設計色彩在企業形象設計中的運用

榮超

摘要：眼睛和大腦對色彩的感知是基于各種色彩對比而產生的。色彩設計中的色彩對比設計在企業形象設計中具有非凡的表現價值，恰當的運用色彩對比的原理可以更好地體現企業形象的內涵和象征意義，使企業形象設計更具魅力。

關鍵詞：企業形象設計；色彩；對比

中圖分類號：J505 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）03-0155-01

企業形象設計是20世紀的神話。企業要在市場競爭中取得成功，必須通過產品，通過平面設計，包括包裝、標志、色彩、廣告、推銷方式等一系列的系統設計，來樹立起個性鮮明的企業形象。

一、色彩設計與企業形象

色彩是最先被人的視覺所感知的，所以，色彩在視覺上最容易對人發生作用。色彩又最能引起人們的感情聯想，極大地影響人的感覺效應與心理狀態，它的裝飾美感已越來越成為人的精神與物質生活中的一種享受。人們對色彩一方面有個人的主張和愛好，而另一方面又都具有仿效時尚的心理。因此，色彩對人的視覺和心理的影響程度是一個企業的形象設計能否深入人心的關鍵。色彩設計在企業形象設計中常常具有先聲奪人的力量。我們可以利用色彩向企業形象設計的各個領域滲透，進行全方位的視覺擴張。在信息時代，這種整體的、帶有計劃性的色彩信息的傳播，有利于新企業、新產品進入市場，為人們認識與接受，對老產品與老企業則有利于加深其在人們心目中的印象。企業形象設計中的色彩設計分為企業標準色和輔助色的設計。標準色是企業的特定色彩，用以強化刺激，增強人們對企業的認識。標準色的應用常常顯得單調，需要一些相應的色彩作為輔助色，用于區別不同的部門或場合。輔助色的設計既豐富了企業用色，又不至于無限制用色，造成用色范圍過廣而失去企業的獨特個性。但是輔助色與標準色之間的對比關系，以及與用色環境及對象的對比成了一個較難把握的難題。那么，如何才能使色彩的搭配在企業形象設計中取得完美的、有秩序的對比效果呢？首先還是讓我們先了解什么是色彩對比，以及對比的種種表達方式。

二、色彩對比原理在企業形象設計中的運用

色彩的差異與對比，在色彩現象與色彩藝術中最具普遍性，沒有色彩的對比就沒有色彩的視覺效應。在人的視覺范圍內，任何一塊顏色都不是孤立的，它不僅為光的照射所制約，而且和它周圍臨近的色彩相互比照、相互作用，既影響著周圍色塊，也改變著自身的色相、明度和純度效果。只要有兩塊顏色并置在一起，它們彼此間就會發生對比作用，不是起積極的作用，就是起消極的作用：不是互相加強色彩效果，就是互相抵消色彩效果。因此，色彩的對比作用，就成為發揮色彩表現力的重要手段。那么，如何才能使企業形象設計中的色彩設計既具有鮮明的對比效果，又不至于雜亂無章呢？這需要進一步討論色彩對比的規律。

1.同類色對比。這種方法是指在色彩配置時選擇同一色相的色彩，以期達到一種色彩上的高度統一，從而產生非常鮮明、明快的感覺。如可口可樂公司的紅色、味全食品公司的橙紅色、美能達相機的藍色。在色彩搭配中，這是一種最直接、最容易取得協調的方法，但是處理不好也會給人一種單調、平庸、缺乏對比的感覺，不夠搶眼。要處理好同類色對比，我們就要掌握這樣一種規律，即充分利用同一色彩的不同明度或純度上的差異來配合使用，創造出層次上的差異對比。在這種對比下，鮮艷的色彩會被那些降低了明度或純度的色彩襯托得更加生動，從而產生一種既統一又有變化的效果。

2.類似色對比。這種方法是選用那些相互鄰近的色彩作為企業形象設計的標準色和輔助色。類似色比同類色的對比效果要明顯，由于在色相環中位置相鄰的色彩之間含有共同的色素（如藍色與紫色互為鄰近色又都含有藍色的因素），因此，選用類似色對比配色效果也是極易取得協調的。而且由于鄰近色雖然含有共同的色素，但卻又分屬于兩個不同的色系，所以，它既保持了同類色的單純、統一的效果，又會給人一種富有變化的色彩效果。這種變化比起同類色對比要豐富得多。因此，許多優秀的企業形象設計中的標準色、輔助色的設計，均采用此種配色方法。這也是幾種配色方法中最佳的搭配方法，是規律性較強、應用最多的一種。

3.對比色對比。這是一類利用對比色彩，如紅和綠、藍與橙、黃與紫，將色相環中180度相對應的色彩搭配使用，在極度對比中求和諧的一種配色方法。這是配色方法中最難的一種，如果運用不當，極易造成雜亂、刺激、生硬等弊病，但是如果處理得恰當，同樣會產生非常鮮明、強烈、飽和、華麗、活躍的配色效果，容易使人興奮、激動，對人的視覺具有最強的吸引力。要使極度對比的色彩產生和諧的視覺效果，弱化其強對比是解決矛盾的核心，在處理時一般可以遵循以下幾種方法：（1）在對比的各色中混入同一原色或間色，使對比的色彩中帶有同一種色彩的因素，達到調和的目的。（2）在對比的各色中混入白色、黑色、灰色、或金、銀等無彩色系，提高或降低各色之間的明度或純度，達到減弱對比的目的。（3）在對比的各色中加入相互混入對方的色彩，使一對對比色中你中有我，我中有你，從而達到減弱對比的效果。（4）與其采取色相環上正相對的兩個補色配合，倒不如跟與補色相鄰的幾個色彩配合，像紅與藍、橙與綠、黃與紫紅更容易取得好的對比效果。