淺談“簡約”在包裝設計中的應用

張希凡

摘要：“簡約”主義是包裝設計中重要的設計理念。基于此，本文闡述了“簡約”理念在包裝設中的作用，同時提出了“簡約”理念在包裝設計中的應用，包括應用在色彩、圖形、文字等，同時提出了包裝材料的簡約性及包裝造型的簡約性，通過論述以上“簡約”理念在包裝設計中的具體應用，以期為設計人員提供一些參考。

關鍵詞：包裝設計；簡約風格；紙質材料

中圖分類號：TB482 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）03-0137-02

一、引言

人們資源節約意識的提高，使得復雜包裝設計的理念不再滿足人們需求，進而帶動了簡約主義的廣泛應用。在包裝設計中，表現出設計理念的元素主要是色彩、圖形、文字、材料等。將“簡約”理念應用于這些元素中，能夠將包裝設計與簡約主義更好的融合在一起，進而為人們提供更加新穎、充滿設計感的產品。

二、“簡約”理念在包裝設計中的作用

“簡約”設計的理念是探究事物的本質屬性，使用最少的設計元素，體現出事物的內涵。隨著社會經濟的發展，社會與資源矛盾的日益突出，使人們對于“過度包裝”的產品產生了新的思考。據統計，城市生活垃圾的三分之一是屬于包裝垃圾，“過度包裝”不僅會浪費資源，還隱藏了產品的本質內容，人們無法被這樣的設計吸引住目光。通過使用“簡約”理念，不僅直接呈現出商品的真實屬性，還能夠減少包裝垃圾的產生。因此，在社會文明不斷進步、大眾簡約審美持續發展前提下，“簡約”理念應用在包裝設計中的勢頭愈演愈烈，成為現階段包裝設計產業中的主流設計理念。

三、“簡約”理念在包裝設計中的具體應用

（一）“簡約”理念在包裝色彩設計中的應用

色彩是人類社會文明重要的表達方式，也是設計領域最重要的表現手段。人類社會中，到處充滿著色彩，尤其是在產品的包裝設計中。這是因為顏色帶給人非常強烈的視覺沖擊，人們在觀察產品時，第一眼就會看到物品的顏色。但在“過度包裝”時代，生產廠商為了迎合大眾審美，將多種顏色設計元素混雜在一起，形成“撞色”等復合色，人們在觀看產品時，不僅無法理解到設計理念，更會產生審美疲勞，感覺到“眼花繚亂”。因此，在包裝設計中，要使用“簡約”理念，來更好的呈現出產品的本質：

1.選擇合適的底色。如今，產品包裝除了保護產品的作用外，還成為了產品的一部分，能夠更好的體現出產品的價值及內涵。簡約又不簡單的包裝設計可以吸引人的目光、引起人們的興趣。一般來說，在設計中，要使用簡單的底色來作為包裝的基礎顏色，襯托出產品更重要的內涵。不要選擇藍、綠色等冷色調，也要避免紫色、黃色等刺激色，可以選擇白色或米色等暖色調來作為底色，能夠很好的襯托包裝的其他顏色。比如H&M;、Marlboro等產品都采用白色作為底色，使用紅色等顏色點綴出產品的logo，整個包裝看起來非常清晰、自然。

2.控制顏色的數量。多個顏色的混合使用能夠讓人感受到活力，但在“包裝過度”時代，3個甚至更多顏色包裝會讓人感到視覺疲勞。因此，“簡約”理念下的產品的外包裝顏色最好控制在2-3種之間。如優衣庫UNIQLO、京東等產品的包裝，就采用兩種顏色：將紅色或黑色作為底色，使用白色作為點綴色，具有非常突出的視覺效果。

（二）“簡約”理念在包裝圖形設計中的應用

在“簡約”設計理念中，圖形是主要的表達手法。在顏色的襯托下，圖形會更直接呈現出產品的內容，展現產品的特性，因此，在“簡約”設計理念中，設計包裝的圖形時，要遵循以下兩個設計原則：

1.簡化或抽象圖形。一些產品的包裝被設計時，總是被賦予產品的某種特性，這無可厚非，但如果簡化一些原有圖形，減少一些花哨的圖案，能夠有效的提升包裝設計的整體視覺效果。比如有一款口香糖產品，原有包裝是一個微笑的頭像，漏出健康潔白的牙齒。但整體包裝市場反應并不好，于是廠家決定更換包裝。設計師在參考其他同品牌產品時，確定了“簡約”的設計理念。他將原有頭像換成嘴的形狀，挖空牙齒部分，利用排列整齊的口香糖顆粒作為“牙齒”，使得包裝開起來有趣而又形象，市場反應良好；

2.注重留白。在設計包裝的圖形時，也要除去一些不必要的裝飾物，如花、鳥等點綴事物，直接進入圖形的主題，留下足夠的空白及空間，凸顯出設計的“意境”。在體現出產品的內涵時，帶給人們一種相較于繁復圖案，更加意味深遠的審美觀念。比如：有一些化妝品的外包裝上，只印有一支紅參，使用者在看到這樣的包裝時，會立即想到產品中含有人參精華，并展開一系列的效果聯想。使用這樣的方法不僅節省了文字的敘述，還增加了說服力。

（三）“簡約”理念在包裝文字設計中應用

在包裝設計中，文字主要作為logo或是介紹詞匯而存在的，但一些文字隨著時間的發展，已經成為了產品的代號。相較于長句子，人們更加喜歡接受簡潔的文字。因此，在“簡約”設計理念中，包裝設計中的文字需要滿足兩點要求：

1.利用文字突出產品內容。在設計包裝文字時，文字的個數不宜過多，以3-8個為最佳。一些特殊的藥品包裝的文字按照實際情況填寫；盡量少選用草書、篆書或多音字、繁體字等不易識別、不常見的字體；盡量不使用斜體、中空、陰影等形式對字體進行修飾，以求最簡單的文字，表達出產品的最根本內容。

2.要結合多種設計方案。通過在文字中插圖、字中插字、字和字母進行結合等手段，在讓人一目了然的前提下，適當的使用藝術字變形、變色等方法，來體現出字體的魅力。

（四）“簡約”理念在包裝材料選擇中的應用

“過渡包裝”被人詬病的原因就是包裝層數過多、包裝空隙率過大，雖然整個產品從外部看起來十分巨大，但內部卻很小，這樣設計理念在月餅的包裝尤為凸顯。為了使月餅看起來“高大上”，一些商家采用實木，甚至金屬制品，來進行包裝，大大增加了包裝成本。在“簡約”設計理念下，包裝材料的設計要堅持以下原則：

1.單一性。

根據商品的根本屬性及包裝設計的整體概念，在滿足產品保護和裝飾的前提下，盡量使用紙張等環保的材料，來替塑料、金屬、玻璃等復雜的包裝材料。比如為了進一步倡導“簡約”理念，引導人們保護環境意識，一些企業紛紛推出環保的、可降解的材質來作為產品包裝。“無印良品”率先在包裝設計中，使用紙質材料。由于紙質材料是天然纖維，無毒無味，不會對人體產生污染及危害，同時，紙質包裝在回收利用后，還能作為其他用途。最重要的是，“無印良品”的包裝紙是沒有經過漂白的紙張，呈現出淡褐色，是真正貫徹綠色環保理念的體現。

2.減少材料的體積。

在滿足基本包裝需求的基礎上，要減少包裝的層數及空間面積，多以規則圖形的包裝方式進行包裝，減少包裝的體積。

3.選用環保型材料。

現如今，隨著“簡約”設計理念的普及，一些以木、竹等原材料為代表的材質不斷出現。因此，在包裝中，可以選擇竹子進行編制，由于其柔韌度很強，能夠編成多種多樣的塑形，并且取材廣泛，不會污染環境。在一些禮品包裝和民族特色的產品中，使用竹材質編成的花籃、盛水容器等，外表樸素大方、沒有過多元素，極具設計特色；也可以選擇陶瓷，作為包裝的材料，陶瓷原料取材方便，本身具有耐腐蝕能力，并且耐高溫。將陶瓷應用在呈裝酒等液體的包裝設計中，在陶瓷表面上釉、上彩，會突出整個產品的歷史感，給人以古樸、圓潤、干凈、光滑等質感，進而豐富產品的層次。

4.使用自然材料。

想要進一步突出包裝的“簡約”理念，除了一些竹材質外，還需要使用一些自然材料。在進行包裝設計時，要堅持“簡約”設計的原則，在確保包裝的基本功能前提下，盡量降低原材料的使用量，來避免“過度包裝”的問題。比如包裝粽子的粽葉，在我國多地都有種植粽葉，可以廣泛利用。將粽葉用作其他產品的包裝的輔助材料，可以用來編制器皿、飯盒等多種器具。此外，粽葉還具有取材簡單、可塑性強等特點，非常符合“簡約”設計理念的需求。

5.使用新材料。

隨著科技的發展，一些新的材料被研發出來來替代傳統的塑料、玻璃等包裝材質。其中，NWPLA就是其中的代表，它是一種新型聚合物材料，具有可降解、污染小等獨特的優勢。在包裝設計中，使用這種材料，可以省去多道包裝工序，其具有非常好的韌性，是同等厚度塑料的3倍，往往一次包裝即可保證產品的安全需求，簡化了包裝次數，做到真正的“簡約”包裝；NWPLA還能夠反復利用，降解能力強。使用這樣的包裝材質，在包裝廢棄后，對于環境的污染小，能夠在短時間內有效降解；此外，NWPLA還可以取代玻璃紙。玻璃紙的污染程度很高，并且需要人工清理和回收。應用NWPLA后，一些產品的包裝不僅在外表看起來美觀大方，在觸摸下，還具有很好的質感。

（五）“簡約”理念在包裝造型設計中的應用

1.“簡約”設計理念下的包裝造型是指立體造型，比如呈裝液體的酒瓶、食品的盒子等。包裝造型除了保護產品在運輸和存儲過程中，避免磕碰，產生損害外，還能夠整合所有的設計元素，構成造型語義，就是指造型是文字、顏色、材質等多種設計元素的載體，通過造型，能夠為人們直接呈現出產品的所有信息，吸引他們來購買產品。包裝造型是抽象的、概括性的視覺語言，但由于人們自身的思想傾向，使得包裝造型也具有一定的暗示性。

2.按照產品的形狀設計包裝造型，能直接呈現出產品的特性，體現出“簡約”設計理念。比如，香水瓶和廚房清潔劑都屬于家化用品，但由于造型的不同，人們不需要看成分，能夠直接觀察出來。由于清潔劑是大批量生產，方便人們取放，同時容量大（900克），可以簡潔明了的看出其與香水的差別。再如，同樣是酒瓶，白酒的酒瓶造型運用很多凹凸不平的折射面，來呈現出酒的透明性質；而啤酒的酒瓶常常是深顏色，使人聯想到酒質的溫厚。通過簡潔對比，人們能夠發現兩種酒的不同之處。

3.將“簡約”理念應用在造型結構中，還能暗示產品的價值。由于包裝外部造型能夠顯示出不同的氣質及性格，其應用在男性化妝品上，造型制作成簡單、干凈的長方體，能夠體現出男性的干脆及硬朗；“簡約”理念應用在女性化妝品中，將產品設計成具有動感和曲線的造型，能夠凸顯女性的溫柔。

四、結語

綜上所述，將“簡約”設計理念應用在包裝設計中，可以促進設計產業發展。在此基礎上，通過使用簡單的底色來作為包裝的基礎顏色，襯托出產品的其他顏色，能夠更好的體現出產品的價值及內涵；同時，在進行包裝設計時，要堅持“簡約”設計的原則，確保包裝的基本功能前提下，盡量降低原材料的使用量，能夠避免“過度包裝”。因此，可以在包裝中的文字、顏色、材質、造型等設計中，應用“簡約”理念，推動設計產業進步。