與深度。通過價值和深度并存的資訊內(nèi)容來吸引受眾的閱讀目光，不斷維持受眾群體的忠誠度，促使地方廣電媒體在媒體融合的環(huán)境之下永葆活力。

第一，信息獲取方式現(xiàn)代化。地方廣電媒體要積極拓展信息獲取渠道，將傳統(tǒng)聯(lián)系方式與新媒體網(wǎng)絡(luò)等相結(jié)合，建立地方廣電媒體的微博、微信、公眾賬號，進(jìn)一步提高信息獲取的時效性。地方廣電媒體，也可以建立自己的受眾群，通過爆料有獎的方式，鼓勵、激發(fā)網(wǎng)民提供新聞線索。

第二，新聞采訪方式多樣化。融媒體時代，作為記者，隨時隨地會遇到有價值的新聞，如果再回去取笨重的攝像設(shè)備，那些突發(fā)性新聞事件，具有震撼力的現(xiàn)場都會稍縱即逝，因此，我們要樹立媒介融合思想，可以利用手機(jī)記錄、拍攝現(xiàn)場畫面，也可以用手機(jī)采訪現(xiàn)場當(dāng)事人，并且可以通過視頻、圖片的方式將相關(guān)內(nèi)容及時發(fā)至地方廣電媒體的網(wǎng)站，確保新聞的時效性。

第三，內(nèi)容組合形式多元化。現(xiàn)代生活節(jié)奏加快，受眾已經(jīng)沒有耐心去接受長篇大論，他們更希望在最短時間內(nèi)獲取有價值的新聞資訊。地方廣電媒體要牢牢抓住媒體融合這一契機(jī)，結(jié)合視頻、圖片、文字等表達(dá)方式使得新聞事件能夠更加真實(shí)、直觀、具體、生動地展現(xiàn)給受眾。

三、切實(shí)滿足用戶需求，優(yōu)化地方廣電媒體運(yùn)營機(jī)制

地方廣電媒體要切實(shí)有效的滿足用戶需求，在媒體融合環(huán)境下對自身的運(yùn)行機(jī)制進(jìn)行優(yōu)化，拉近地方廣電媒體與受眾之間的距離，促使受眾產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的歸屬感和認(rèn)同感，從而實(shí)現(xiàn)地方廣電媒體的良性發(fā)展。

首先，地方廣電媒體要樹立平臺思維，在傳統(tǒng)媒體發(fā)布信息的同時，將相應(yīng)的內(nèi)容同步上傳至網(wǎng)絡(luò)。對此，地方廣電媒體要制定行之有效的運(yùn)營策略，保證在公眾平臺上所呈現(xiàn)的信息內(nèi)容與傳統(tǒng)媒體一致，尋找兩者的契合點(diǎn)，促使受眾群體在信息資源的搜索過程中能夠得到有價值的資訊。

其次，重視受眾群體的人脈交流與信息傳播，強(qiáng)化地方廣電媒體的傳播性。在媒體融合環(huán)境之下，粉絲經(jīng)濟(jì)是媒體行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的重要經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，同時還能夠為媒體行業(yè)的逐步前進(jìn)奠定良好的群眾基礎(chǔ)。對此，地方廣電媒體在內(nèi)容推送、信息提供的同時，要對讀者的信息進(jìn)行反饋，并且通過網(wǎng)絡(luò)加強(qiáng)與讀者的有效交流，促使地方廣電媒體由傳統(tǒng)媒體形象朝著“大眾朋友”的方向轉(zhuǎn)變。

最后，加強(qiáng)媒體與受眾之間的雙向交流，提高地方廣電媒體的服務(wù)水平和服務(wù)質(zhì)量。筆者認(rèn)為地方廣電媒體若想謀求自身的可持續(xù)發(fā)展之路，在市場競爭中占據(jù)有利地位，則需要滿足當(dāng)前受眾的客觀需要，結(jié)合受眾的心理需求或以獎品的形式來鼓勵受眾傳播地方廣電媒體的信息資訊，從而在短時間內(nèi)被更多的受眾所熟知。

四、加強(qiáng)媒介融合創(chuàng)新，構(gòu)建合作互動模式

媒體融合環(huán)境下地方廣電媒體要加強(qiáng)媒介融合，構(gòu)建全方位、多元化、深層次的互動模式，從而加快地方廣電媒體的改革發(fā)展進(jìn)程，切實(shí)提高地方廣電媒體的發(fā)展水平和質(zhì)量，共創(chuàng)地方廣電媒體社會效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收的良性發(fā)展局面。

第一，構(gòu)建地方廣電媒體與手機(jī)合作互動模式。近些年來，迅猛發(fā)展的新媒體已經(jīng)對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生巨大沖擊，這其中，地方媒體受到的沖擊更大，人們更多的是通過移動終端獲取新聞資訊。筆者認(rèn)為，地方媒體，要加快媒體融合的步伐，打造自己的APP，精心維護(hù)好自己的微信公眾號，實(shí)現(xiàn)廣播電視新聞資訊與新媒體傳播相得益彰，共同發(fā)力，擴(kuò)大資訊推送渠道，以獲得更多的受眾。

在全媒體時代下，微信成為人們進(jìn)行信息交流的主要方式，其中也蘊(yùn)含著豐富的信息資源，受眾群體參與熱情較高。地方廣電媒體應(yīng)該以此為契機(jī)，善于從受眾提供的信息中獲取相應(yīng)的新聞線索，提高新聞報道的針對性和時效性，從而促使地方廣電媒體在市場競爭中獲得主動權(quán)，鞏固自己主流媒體的地位。

第二，構(gòu)建地方廣電媒體與網(wǎng)絡(luò)合作互動模式。首先，要發(fā)展傳統(tǒng)媒體的多媒體形式，培養(yǎng)具有文字、圖片、音頻、視頻等多種媒體采訪能力的全媒體記者。其次，科學(xué)利用地方廣電媒體的網(wǎng)站論壇，將其建設(shè)成為集采、編、寫、評多種功能于一身，滿足受眾足夠的知情權(quán)、參與權(quán)和表達(dá)權(quán)，以此來實(shí)現(xiàn)地方廣電媒體新聞影響力的最大化。最后，發(fā)揮地方廣電媒體專業(yè)評論、深度信息的優(yōu)勢，推出互動欄目如“地方廣電媒體交流直播室”，通過這種方式來對地方廣電媒體的新聞資訊進(jìn)行更為詳盡的評論。

結(jié)語

綜上所述，地方廣電媒體要精準(zhǔn)定位自我發(fā)展，通過多種方式切實(shí)有效完成傳統(tǒng)報紙轉(zhuǎn)型升級目標(biāo)；堅持內(nèi)容為王的原則，將新聞資訊、資料信息看做是促進(jìn)地方廣電媒體未來發(fā)展的重要因素，逐步延伸和拓展傳統(tǒng)媒體資源的廣度與深度；切實(shí)有效地滿足用戶需求，在媒體融合環(huán)境之下對自身的運(yùn)行機(jī)制進(jìn)行優(yōu)化，拉近地方廣電媒體與受眾之間的距離，促使受眾產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的歸屬感和認(rèn)同感；加強(qiáng)媒介融合，構(gòu)建全方位、多元化、深層次的互動模式，從而加快地方廣電媒體的改革發(fā)展進(jìn)程，共創(chuàng)地方廣電媒體社會效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收的良性發(fā)展局面。

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（作者單位：安徽含山縣廣播電視臺）

責(zé)編：周蕾