蘋果新財報引發不同解讀

本報駐美國特約記者 陳洋 本報記者 倪浩 ●顯揚

在市場對手機銷量一片看空聲中，蘋果公司公布新一期財報。蘋果財報公布之前，分析師因擔心iPhone銷售表現而紛紛下調預估，但最終財報明顯優于華爾街預期。有媒體分析稱，中國智能手機制造商在多個市場的占有率已超越蘋果。而美國《華爾街日報》認為，蘋果的利潤正開始依賴手機以外的產品和服務。

營收和盈利好于預期

根據蘋果公司發布的信息，在2018年第一季度、蘋果2018財年第二財季，蘋果稀釋后每股收益（EPS）2.73美元，同比增長25.3%；當季營收611億美元；當季凈利潤138億美元，比去年同期增加28億美元。一季度EPS、營收和凈利潤均創蘋果史上單季最高紀錄。此外，蘋果預計第三財季營收515億至535億美元。

蘋果財報顯示，2018年一季度國際業務收入占總營收的65%，所有門類的營收均實現增長，其中大中華區和日本市場的同比增速均超過20%。

但從產品上看，硬件設備銷量均低于預期。一季度蘋果手機iPhone銷量為5220萬部，低于市場預期的5230萬部；平板電腦iPad銷量為910萬部，比市場預期低7萬部；Mac電腦銷量410萬部，預期414萬部。

手機中國聯盟秘書長王艷輝接受《環球時報》記者采訪時表示并不看好蘋果在2018全年的表現。王艷輝認為，蘋果第一季度的營收和盈利好于預期，但是銷量增速不及預期。“這說明蘋果業績表現是靠大幅提高產品價格得以實現的，這一策略也將大量用戶擋在門外，如果未來用戶不增加的話，蘋果業績就沒有辦法保障”。

“只有中國贏，美國才會贏”

蘋果大中華區的財報表現亮眼，但美國CNBC網站稱，華為、小米、OPPO等中國本土品牌越來越受歡迎并走向更高端市場，蘋果面臨著越來越大的創新壓力。獨立市場分析公司易觀國際最新報告顯示，中國2018年第一季度智能手機出貨量年率下降21%，出貨量排名前四全部為本土品牌：華為、OPPO、vivo以及小米。蘋果公司去年占據第四名，今年被小米取代。

蘋果首席執行官庫克表示，蘋果最新手機iPhoneX是最受中國消費者歡迎的手機。針對中美貿易摩擦，庫克認為中美貿易關系前景是樂觀的，“只有中 國贏，美國才會贏，反之亦然，美國贏，中國才會贏。而且只有中美共贏，世界才會贏。”蘋果公司非常看好在中國的機會。

王艷輝表示，蘋果被當做中美貿易戰的籌碼被業界反復提及，庫克為此憂心忡忡并四處斡旋游說。“制裁蘋果有多種方式。一是在中國限售蘋果，這對蘋果的影響非常大，因為按最新的季報蘋果在大中華地區的收入達到130億美元；另外，禁止中國境內的企業向蘋果提供零部件，這同樣將對蘋果產生非常大的影響”。

據王艷輝介紹，蘋果全球大量零部件依靠中國境內的企業提供，如果禁止這些企業向蘋果提供零部件，短期內會對蘋果的供應鏈形成非常大的沖擊。“但我覺得以上這些可能性是不存在的，中美貿易摩擦最后還是會通過談判來解決，類似中興事件不會發生在蘋果身上”。

蘋果傳奇難以持續？

美國科技新聞網站CNET稱，蘋果正面臨與其他手機廠商一樣的問題：用最新最好的智能手機來吸引買家越來越難。投資銀行巴克萊的分析師表示，蘋果和智能手機行業面臨著有限的增長前景，iPhone業務疲軟是一個“大問題”。彭博社稱，在全球范圍內，臺積電等蘋果供應商對業務表示擔憂，這些供應商警告高端設備需求疲軟，前景令人失望：所有跡象表明，使蘋果成為最有價值公司的智能手機熱潮正在消退。

王艷輝分析說，全球手機市場的疲軟對蘋果構成較為明顯的壓力，使得蘋果傳奇難以持續。另外，蘋果創新乏力和不斷上漲的售價，也使得大量的用戶逃離它。▲