淺析群眾文化活動的策劃與創意

王雅平

摘要：群眾文化活動是以群眾為主體的各種非職業性、自發性、娛樂性文化活動的統稱。群眾文化活動是社會主義文化事業的重要組成部分，也是弘揚黨的方針政策及精神文明建設的重要載體。近年來，我國群眾文化活動廣泛開展，不斷進步。但是，我們也要看到，由于策劃和創意水平有限，群眾文化活動的作用還沒有完全發揮出來。那么，如何提高群眾文化活動的策劃及創意水平呢？筆者認為，重點要做好以下幾點。

關鍵詞：群眾文化活動；策劃；創意

中圖分類號：G249.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）03-0245-01

一、群眾文化活動的作用

群眾文化活動的舉行有著重要的作用：首先，對政府部門的形象進行維護。在群眾文化活動舉行期間，政府主要起到了組織、引導的作用，其活動的效果等對政府的形象有著較為重要的影響。大范圍舉行群眾文化活動，在一定程度上可以提高政府在人們心中的形象。其次，促進文化組織完善。在舉行群眾文化活動過程中會產生大量的文化人才，進一步促進文化組織的完善。群眾文化活動的舉辦除了提高人們的生活樂趣，還為具有相應方面才華的人提供展示的平臺。最后，對地方民族特色進行確定。在舉辦各種群眾文化活動時應該充分體現地方的民族特色，可以較好地起到對地方文化進行確定的作用，使人們更好地了解區域的特點。

二、群眾文化活動策劃

（一）正確的定位

想要更好地確立文化導向，在群眾文化策劃期間應該進行科學細致的組織與安排，利用良好的文化體系對人們的思想觀念進行引導與優化，提升人們的綜合素質，讓人們真正了解群眾文化活動的作用，確定方向體現出主體。活動主體是群眾文化活動舉行的基礎，如果相關主體思想不夠明確則群眾活動的質量將會受到嚴重的影響。所以在策劃群眾文化活動期間，工作人員應該與群眾進行充分的接觸并提高對活動主體的重視度，體現出相應的特點，讓群眾文化活動給人們帶來較為強烈的震撼效果。提高人們對藝術文化的追求質量與鑒賞水平，促進文化品位的提升。

（二）強調活動特色

大型群眾文化活動是群眾性、公益性、普惠性的活動，在活動的策劃與組織中，要認真總結過往經驗，強調活動特色，擴大活動影響力同時增強活動實效性。大型群眾文化活動開展在注重量的同時，也要關注地區特色，創造一個符合基層群眾文化需求，獲得群眾認可的文化活動品牌，在活動中充分發揮地區優勢，與時代合體，體現文化特色，并形成一套嚴密的運作模式，從而收獲群眾的認可，贏得群眾的贊譽，獲得理想的文化建設效果。例如，近年來，鄉村文化旅游逐漸受到了人民群眾的認可，國家對于新農村建設與發展的關注度持續提升，針對這一現狀，大型群眾文化建設可以向新農村、基層方向進行構思與定位，如此才能與群眾物質文明發展實際以及精神文化需求相吻合，同時也提升了活動知名度，促進當地產業發展，也為新農村建設的規劃與發展做出了積極貢獻。

（三）關注作品的自主創新

群眾是群眾文化活動的主體，群眾文化活動的開展應與繁榮創作、培養人才、保護與傳統民間文化等充分結合起來，通過現代文化服務體系的構建，尋找活動開展的長效機制。在群眾文化活動作品的選擇上，要重點關注群眾中的自主文藝創作，如音樂、曲藝、小品等優秀群眾文藝節目，頗具時代特色的創作話題等，跳出文化創作的局限，吸引群眾展示自我風采。如近年來廣受基層群眾關注的“反腐倡廉”“黨的群眾路線教育實踐活動”都可以運用到文化創作中來，鼓勵群眾自編、自導、自演，對作品進行自主創新，促使群眾展現自己文化才能同時更好滿足群眾對文化生活的渴求。

（四）整合各種文化資源，體現文化的地方特色

許多地方在過去的群眾文化建設中雖然投入了一定的物力和人力，但是群眾文化活動搞得并不好。因為缺少組織和管理經驗，許多地方在群眾文化活動中都直接照搬照抄其他地方的做法，群眾文化活動基礎薄弱。在中央已對社會主義文化發展做出全面部署、群文發展環境日漸成熟的情況下，地方要根據群眾日益增長的文化需求，摒棄“拿來主義”，立足本地，積極整合、發掘地方文化資源，發揮地方文化資源優勢，打造群眾文化品牌，開展群眾文化活動。這樣的群眾文化活動不僅群眾基礎廣泛，而且易于被地方群眾接受，還能弘揚地方文化傳統，凸顯地方文化特色。

三、結語

開展群眾文化活動，對提升國民身心綜合素質起到積極作用，是我國道德建設中不可或缺的一部分。對于城鎮精神文明建設來說，群眾文化活動也起到了積極作用，具有無法取代的重要地位。但是在群眾文化策劃過程中，必須注重與時俱進，做到開拓創新，注意協調各方面的關系，為和諧社會的構建貢獻力量。