我國外貿出口品牌戰略的發展對策

摘 要：不管是對于企業還是對于國家，外貿出口的品牌戰略都直接影響了企業是否能在市場中占重要位置，國家能否穩定快速的發展。因此本文將圍繞我國目前外貿品牌的近況、存在的問題以及對策進行分析探討。

關鍵詞：外貿出口；品牌；戰略

在當前經濟全球化的環境下，我國在發展外貿出口品牌時應該注意哪些問題呢？如何才能完善企業品牌戰略的發展？企業與政府之間都需要制定怎么合適的戰略計劃以及體制舉措，可以從以下幾個方面來發展我國的外貿出口品牌戰略。

一、宏觀方面

1.政府給予一定支持

我國市場經濟體系發展正處于雛形階段，民族品牌基礎還比較薄弱，需要政府在政策上提供支持。第一，政府不但要通過市場環境為名牌發展給予幫助，而且可以通過稅收政策、科技政策、對外貿易出口政策和一系列的“營銷手段”，促進名牌的發展。第二，政府應該增強服務意識，對企業外貿出口品牌戰略提供信息服務，為企業行業發展方面的信息減少失誤。第三，建立健全的法規制度，為品牌成長提供有效的保障，這樣品牌才能更好地發展和成長。第四，政府在財政政策上給予支持。企業塑造自己獨特的品牌需要大量資金投入，而且是一項長期的投資活動。第五，政府還可以利用城市或地方有效的資源進行宣傳和推廣，為品牌戰略在市場上打下堅實的基礎。

2.發揮行業商會作用

國內的一些企業規模還存有局限性，想要邁出國門，還需要克服很多困難。但是通過行業商會，讓部分企業可以組建跨地區、跨所有制的集團企業，實現經濟效益。行業商會還可以維護企業本身的權益，對企業的發展起到了巨大的作用，保護國內品牌在市場上的發展。由于企業規模的限制，許多中小型企業缺乏品牌建設意識，這時行業商會又發揮不可或缺的作用。一方面，按照國際、國家的相關要求，為本行業產品或服務建設標準，在實質上起到了刺激作用，從而帶動行業產品或服務水平的提升。另一方面，把同一行業不同規模的企業結合在一起，以共同發展為目標，創造優秀品牌帶動弱小企業的良好氛圍，發揮名牌企業帶動不同層次的中小型企業發展的作用，把大、中、小企業的發展名牌工作有效的融合在一起。

二、微觀方面

1.進行知識管理與核心技術開發

對企業而言，核心技術本質上其實是一個動態的知識體系，是知識管理下通過不斷的發展、創新、研究而來的一種知識產物，企業進行知識管理就是讓現有的知識與資訊通過獲得、分享、創造、整合、記錄、存取、更新、創新等過程不斷積累而來的，它凝聚了個人與企業的知識，是智慧的結晶，企業要想發展就必須不斷的努力去創新，不斷的提高企業以及產品的知名度，不斷提高產品的質量與服務，從而獲得更大的利潤以及更好的發展前景。對于一個擁有出口品牌競爭能力的企業來說，在發展過程中還要不斷的自主研發和創造出能夠得到國際認證的實體，建立屬于自身企業的國際大品牌。

2.樹立質量至上的意識

現我國雖然出口產品不少，可是相對來說我國的反傾銷量也不少，為什么會出現這種問題呢？原因是我國出口產品主要以價格低作為主要競爭優勢，可是相對的低價格，質量也會有一定量的影響，這也就是常說的一分錢一分貨。還有國內許多企業雖然有了品牌戰略意識，可是他們在一味的追求品牌的同時，花費過多的精力在如何包裝品牌形象上，忽略了最本質的產品的質量問題，品牌是一個產品的外在要求，質量是一個產品的內在需要，實際上質量是品牌的依靠，品牌是對質量的保證，所以品牌與質量二者缺一不可相輔相成才能成就出世界名牌。質量包括了該產品相關的所有工作，要做到每一步都嚴格把關，要滿足消費者對于質量的特定要求，做出長遠的規劃。企業必須要樹立只有走“質量興業”之路，才可以成為“品牌企業”，才可以將企業自身品牌做強做大，才可以走出國門推向世界。

就拿中國知名品牌海爾來說，海爾集團董事長張瑞敏在1984年通過收購一家瀕臨倒閉的集體小廠，經過十幾年的蛻變，公司迅速崛起走出了國門走向了世界，使得海爾集團能夠如此快速崛起的原因是什么呢？那就是該集團有完善的質量管理。海爾集團為了更好的把控好質量，制定了一套以“價值券”為中心的質量考核體系行使“質量否決權”。在1985年海爾生產出第一批冰箱，因為技術各方面等原因導致76臺冰箱不合格，海爾集團張瑞敏毫不猶豫把質量不過關的冰箱全部砸掉，也就是通過這件事使得海爾全員對質量意識大大地提高，而海爾距今為止產品開箱的合格率始終都是100%。這也就是為什么如今的海爾依然可以站立在世界的前沿。

3.實施品牌保護

品牌在創造出來并推向國際市場后，在保證品牌質量的同時還要考慮到品牌推入國際市場時對這種知識產權的保護，就資料表明我國大多數企業并沒有國外商標注冊的意識。樹立一個牢固的品牌，商標的保護是至關重要的。然而對于我國的優秀品牌，要想在國際上站穩腳，還得讓本國產品在國際上得到保護，那么在外國進行商標注冊是非常有必要的。目前到國外注冊既可以通過《馬德里協定》或《馬德里協定書》辦理國際注冊。此外對于優秀企業還必須培養出法律人才，能夠熟練的運用各種國際公約，從而更好的保護自身的合法權益。

4.進行品牌融資

單方面來講，就融資而言，它是一個企業資金籌集的一種有效的行為和過程，是通過科學的預測以及計算得出來的。從廣義上來說，融資又稱之為金融。融資可以分為直接融資和間接融資兩種，融資的作用是通過對資金的籌集從而保證公司的生產以及后續發展，擴大企業的規模。

我國在外貿品牌出口上，為什么中小型企業所占比例少之又少呢？其實不僅僅是因為這些企業沒有品牌戰略意識，還有很大一部分的原因是資金的短缺。企業一方面想要建立健全品牌戰略，但是理想與現實總有差距，資金遠遠達不到預想的要求，所以這時候就必須進行融資，可是不能否認融資有一定的風險，所以這就要選擇比較安全可靠的融資。

中國企業要想在國際市場上獲得一席之地，打造強勢品牌將是重要途徑。品牌是衡量一個國家綜合經濟實力的重要標志，是民族精髓的集中表現。面對復雜的國際競爭和強大的國際品牌攻勢，我國企業不僅要認識到品牌建立的意義，還必須推進品牌戰略、培育知名品牌，將品牌戰略踏踏實實做好，在激烈的國際競爭中尋求生存和發展。

參考文獻

[1] 余明陽.品牌傳播學[M] .上海：上海交通大學出版社，2005.

[2] 陳放.品牌策劃[M] .藍天出版社，2005：80-95.

（作者單位：周口師范學院 經濟與管理學院）