公共圖書館文化創意產品開發初探

伍力

摘要：公共圖書館擁有豐富的館藏文獻資源，同時也是文化資源的重要集聚中心，可以為文創產品的開發提供得天獨厚的條件。本文將分析我國公共圖書館文創產品的研發現狀，提出文創產品研發對公共圖書館發展的作用。

關鍵詞：公共圖書館；文化創意產品；開發

中圖分類號：G124；G258.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）03-0222-01

一、前言

2016年5月國務院辦公廳轉發文化部等部門《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》的通知，指出要充分調動文化文物單位積極性、發揮各類市場主體作用、加強文化資源梳理與共享、提升文化創意產品開發水平、完善文化創意產品營銷體系，加強文化創意品牌建設和保護，促進文化創意產品開發的跨界融合。力爭到2020年，逐步形成形式多樣、特色鮮明、富有創意、競爭力強的文化創意產品體系，滿足廣大人民群眾日益增長、不斷升級和個性化的物質和精神文化需求。

文化創意產品是與一定民族和地區的文化背景相聯系的，其創意源自個人才情、靈感和智慧，并通過產業化的方式進行生產、消費和營銷的，滿足人們精神需要和欲望的有形產品和無形產品。文創產品屬于知識產品的范疇，是人類將知識、智慧、靈感、想象力轉化為物的表現。在聯合國教科文組織提出的文化創意產業統計框架UNCTAD模式中，博物館與圖書館均在框架之中，是文化創意產業鏈中重要的一環。

二、公共圖書館文化創意產品的概念和現狀

（一）公共圖書館文化創意產品的概念

聯合國教科文組織將文化創意產業定義為：依靠創意人的智慧、技能和天賦，通過高科技的協助，對文化資源進行創新與提升，并通過知識產權的開發和使用，產生出高附加值文化產品，同時認為文化創意產業包括文化產品、文化產品服務和知識產權等內容。公共圖書館的文化創意產品是該館的館藏資源以及與當地文化特征相結合，并具有一定文化性、地域性、紀念價值性的文化產品，同時具備地方特色，承載著與圖書館主題相關的歷史、文化和人文信息。

（二）公共圖書館文化創意產品開發現狀

文化資源是創意產品開發的驅動力，促使了創意企業產品開發活動的發生。擁有、保存著大量文化資源的公共圖書館應該成為創意產品開發的先驅之一，圖書館文化創意產品應該是基于圖書館資源開發體現圖書館文化內涵、同時起到傳達圖書館教育功能、經營理念及傳播圖書館文化作用的創意產品。

圖書館開設文創產品商店在國外早已盛行，美國鹽湖城圖書館禮品店、洛杉磯公共圖書館聯盟商店、美國國會圖書館、澳大利亞國家圖書館、英國國家圖書館等國家圖書館都有文創商品的網店地址。其中，英國國家圖書館的文創產品還會隨著圖書館內專題展覽的更新而不斷推陳出新，引發討論和購買的熱潮。

“國圖旺店”是目前國內唯一一個圖書館官方的文創產品商店。國家圖書館相關負責人認為，“文創商店就是圖書館的最后一個‘閱覽室，是向讀者傳播知識、介紹古籍的特殊方式”，“通過淘寶店讓全國各地有興趣的讀者能夠了解國圖，通過產品與讀者對話，把圖書館‘請回家。”但目前我國國內僅有國家圖書館開設有正式的文創產品商店，與國家博物館8700多種文創產品，2015年年營業額超過10億元的成績相比，國家圖書館文創產品的營業額相差甚遠，由此可知，我國圖書館文化創意產品開發推廣還處在萌芽狀態。

2016年，南京圖書館嘗試開展文化創意產品研發，在423世界讀書日之際，推出“淘風采——你選書我買單”和“惠風書堂”服務項目，致力打造“南京圖書館文化品牌”，將自行研究與科研院所、地方高校合作，開發具有江蘇地方文化特色的系列產品。

重慶圖書館在2017年423世界讀書日之際，推出了一系列豐富多彩的文化活動，“格林童話之夜”當屬眾多活動中最成功影響最大的。“格林童話之夜，包括格林劇場、我與童話、星空影院、籬笆王國、水晶舞臺、林中小徑、夢想花園七個活動區，通過閱讀表演、閱讀分享、格林童話電影、展覽、魔幻游園等形式，讓童話住進每個人的心里。“格林童話之夜”制作了精美的邀請函、入場券、和購物袋，通過官微搶票形式免費發放入場券，吸引了千余人參加，活動當晚只要身著童話卡通服飾的小朋友都可以免費獲得精美禮品一份。沒有著卡通服務的小朋友可以在活動現場購買自己心儀的小玩物。目前重慶圖書館已有文創產品“重圖古韻”，這是重慶圖書館探索文化創意產品開發研究的一個良好開端。

三、公共圖書館文化創意產品開發的作用

（一）公共圖書館宣傳推廣

文創產品開發推廣是宣傳圖書館的很好手段，同時也可以給圖書館資源加值。如今，各地博物館及博物館商店成為一篇篇游記中極力推薦的必去之處，“在博物館shopping才是正經之事”時，公共圖書館同樣可以通過增加營銷力度，利用對館藏資源的開發利用，推出結合本館的特色文創商品，推廣閱讀，讓民眾愛上閱讀，愛上圖書館，讓各地的公共圖書館也成為游記中力薦的必去之地，讓公共圖書館的文創商品成為游客們的必買留念之品。特色文化商品所建立的鮮明、親切、獨具風格的圖書館形象，既裝點了門面又吸引了讀者，同時還加強了本館特色資源的開發研究，增加了圖書館的知名度。

（二）公共圖書館功能延伸

在文化創意產業鏈中，圖書館人早已思考圖書館在其中的作用，但更多的是思考圖書館自身的創意服務以及作為第三空間的作用等。圖書館除了提供社會教育活動，圖書館可以文化創意產品的開發研究推廣使用為契機，針對民眾對于研究及休閑消費服務的各種需求，從而增進民眾與圖書館之間的互動交流。圖書館員充分發揮自身的能力對本館的館藏文獻進行二次加工，也可以形成獨特的文化創意產品，通過文化創意商店這個平臺延伸圖書館的功能。

（三）增加圖書館基金

國務院辦公廳公布的轉發文化部等部門《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》中明確指出“依托文化文物單位館藏文化資源，開發各類文化創意產品，是推動中華文化創造性轉化和創新性發展、使中國夢和社會主義核心價值觀深入人心的重要途徑“推動文化創意產品開發，要始終把社會效益放在首位，實現社會效益和經濟效益相統一”，這也給圖書館文化創意產品的開發、爭取創收進行了“正名”。公共圖書館長期過度依賴財政撥款，嚴重抑制圖書館的服務和創新發展，如果進行文化創意產品開發，運營好文化創意產品商店，不但可以給圖書館帶來創收，減輕政府負擔，還能提升圖書館的服務功能。

四、結語

我國公共圖書館文化創意產品開發工作還處于探索起步階段，公共圖書館有影響力的文創產品還很少，“國圖旺店”勇敢地走出了第一步，目前，各地公共圖書館都在探索挖掘自身館藏，開發多元化、精致化、品牌化的文化創意產品，從而更好地延伸本館館藏資源，讓廣大人民群眾利用好圖書館，從圖書館的服務中的到實惠。公共圖書館文化創意產品開發與推廣是一項長期的工作，需要一個學習、發展、沉淀的過程，需要積極培養、引進專業研發人員，結合各館的特色館藏文化，創造出有“靈魂”的文創產品，充分發揮公共圖書館的價值，讓我國的文化事業欣欣向榮。