包裝設計中的傳統文化應用研究

陳卓勛

摘要：中國傳統文化源遠流長，蘊藏著豐富的歷史文化底蘊，涉及面廣，傳統的圖形、色彩、文字以及材質給現代包裝設計提供了豐富的設計素材，所以，文中通過包裝設計當中傳統文化的作用出發，具體分析研究包裝設計中傳統文化的應用。

關鍵詞：包裝設計；傳統文化；應用

中圖分類號：J524.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）06-0136-01

隨著世界各個國家之間的溝通交流逐漸增多，包裝設計受到各個民族文化的影響，表現出融合多種文化的多樣性?？墒俏覈膶嶋H情況就是有些包裝設計工作者并未關注民族傳統文化，盲目追求外來文化，更有甚至有的包裝設計者認為傳統藝術不能跟上時尚的腳步。所以深入研究包裝設計當中的傳統文化應用意義重大。

一、包裝設計中傳統文化的作用

1.文化價值。社會發展到一定時期，就會出現文化價值。從某一個角度來看，文化價值作為一種社會關系，同樣是物象以及文化的主體。文化主體就是要依靠物象主體來表達情感，相反物象主體依靠文化主體得到某種效果，如此一來，二者就構成了文化價值。

2.教育價值。傳統文化融入到包裝設計當中也能夠起到一定的教育價值，例如紅色基地，大部分紀念品包裝上都會印刷一些抗日小故事給人帶來年代感，還可以為下一代提供了解歷史、學習歷史文化、弘揚紅色精神的目的。

3.市場價值。市場價值就是產品在市場當中的價格。隨著經濟水平的逐漸增長，人們生活水平的提升，人們追求精神境界越來越高，所以在包裝設計當中需要考慮的不再僅僅是經濟適用性，而更多的就需要迎合消費者的需要。包裝設計過程中，按照包裝商品的使用對象不同設計出不同的包裝，不能單純的追求“新奇”，更多的就是要追求民族特色，民族的才是大眾的，才可以推進傳統文化與包裝設計一同發展。

二、包裝設計中傳統文化的應用

1.傳統色彩元素在現代包裝設計中的應用。我們要關注傳統色彩元素在現代包裝設計當中的應用，真正吸引消費者，提高消費者的審美意識。包裝設計流程中，基礎色調包括紅黃黑白，將此作為前提基礎能夠匹配出不同顏色的色板，將其應用到現代包裝設計當中可以構成獨樹一幟的色彩表達形式，而且現代包裝設計當中色彩組織可以發揮出最關鍵的作用。設計流程中，需要針對產品性能、銷售時間等因素實現綜合性的色彩選擇，每一種色彩當中所蘊藏的文化意蘊也不一樣，例如紅色就具備非常強烈的視覺沖擊，表示熱情如火、喜事臨門的意思，黃色表現出生機勃勃、優雅、尊貴的意境。

2.傳統圖形在現代包裝設計中的運用。五千年的中國歷史中人們留下了非常豐富的民族文化，跟隨文化出現的眾多的吉祥圖形可以滿足人們今天的需要以及未來的希望。包裝設計當中融入傳統元素，時刻關注到傳統圖形當中的造型方式同現代設計當中的異同。此外需要充分了解圖形的價值以及涵義之后科學使用。傳統文化體現的關鍵點就是包裝設計當中融入傳統圖形元素。民族傳統的龍紋圖案由其特殊的藝術風貌以及強大的感染力而享譽國際。比如傳統圖形在酒類包裝設計當中的應用非常廣泛，為了更好的彰顯出酒的理念，具備良好的推銷作用。我們需要掌握好圖形色彩的變化規律，創造性的應用傳統圖形當中的色彩，掌握傳統裝飾圖案之間的關系，將包裝設計當中的中國元素凸顯出來。

3.傳統文字應用。漢字作為世界上最奇妙有趣的文字，具備特殊的魅力。幾乎每一個方塊字都是象形為主。歷史長河的發展進程當中，漢字形成了不同的字形與字體，例如楷書、隸書等等，將文字科學的應用到現代包裝設計當中來，展示出外文無法比擬的魅力。例如我國杭州龍井茶的包裝設計，設計者將“西湖龍井設計成為燈籠形狀，表現出和諧之意。一邊的“茶”字利用毛筆寫出，同時調整了字形，草字頭被設計為籬笆形狀，下半部分設計為農舍的樣子，透露出濃厚的鄉土氛圍，縮短了與消費者間的距離。從總體角度來說，這種包裝設計可以良好的展示出茶文化代表的深厚意味。從而可以了解到，科學應用傳統文字，也可以為弘揚漢字文化提供良好的渠道。

4.傳統材質在現代包裝設計中的應用。包裝設計當中，綠色節能、可持續發展、健康無害都成為了較為熱門的設計趨勢。我國傳統文化當中，強調人與自然和諧相處，利用自然材料的表現形式，追求回歸自然的純真。我國長時間的歷史發展進程當中，具備非常多種類的擦料，包含：木、竹子、石、金屬等等。這些材料都逐漸變成了設計者包裝設計創造當中的常見素材，比如白酒包裝是陶瓷的、大米與白面的白裝都是亞麻布袋等。

三、結語

總之，傳統文化元素有非常多的地方值得我們進行挖掘，將二者緊密結合起來具有重大的意義?，F如今包裝設計變得越發國際化，將包裝設計與傳統文化有效結合，不但可以喚起民族消費者的共鳴，還能夠讓其他國家的消費者了解我國的傳統文化，不但可以提高商品的知名度，還可以滿足消費者的視覺需要，便包裝設計與傳統文化能有效融合，更好的統一。