設(shè)計色彩在企業(yè)形象設(shè)計中的運用

榮超

摘要：眼睛和大腦對色彩的感知是基于各種色彩對比而產(chǎn)生的。色彩設(shè)計中的色彩對比設(shè)計在企業(yè)形象設(shè)計中具有非凡的表現(xiàn)價值，恰當?shù)倪\用色彩對比的原理可以更好地體現(xiàn)企業(yè)形象的內(nèi)涵和象征意義，使企業(yè)形象設(shè)計更具魅力。

關(guān)鍵詞：企業(yè)形象設(shè)計；色彩；對比

中圖分類號：J505 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）03-0155-01

企業(yè)形象設(shè)計是20世紀的神話。企業(yè)要在市場競爭中取得成功，必須通過產(chǎn)品，通過平面設(shè)計，包括包裝、標志、色彩、廣告、推銷方式等一系列的系統(tǒng)設(shè)計，來樹立起個性鮮明的企業(yè)形象。

一、色彩設(shè)計與企業(yè)形象

色彩是最先被人的視覺所感知的，所以，色彩在視覺上最容易對人發(fā)生作用。色彩又最能引起人們的感情聯(lián)想，極大地影響人的感覺效應(yīng)與心理狀態(tài)，它的裝飾美感已越來越成為人的精神與物質(zhì)生活中的一種享受。人們對色彩一方面有個人的主張和愛好，而另一方面又都具有仿效時尚的心理。因此，色彩對人的視覺和心理的影響程度是一個企業(yè)的形象設(shè)計能否深入人心的關(guān)鍵。色彩設(shè)計在企業(yè)形象設(shè)計中常常具有先聲奪人的力量。我們可以利用色彩向企業(yè)形象設(shè)計的各個領(lǐng)域滲透，進行全方位的視覺擴張。在信息時代，這種整體的、帶有計劃性的色彩信息的傳播，有利于新企業(yè)、新產(chǎn)品進入市場，為人們認識與接受，對老產(chǎn)品與老企業(yè)則有利于加深其在人們心目中的印象。企業(yè)形象設(shè)計中的色彩設(shè)計分為企業(yè)標準色和輔助色的設(shè)計。標準色是企業(yè)的特定色彩，用以強化刺激，增強人們對企業(yè)的認識。標準色的應(yīng)用常常顯得單調(diào)，需要一些相應(yīng)的色彩作為輔助色，用于區(qū)別不同的部門或場合。輔助色的設(shè)計既豐富了企業(yè)用色，又不至于無限制用色，造成用色范圍過廣而失去企業(yè)的獨特個性。但是輔助色與標準色之間的對比關(guān)系，以及與用色環(huán)境及對象的對比成了一個較難把握的難題。那么，如何才能使色彩的搭配在企業(yè)形象設(shè)計中取得完美的、有秩序的對比效果呢？首先還是讓我們先了解什么是色彩對比，以及對比的種種表達方式。

二、色彩對比原理在企業(yè)形象設(shè)計中的運用

色彩的差異與對比，在色彩現(xiàn)象與色彩藝術(shù)中最具普遍性，沒有色彩的對比就沒有色彩的視覺效應(yīng)。在人的視覺范圍內(nèi)，任何一塊顏色都不是孤立的，它不僅為光的照射所制約，而且和它周圍臨近的色彩相互比照、相互作用，既影響著周圍色塊，也改變著自身的色相、明度和純度效果。只要有兩塊顏色并置在一起，它們彼此間就會發(fā)生對比作用，不是起積極的作用，就是起消極的作用：不是互相加強色彩效果，就是互相抵消色彩效果。因此，色彩的對比作用，就成為發(fā)揮色彩表現(xiàn)力的重要手段。那么，如何才能使企業(yè)形象設(shè)計中的色彩設(shè)計既具有鮮明的對比效果，又不至于雜亂無章呢？這需要進一步討論色彩對比的規(guī)律。

1.同類色對比。這種方法是指在色彩配置時選擇同一色相的色彩，以期達到一種色彩上的高度統(tǒng)一，從而產(chǎn)生非常鮮明、明快的感覺。如可口可樂公司的紅色、味全食品公司的橙紅色、美能達相機的藍色。在色彩搭配中，這是一種最直接、最容易取得協(xié)調(diào)的方法，但是處理不好也會給人一種單調(diào)、平庸、缺乏對比的感覺，不夠搶眼。要處理好同類色對比，我們就要掌握這樣一種規(guī)律，即充分利用同一色彩的不同明度或純度上的差異來配合使用，創(chuàng)造出層次上的差異對比。在這種對比下，鮮艷的色彩會被那些降低了明度或純度的色彩襯托得更加生動，從而產(chǎn)生一種既統(tǒng)一又有變化的效果。

2.類似色對比。這種方法是選用那些相互鄰近的色彩作為企業(yè)形象設(shè)計的標準色和輔助色。類似色比同類色的對比效果要明顯，由于在色相環(huán)中位置相鄰的色彩之間含有共同的色素（如藍色與紫色互為鄰近色又都含有藍色的因素），因此，選用類似色對比配色效果也是極易取得協(xié)調(diào)的。而且由于鄰近色雖然含有共同的色素，但卻又分屬于兩個不同的色系，所以，它既保持了同類色的單純、統(tǒng)一的效果，又會給人一種富有變化的色彩效果。這種變化比起同類色對比要豐富得多。因此，許多優(yōu)秀的企業(yè)形象設(shè)計中的標準色、輔助色的設(shè)計，均采用此種配色方法。這也是幾種配色方法中最佳的搭配方法，是規(guī)律性較強、應(yīng)用最多的一種。

3.對比色對比。這是一類利用對比色彩，如紅和綠、藍與橙、黃與紫，將色相環(huán)中180度相對應(yīng)的色彩搭配使用，在極度對比中求和諧的一種配色方法。這是配色方法中最難的一種，如果運用不當，極易造成雜亂、刺激、生硬等弊病，但是如果處理得恰當，同樣會產(chǎn)生非常鮮明、強烈、飽和、華麗、活躍的配色效果，容易使人興奮、激動，對人的視覺具有最強的吸引力。要使極度對比的色彩產(chǎn)生和諧的視覺效果，弱化其強對比是解決矛盾的核心，在處理時一般可以遵循以下幾種方法：（1）在對比的各色中混入同一原色或間色，使對比的色彩中帶有同一種色彩的因素，達到調(diào)和的目的。（2）在對比的各色中混入白色、黑色、灰色、或金、銀等無彩色系，提高或降低各色之間的明度或純度，達到減弱對比的目的。（3）在對比的各色中加入相互混入對方的色彩，使一對對比色中你中有我，我中有你，從而達到減弱對比的效果。（4）與其采取色相環(huán)上正相對的兩個補色配合，倒不如跟與補色相鄰的幾個色彩配合，像紅與藍、橙與綠、黃與紫紅更容易取得好的對比效果。