2018中國家居行業(yè)流行趨勢

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(深圳市拓璞設(shè)計有限公司，廣東深圳 518000）

PART1：宏觀環(huán)境分析

政策 法規(guī)

2015年1月1日被稱為“史上最嚴”環(huán)保法正式實施。2017年剛開年，中央督察組的環(huán)境整治工作馬不停蹄的進行，迫使天津、佛山、四川等大量家具企業(yè)停產(chǎn)限產(chǎn)。黨的“十九大”報告明確提出“人與自然和諧共生的現(xiàn)代化”，“環(huán)保”已經(jīng)成為中國家居行業(yè)發(fā)展的技術(shù)關(guān)口。房地產(chǎn)精裝修和萬科“裝配式框架”體系已經(jīng)在上游做出政策響應(yīng)。

消費 升級

如今，傳統(tǒng)的銷售模式為什么越來越難做？一線高端商場被越來越多的進口品牌占據(jù)，商場的人流量越來越少，定制家具卻異常火爆，互聯(lián)網(wǎng)消費增速驚人……這一切都與消費升級，渠道變革有直接關(guān)系。那么，到底什么是消費升級背后的驅(qū)動力量？

主要表現(xiàn)為消費者的變化，首先，從人口年齡分布來看，1980-1995年是中國兩次人口高峰之一（由第一波生育高峰造成的）。其次，從主流消費者的變化和消費世代遷移來看，再過10年，1980-1995年群體由23-38歲變?yōu)?3-48歲，成為新的主流消費群體。特別是23-33歲（85后/95后）群體，是社交媒體主流用戶和意見領(lǐng)袖，他們的偏好構(gòu)成了大眾消費品的主流趨勢。從中國階級分化來看，中產(chǎn)階級的崛起，特別是上層中產(chǎn)階層、富裕階層以及新興中產(chǎn)階層的崛起成為中國消費信心強勁的有力支撐。

此外，從電商的崛起，到互聯(lián)網(wǎng)家裝、定制、樣板房到設(shè)計師市場，不同的渠道滿足不同階層的需求，如電商（北歐表情）和互聯(lián)網(wǎng)家裝（土巴兔、愛空間）主要針對大眾消費，而設(shè)計師市場則主要針對高端消費。

產(chǎn)業(yè) 升級

2018年中國宏觀經(jīng)濟正式邁入新常態(tài)的新階段，中國經(jīng)濟由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。要求產(chǎn)業(yè)必須升級，即從低附加值轉(zhuǎn)向高附加值升級，從高能耗高污染轉(zhuǎn)向低能耗低污染升級，從粗放型轉(zhuǎn)向集約型升級。2017年中央加大環(huán)保力度，就是逼迫傳統(tǒng)制造業(yè)升級，提高生產(chǎn)效率、降低消耗和污染。

中國家具行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級之路，主要分為兩條線，一條圍繞技術(shù)展開，另一條圍繞創(chuàng)新模式展開。

技術(shù)線——80-90年代木匠時代，主要依賴匠人手工制作家具；2000年前后板式家具盛行，開啟國內(nèi)標準化時代，主要依賴機械化、大批量生產(chǎn)；2005年后，消費升級開啟多元化時代，特別是實木家具時代，主要依賴實木加工技術(shù)；2012年開啟定制時代，主要依賴信息化和柔性化生產(chǎn)技術(shù)等。

創(chuàng)新方式線——80年代末-90年代初，市場供不應(yīng)求，只要懂技術(shù)就可以開工廠做家具，其主要推動力是技術(shù)驅(qū)動；2005年后，只要懂市場懂營銷，就能快速開拓市場，其主要推動力是市場拉動；如今，隨著消費升級、渠道多樣化、大量原創(chuàng)品牌的涌現(xiàn)，設(shè)計成為新的推動力。

■圖1 PEST企業(yè)所處宏觀環(huán)境分析模型

PART2:家具行業(yè)趨勢

趨勢 一：環(huán)保

在可持續(xù)發(fā)展（Sustainable Development），房地產(chǎn)精裝修，中央環(huán)保督查“全覆蓋”等背景下，“環(huán)保”成為家居行業(yè)發(fā)展的主旋律。

過去消費者對環(huán)保的認識，僅僅局限于對自己是否健康，而忽視了產(chǎn)品生產(chǎn)、使用、丟棄等過程對環(huán)境的影響，因此普遍認為實木更健康環(huán)保。如今“環(huán)保”主要體現(xiàn)在家具的選材、表面涂料以及產(chǎn)品生命周期上。定制家居企業(yè)普遍以板式、免漆產(chǎn)品為主，成功避開此輪環(huán)保大督察（圖2）。

趨勢 二：輕奢

隨著社會階層的分化，中高收入群體的高端消費成為一片藍海。2017年4月意大利米蘭展特設(shè)“奢品xLux館”，將那些歷久彌新的奢華臻品放在當代環(huán)境中進行重新闡述，由此誕生“意式輕奢”（圖3）。隨后，“輕奢”開始風靡全球。

從Baker furniture、Bernhardt、Caracole2017新品發(fā)現(xiàn)，美式風格在現(xiàn)代、時尚、鄉(xiāng)村和經(jīng)典中新誕生了一類輕奢（圖4）。深圳灣一號樣板間由國際著名室內(nèi)設(shè)計師如梁志天、Kelly Hoppen、yabu amp; pushelberg等親自操刀，全部采用高端進口品牌，掀起一股頂級輕奢潮流（圖5）。

■圖2 歐派大家居

■圖3 意式輕奢（Turri）

■圖5 中式輕奢（深圳灣一號樣板間）

趨勢 三：個性化定制

2017年，在整個家具市場低迷的情況下，定制家具企業(yè)紛紛上市，借助資本市場擴充產(chǎn)能，繼續(xù)維持高速增長。預(yù)計2018年，定制家具市場規(guī)模將超1000億元。

定制從最初的單品定制，如衣柜、入墻柜、櫥柜、木門；到單一功能空間定制，如衣帽間、榻榻米房、茶室；再到單一產(chǎn)品線定制，如櫥柜、衣柜線、衛(wèi)浴、木門等。當前索菲亞、歐派等品牌都開始向“大家居”模式發(fā)展，從單品家居供應(yīng)商向系統(tǒng)解決方案提供商轉(zhuǎn)變。未來，隨著消費階層的分化，消費者需求的升級，“以人為本”的個性化定制服務(wù)將成為新趨勢（圖6）。

■圖4 美式輕奢（Caracole）

■圖6 Ethan Allen個性化定制服務(wù)模式

■圖7 -10 四種生活方式并存

趨勢 四：四種生活方式

在經(jīng)濟全球化、跨文化消費的今天，生活方式也越來越多樣化。從2017德國科隆、意大利米蘭、美國高點等國際性家具展來看，意式國際、北歐年輕，美式休閑已經(jīng)成為全球三大主流生活方式。

但隨著中國經(jīng)濟的強勢崛起，國際地位的明顯提升，強烈的民族自豪感和自尊心，促使我們重新回歸自己的文化。加上貝聿銘、盧志榮、張藝謀、李安等國際著名建筑師、設(shè)計師、導(dǎo)演在國際舞臺的推動，讓現(xiàn)代的東方生活方式被世界重新認識，從而形成四種生活方式并存的格局（圖7-10）。

趨勢 五：設(shè)計驅(qū)動

■圖11 曲美家居國際設(shè)計聯(lián)盟

隨著消費升級和產(chǎn)業(yè)升級，傳統(tǒng)借助技術(shù)突破和借助深入分析消費者需求的創(chuàng)新模式，已經(jīng)不能夠滿足快速崛起的中產(chǎn)階級注重品質(zhì)與自我表達的需求。在消費品制造、互聯(lián)網(wǎng)、共享服務(wù)等諸多傳統(tǒng)與新興業(yè)態(tài)領(lǐng)域，如Apple、Amazon、Uber等諸多“設(shè)計驅(qū)動型品牌”釋放出的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力與持久生命力，令人歡喜雀躍。

反觀中國家居行業(yè)，許多品牌已經(jīng)悄然開啟設(shè)計驅(qū)動模式，如曲美家居、HC28，以及一大批設(shè)計師品牌，如閱梨、多少、自在工坊等。曲美家居創(chuàng)始人趙瑞海裁縫出身，高度重視設(shè)計，早在九十年代就率先與丹麥設(shè)計師漢斯合作，并成立國際設(shè)計聯(lián)盟，實現(xiàn)曲美“用設(shè)計創(chuàng)造生活”的品牌承諾（圖11）；而閱梨、多少、自在工坊品牌的創(chuàng)始人本身就是設(shè)計師。

■圖12 三星智慧家居

趨勢 六：智能家居

隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的突飛猛進，智能家居在生活中扮演了越來越重要的角色。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院日前發(fā)布的《中國智能家居設(shè)備行業(yè)前瞻與投資策略規(guī)劃報告》數(shù)據(jù)顯示，2016年，我國智能家居市場規(guī)模達到605.7億元，同比增長50.15%。預(yù)計到2018年，智能家居市場規(guī)模或?qū)⑦_到1396億元。

國外巨頭早已開始著手搶占市場，微軟下注INSTEON家庭操作系統(tǒng)、蘋果布局HOMEKIT智能家居生態(tài)圈，谷歌通過ANDROID大力發(fā)展智能穿戴設(shè)備，三星收購SMARTHINGS拓展智能家居平臺（圖12）。

國內(nèi)企業(yè)也不甘落后，中國智能家居行業(yè)版圖已形成。如海爾U-home，定位全球領(lǐng)先的智慧安防產(chǎn)品供應(yīng)商和整套智能化解決方案平臺服務(wù)商，從智慧家庭產(chǎn)品、家庭智能門鎖到智慧社區(qū)、智慧別墅、智慧養(yǎng)老、智慧酒店、智慧公寓解決方案（圖13、圖14）。

總結(jié)

2018年拓璞設(shè)計從全球家居行業(yè)流行趨勢，回歸國內(nèi)，聚焦中國家具企業(yè)所處的宏觀環(huán)境，圍繞政策法規(guī)、消費升級和產(chǎn)業(yè)升級，預(yù)測2018年中國家居行業(yè)流行趨勢，對國內(nèi)家具企業(yè)來說，更具現(xiàn)實指導(dǎo)意義。

從政策法規(guī)來看，“環(huán)保”無疑是未來家具生產(chǎn)、制造的大趨勢；從消費升級來看，隨著主流消費者的變化和消費世代遷移，以及階級的分化，呈現(xiàn)多維度消費需求，如輕奢、個性化定制、多種生活方式并存等；從產(chǎn)業(yè)升級來看，智能家居代表未來科技發(fā)展的方向，而設(shè)計驅(qū)動則代表未來創(chuàng)新模式的方向。

雖然國內(nèi)整個家居行業(yè)不景氣，但正所謂“亂世出英雄”，那些敏銳把握宏觀環(huán)境變化帶來的新趨勢，并敢于突破行業(yè)既有模式的企業(yè)，將會在下一輪競爭中占得先機。

■圖13 -14 海爾智慧家居

PART3:衛(wèi)浴行業(yè)趨勢

隨著單一的經(jīng)銷商店面很難存活，終端消費者需求的升級以及渠道的變革，傳統(tǒng)衛(wèi)浴企業(yè)的單品模式已經(jīng)走到盡頭，嗅覺敏銳的企業(yè)已經(jīng)開始借鑒定制企業(yè)的做法，相繼推出定制服務(wù)；綜合衛(wèi)浴品牌也開始嘗試整體衛(wèi)浴。

然而，從上游房地產(chǎn)業(yè)“精裝修”趨勢，下游-建筑裝飾業(yè)室內(nèi)樣板房呈現(xiàn)情景化趨勢來看，2018年，衛(wèi)浴行業(yè)想突出重圍，改變被動局面，必須由單一產(chǎn)品供應(yīng)商往衛(wèi)生間場景供應(yīng)商轉(zhuǎn)變。

趨勢 一：柜體類定制

定制市場的火爆，激起了消費者追求個性化定制的高潮。傳統(tǒng)衛(wèi)浴企業(yè)在成品浴室柜的基礎(chǔ)上，根據(jù)消費者的實際戶型，提供修改尺寸、增減功能模塊、更換門板風格等服務(wù)。目前大部分衛(wèi)浴企業(yè)推出定制服務(wù)，即浴室柜定制服務(wù)（圖15）。

趨勢 二：不含瓷磚整體衛(wèi)浴

從單品模式到整體衛(wèi)浴，代表著衛(wèi)浴企業(yè)從簡單的賣產(chǎn)品，到賣空間和生活方式。對于終端消費者而言，他們買的絕不僅僅是一個個單一的功能，而是整個空間的解決方案。綜合衛(wèi)浴品牌基于全品類優(yōu)勢，開始推出主題化，場景式不含瓷磚的整體衛(wèi)浴，涉及浴室柜、陶瓷、潔具、五金及淋浴房等（圖16）。

趨勢 三：含瓷磚場景供應(yīng)商

從下游建筑裝飾業(yè)最新室內(nèi)樣板房來看，衛(wèi)浴空間呈現(xiàn)情景化趨勢。場景空間中的所有道具都是經(jīng)過精心設(shè)計和搭配的，以往經(jīng)常被忽略的瓷磚，占空間面積最大，并對整體風格調(diào)性起關(guān)鍵作用。互聯(lián)網(wǎng)家裝品牌，通過整合吊頂、瓷磚、門、燈具及衛(wèi)浴產(chǎn)品，實現(xiàn)“從毛坯到精裝”的一站式服務(wù)（圖17）。

■圖15 浴室柜定制

■圖16 不含瓷磚整體衛(wèi)浴

■圖17 含瓷磚場景供應(yīng)商

趨勢 四：廚衛(wèi)一體化

隨著上游房地產(chǎn)業(yè)“精裝修”的不斷深化，廚房和衛(wèi)浴因其特殊的使用環(huán)境，是除墻面、地面外必須整體裝修的空間。如今，有實力的衛(wèi)浴企業(yè)開始借鑒國外廚衛(wèi)一體化理念，擴大產(chǎn)品序列（衛(wèi)浴+櫥柜），實踐國內(nèi)廚衛(wèi)一體化（圖18-19）。

■圖18 -19 廚衛(wèi)一體化

拓璞設(shè)計二維碼

【關(guān)于拓璞】

深圳市拓璞設(shè)計有限公司創(chuàng)立于2003年，專注于家具設(shè)計，主攻現(xiàn)代實木、現(xiàn)代美式、現(xiàn)代中式三大主流版塊的家具研發(fā)設(shè)計；同時涵蓋：全屋定制、電商家具、衛(wèi)浴家具等大家居范疇的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計服務(wù)。多年來，業(yè)界獲得最佳產(chǎn)品設(shè)計獎、杰出個人、行業(yè)貢獻獎等100多項；為國內(nèi)多家知名企業(yè)成功研發(fā)了上100多個新品系列，獲得突破性的市場反饋

拓璞堅持以產(chǎn)品設(shè)計為核心，助推企業(yè)品牌升級，為企業(yè)提供：產(chǎn)品策略與研究、家具設(shè)計、技術(shù)支持、產(chǎn)品落地配套設(shè)計服務(wù)、空間包裝的整合研發(fā)解決方案。

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