網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的負(fù)效應(yīng)與對(duì)策

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)于新聞?lì)I(lǐng)域產(chǎn)生了深刻的而影響，在技術(shù)的完善下，網(wǎng)絡(luò)與新聞?lì)I(lǐng)域之間相互交織，融于一體，網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍，對(duì)于新聞傳播既有正向影響，也具有負(fù)效應(yīng)。本文針對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的負(fù)效應(yīng)問(wèn)題進(jìn)行分析，并總結(jié)具體的應(yīng)對(duì)措施。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞傳播；負(fù)效應(yīng)；對(duì)策

自20世紀(jì)90年代以來(lái)逐漸普及的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使得互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和新聞傳播結(jié)合在一起，形成了一種新型的新聞傳播媒體形式，并且迅速被廣大民眾所接受，對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播媒體如報(bào)紙、廣播、電視等造成了很大的沖擊，成為信息傳播的主體形式之一。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體是以互聯(lián)網(wǎng)為新聞傳播的載體，近年來(lái)獲得了飛速的發(fā)展，對(duì)新聞事業(yè)起到了積極的推動(dòng)作用。然而，隨著時(shí)光的推移，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)自身的漏洞以及網(wǎng)絡(luò)新聞管理的缺陷日益顯現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)新聞在傳播的過(guò)程中出現(xiàn)了一些負(fù)面影響，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞事業(yè)的健康有序發(fā)展造成了極大的障礙，亟待新聞?lì)I(lǐng)域相關(guān)負(fù)責(zé)人關(guān)注和解決。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的內(nèi)涵及其特征

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播是指以計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)而開展的新聞信息的傳遞與交流，是社會(huì)文化的一種傳播形式。

受網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的影響，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播具有如下特征：

1.網(wǎng)絡(luò)化特征明顯

網(wǎng)站傳播使得網(wǎng)絡(luò)新聞傳播擁有多元化的受眾群體，不分年齡段，也不受職業(yè)限制。在移動(dòng)終端基本普及的情況下，網(wǎng)絡(luò)新聞受眾幾乎呈幾何數(shù)字增長(zhǎng)。

2.新聞信息傳播呈現(xiàn)數(shù)字化和多樣化

新聞通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行傳播，毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)用到互聯(lián)網(wǎng)科技，其數(shù)字化和多樣化特征明顯。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播所帶來(lái)的負(fù)面效應(yīng)

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播不僅具有即時(shí)性，而且具有互動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)新聞的受眾可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)發(fā)表自己的評(píng)論。但是受網(wǎng)絡(luò)開放性和匿名性的影響，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播也會(huì)產(chǎn)生一些令人難以忍受的負(fù)面效應(yīng)，在一定程度上成為了網(wǎng)絡(luò)新聞事業(yè)發(fā)展的障礙，這些負(fù)面效應(yīng)具體表現(xiàn)如下：

1.網(wǎng)絡(luò)虛假新聞越來(lái)越多

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播是新型的媒體形式，受移動(dòng)通信技術(shù)普及的影響，很多網(wǎng)民拍攝的新聞短視頻被放置在網(wǎng)絡(luò)的傳播平臺(tái)上。由于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的公共性和開放性以及不太嚴(yán)格的新聞的審查制度，網(wǎng)絡(luò)上的虛假新聞呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。例如，正義網(wǎng)的《最高檢回應(yīng)七成舉報(bào)者遭人打擊報(bào)復(fù)》被評(píng)為2010年度十大網(wǎng)絡(luò)虛假新聞之一。這些虛假新聞從當(dāng)時(shí)的新聞熱點(diǎn)入手，以背離新聞?wù)鎸?shí)性的虛假信息吸引了大量網(wǎng)絡(luò)受眾的關(guān)注，不僅欺騙了受眾，而且在一定程度上對(duì)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)、政治環(huán)境甚至普通大眾的社會(huì)生活產(chǎn)生一定的負(fù)面影響。

2.惡意炒作新聞現(xiàn)象頻發(fā)

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，信息傳遞的速度非常快。一些群體為了某些特定的目的或者經(jīng)濟(jì)利益，惡意炒作某些并不存在的信息，人為地制造新聞熱點(diǎn)。例如，最近，楊冪工作室就發(fā)出聲明，指出某些id號(hào)惡意匿名對(duì)楊冪的個(gè)人生活以及公眾形象進(jìn)行了黑化和攻擊，惡意詆毀楊冪和劉愷威先生的婚戀關(guān)系，對(duì)楊冪本人和劉愷威的生活造成了很大的困擾，誤導(dǎo)了廣大的民眾，工作室保留法律追究的權(quán)利。有的人為了自己的私利甚至花錢雇傭水軍頂貼甚至造謠，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性造成了極大的擾亂。這些對(duì)社會(huì)輿論能夠產(chǎn)生一定左右或者混淆作用的虛假新聞和惡意炒作是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的惡性事件，應(yīng)該得到廣大網(wǎng)民的唾棄和指責(zé)。

3.網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容低俗化

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的信息源較為繁雜，其中不免會(huì)出現(xiàn)一些低俗而有傷風(fēng)化的內(nèi)容，如，某些新聞視頻帶有暴力傾向或者錯(cuò)誤的教育導(dǎo)向等。例如，2018年，進(jìn)入六月份以來(lái)曾經(jīng)有報(bào)道稱夾雜有大冰雹的極端天氣造成了大面積西瓜遭災(zāi)的情況，有的人就用惡搞的模式來(lái)調(diào)侃這一報(bào)道。我不知道當(dāng)受災(zāi)的瓜農(nóng)們看到這種網(wǎng)絡(luò)視頻和報(bào)道的時(shí)候是什么心情，對(duì)孩子們的教育導(dǎo)向又是什么。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播負(fù)效應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略

1.建立健全網(wǎng)絡(luò)新聞監(jiān)督管理體系

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度太快，導(dǎo)致我國(guó)在網(wǎng)絡(luò)安全體系和網(wǎng)絡(luò)新聞監(jiān)督監(jiān)察管理體系的建設(shè)方面難以跟上其發(fā)展的腳步。因此，受網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管不嚴(yán)、約束力不強(qiáng)的影響，虛假新聞和新聞炒作屢禁不止，網(wǎng)絡(luò)新聞的導(dǎo)向性和內(nèi)容的科學(xué)性都難以保證。因此，我國(guó)應(yīng)該采取積極措施，建立健全網(wǎng)絡(luò)新聞的監(jiān)督管理體系，不僅讓網(wǎng)絡(luò)新聞傳播有法可依，而且具有實(shí)際操作性，真正起到監(jiān)督管理的職能。

2.嚴(yán)把網(wǎng)絡(luò)新聞的審核關(guān)

只有嚴(yán)把網(wǎng)絡(luò)新聞的審核關(guān)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的采集、編排制作、內(nèi)容的審查設(shè)立嚴(yán)格的條款進(jìn)行約束，對(duì)不符合審查條件的新聞退回并限期整改，網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容才會(huì)呈現(xiàn)綠色，才能真正反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)并對(duì)社會(huì)民眾具有正確的思想引導(dǎo)作用。

3.提高網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的專業(yè)水平

只有網(wǎng)絡(luò)新聞媒體自身能夠自律，道德水平和業(yè)務(wù)水平同步提高，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播才不會(huì)給人以可乘之機(jī)，網(wǎng)絡(luò)新聞的質(zhì)量才能夠得以保證，網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)才具有社會(huì)公信力。

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播是一種新型的媒體形式，具有明顯的開放性、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化特征。雖然網(wǎng)絡(luò)新聞傳播在一定程度上推動(dòng)了新聞事業(yè)的發(fā)展，但是也帶來(lái)了一定的負(fù)面效應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)新聞部門應(yīng)該加大力度完善新聞監(jiān)督管理體系，嚴(yán)把審核關(guān)，提高網(wǎng)絡(luò)新聞媒體自身的業(yè)務(wù)水平，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播就會(huì)逐漸避免這些負(fù)面效應(yīng)，走入正軌。

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（作者單位：湖南省長(zhǎng)沙市長(zhǎng)郡梅溪湖中學(xué)）