論新媒體時代電視傳媒的發展策略

王一淳

摘要：本文從新媒體時代的基本特點入手，結合時代發展需求，對新媒體時代電視傳媒的發展策略展開了深入研究。

關鍵詞：新媒體時代；電視傳媒；發展策略

中圖分類號：G229.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）03-0275-01

相比較傳統媒體，新媒體的傳播時效性和互動性等方面都有了明顯的提高。人們對新媒體的認可度等也有了大幅提高，由此給電視傳媒的發展帶來了新的考驗。而電視傳媒為了適應新媒體的快速發展，也必須積極利用自身的競爭優勢，采取有效措施進行媒體融合，以為其自身發展謀得新的出路。

一、新媒體時代的特點

1.時效性強。新媒體是一種全新的媒體形態，是一種利用網絡、數字、移動等技術和終端設備給受眾提供信息和服務的一種新媒體方式，其所提供的信息也具有多元化。相比較傳統的媒體形式，其具有一定主動性。而且信息傳播的時效性強也是其自身一大特點，這一優勢是傳統電視媒體無法比的。尤其是在發生重大事件的時候，新媒體的受眾使用端能第一時間發現海量信息。

2.信息量大。新媒體除了能使受眾第一時間獲得自己關心的內容外，還具有另一個重要功能，就是會根據受眾的搜索和閱讀習慣來推薦相關內容。這樣更便于受眾在信息瀏覽中快速掌握某次事件的整個過程。

3.互動性強。對于受眾而言，他們是非常想與媒體進行互動的，新媒體就幫受眾實現了這一愿望，受眾不但能對某次事件發表自己的看法，而且還能參與一些評分等。因此，政府對新媒體的這一功能較為重視，當需要進行民意民情調查時，政府部分也會借助新媒體來展開調查，這樣一方面能獲得更廣泛的信息，而且還能增加政府的公信力。具體方式包括留言板、微博評論和微信互動等多種方式。此外，新媒體時代發展給人們的工作生活也帶來了深刻影響。

鑒于新媒體的上述特點，新媒體時代電視傳媒發展也面臨著巨大的挑戰，主要體現在受眾群體的轉移和電視節目質量要求標準不斷提升兩大方面。

二、新媒體時代電視傳媒發展的策略

眾所周知，任何事物的發展都具有兩面性，新媒體時代的到來也是如此，一方面給電視傳媒帶來考驗的同時，其自身的發展優勢也是不容忽視的。筆者認為，新媒體時代電視傳媒發展應重點從如下方面入手：

1.節目開發應以“內容為王”。當前，新媒體時代的傳播技術可謂多種多樣，受眾所接觸到的傳媒形式也開始具有多元化，但無論是哪種傳媒形式，無外乎都是信息、文字、圖片、視頻和音頻，其吸引點不過在于組合方式的不同。但無論如何組合，其核心點都必須立足在內容上。因此，新媒體時代的內容制作和編輯就顯得尤為重要。各媒體均是在將受眾進行細分的基礎上增加受眾粘性的。而作為電視傳媒，應充分利用自身優勢，在節目開發過程中加大對內容開發的重視性，同時結合新媒體技術來增強與受眾間的互動，在必要的時候還應加強與其他媒體的合作。

2.融合發展策略。新媒體時代的到來，使不同媒體的節目展現形式出現了多樣化，不但傳播范圍擴大，其收益渠道也出現了多樣化，這就要求傳統電視產業必須積極加強產業結構的升級管理，這樣才能保證自身運營的與時俱進性。而實際上，媒介的融合又具有一定的不確定性，即產業邊界和業務領域等均存在模糊性，因此，要想使電視傳媒能獲得好的發展，就必須在完善相應的政策法規的基礎上，積極推進“一云多屏”發展新策略，這樣一方面在發揮電視傳媒自身優勢的同時，也能更好的適應新媒體時代的發展需要。

3.重視差異化品牌經營。電視傳媒實際上也是一種品牌，在新媒體時代實際上就是一種市場化的發展過程，而電視傳媒的發展又有別于普通的消費品，它自身具有虛擬價值，給“顧客”的消費體驗也具有特殊性，簡而言之，即電視傳媒所傳遞出的信息和價值觀會長久的留存在受眾的內心，而受眾的認同感則是無形的財富。而隨著新媒體時代的發展，電視傳媒的發展受到了巨大沖擊，但好在其起步早，品牌形象已經深入人心，在廣告主中的認可度也非常高，因此，電視傳媒要在激烈的媒體競爭中立于不敗之地，就必須通過節目內容的改變和傳播方式的改變來增加受眾粘性，降低經營風險。在具體的節目品牌打造中，可采取如下措施：第一，節目主持人的改進。節目主持人就是品牌的第一張臉，可通過明星效應來吸引粉絲觀看，而明星變身主持人的嘗試也能增加其粉絲的粘性。第二，改良臺標。臺標是電視臺的一個標志，也是品牌的象征，因此必須具有獨特性、藝術性和內涵性。在這方面做得比較好的如芒果臺，不但臺標設計美觀有內涵，而且節目內容的口碑也非常不錯。此外，電視傳媒在新媒體平臺上進行內容展示時，還可對各內容版塊進行細分，使其盡可能的與新媒體的特點相適應，使其具有普適性的同時也具有個性，這也是差異化品牌競爭的一個重要經營策略。

三、結語

綜上所述，新媒體時代因其自身特點，給傳統的電視傳媒帶來的沖擊是顯而易見的，而在電視傳媒的發展中，還應注重品牌經營的延續性，電視傳媒應在發展中不斷提升自身傳統的業務能力，在資源共享中，促進自身發展。