對公益廣告中二維動畫藝術特色的分析

摘 要：隨著信息技術的不斷發展，公益廣告擁有更加多元化的表現渠道，二維動畫逐漸成為公益廣告的重要設計手段。基于此，本文就公益廣告中二維動畫的藝術特色進行研究，首先就公益廣告中二維動畫的應用特點及優勢進行分析，闡述應用二維動畫進行廣告設計的重要意義，然后從三個具體的公益廣告案例出發，對公益廣告中二維動畫的藝術特色進行詳細的分析，從而提高公益廣告的設計水平。

關鍵詞：公益廣告；二維動畫；藝術特色

引言

公益廣告對促進社會和諧穩定具有重要意義，能夠極大程度上提升社會道德文明的構建水平，使人們的思想得到凈化。近年來公益廣告的數量越來越多，表現形式和手法也越來越多樣化，很多公益廣告都對二維動畫進行有效的應用，以故事的形式闡述廣告的內涵。由于二維動畫具有很強的可塑造性，因此廣告策劃者的創作思維會具有更廣闊的空間，能夠設計出更加富有創意的作品。

一、公益廣告中二維動畫的應用特點及優勢

公益廣告經歷了一個長期的發展過程，最初受到信息技術的限制，公益廣告大多采用真人表演的方式進行表現，但是隨著新媒體時代的到來，真人類的公益廣告逐漸成為過去式，設計者將更多的目光投向動畫。形成這一現象的主要原因在于三方面，一是真人類的廣告成本高，不符合公益廣告創作的需求；二是真人類廣告故事單一，內容表現力對演員演技的依賴性較強；三是創意具有限制，不能脫離人物進行更多元化的創新。因此動畫逐漸替代真人，受到公益廣告設計者的青睞。

（一）二維動畫的應用特點

如今二維動畫已經在公益廣告中得到普遍的應用，國際上很多榮獲獎項的公益廣告作品都是以二維動畫的形式進行創造，并且受到大眾的普遍認可和歡迎。二維動畫類公益廣告只所以能夠獲得成功，主要原因有以下幾點：其一，二維動畫與廣告的結合具有成功的基礎。廣告與二維動畫的結合在動畫誕生的初期就已經出現，因此二者的結合具有一定程度的默契，為公益廣告的發展打好基礎和鋪墊；其二，公益廣告的受眾為社會大眾，由于社會大眾的理解能力、教育水平、個性特征都各不相同，因此形式和內容單純的動畫能夠更好引起大眾的情感共鳴；其三，新媒體時代大眾會面臨大量紛繁復雜的信息，因此大眾更容易接受簡單明了的直觀表達形式，而二維動畫能夠滿足這一特點[1]。

（二）二維動畫的應用優勢

二維動畫在公益廣告中的應用優勢主要表現在以下幾個方面：首先，二維動畫具有夸張性，能夠使公益廣告更具有創意。公益廣告要通過富有沖擊力的畫面撥動大眾的神經，內容和表現形式就必須在一定程度上脫離現實、天馬行空，從而激發大眾產生更加深刻的思考；其次，二維動畫能夠塑造多元化的人物，通過動畫制作能夠對任何物體都進行擬人化處理，從而使整個世界都有血有肉、豐富多彩，從而使大眾感同身受；第三，二維動畫的制作成本低。由于整個創作過程都在計算機中完成，因此會節省很多不必要的成本，從而滿足公益廣告免費普及的需求。

二、公益廣告中二維動畫的藝術特色分析

（一）精妙絕倫的故事表現力

公益廣告中應用二維動畫具有精彩絕倫的故事表現力，能夠充分展示動畫的原始美，并且闡釋公益廣告背后的內涵。以我國公益廣告知名的參賽作品《水滴奇遇記》為例進行分析，該廣告之所以富有特色是因為故事情節非常豐富，并且與廣告所要表達的思想緊密結合。廣告中筆記本被不斷翻閱，上面記述著藍色地球一點點失去色彩的過程，最終地球變成一只流淚的眼睛，滴下的最后一滴淚水就是這次廣告的主人公，小水滴在城市中歷經千難萬險，干凈的藍色被污染成黑色，然后又被收集凈化，當它想要救助綠芽時，卻發現綠芽已經死去。這一公益廣告的主題為節約水資源、保護生態環境，通過這一情節豐富的電影式動畫，人們很容易就能獲得廣告背后所要表達的思想，但是仍然會被情節吸引，認真的觀看下去，并且在觀看的過程中產生情感的共鳴。

（二）幽默詼諧的哲學震懾力

澳大利亞為宣傳鐵道交通安全，以二維動畫的形式設計《蠢蠢的死法》這一公益廣告。鐵路交通安全往往以嚴肅的說教、鮮血淋漓的真實案例給予人們警示，但是這一公益廣告卻反其道而行之，利用清新自然、幽默詼諧的動畫模式，使人們對主題產生認同感。該廣告主要對幽默、諷刺的“死亡案例”進行列舉，例如動畫人物用棍子挑逗狗熊結果被吃掉、用自己的身體釣食人魚結果被吃得只剩下骨頭、吃了過期的藥和食品死掉、自己修理電燈結果著火、將電影里的殺人狂請進家門等，在輕松愉快的音樂襯托下這些死去的動畫人物紛紛起舞，一批死去的人又接著另一批，最后出現注意鐵道安全的廣告語，使人們的捧腹大笑后陷入深思。歌曲伴隨著動畫情節。對不同的死法進行嘲諷，人們在觀看的同時會反思自己是否也會干這樣愚蠢的事情，從而形成安全警示，告誡自己千萬不能像動畫里的人一樣愚蠢，以此達到公益廣告的目的。

（三）寓意深刻的內涵警醒力

《man》是近年來網上流行的公益廣告，用中文翻譯為《地球是怎樣毀滅的》，是一項推崇環保、反思人類行為的黑暗風動畫廣告，主要以夸張扭曲的表現形式對人類破壞環境的行為進行揭示，從而給予使人警示。動畫講述了一個五百萬年前的男人，同手同腳的行走在畫面中，將遇到的甲蟲踩死，將遇到的蟒蛇變成長靴，將遇到的公雞攝入激素并工業油炸并揪出雞腿吃掉，將小羊的羊毛薅掉并且砍斷羊腿，將海豹做成皮草大衣。當男人到大海上大海就變得渾濁不堪，到處都是動物的尸體，城市尸骨和垃圾成堆，仿佛到了世界末日，男人登上動物尸骨和垃圾的頂峰，笑著戴上皇冠，這時兩個外星人飛來踩死了男人，畫面里只剩下男人印著“歡迎”的T恤衫。這種黑暗風格的動畫淋漓盡致的揭示了當前人類屠殺動物、砍伐森林、過度捕撈、城市擴張等行為，最終展示人類毀滅地球就是毀滅自己的深刻道理[2]。

結論

綜上所述，針對公益廣告中二維動畫藝術特色的研究是非常必要的。本文主要對二維動畫的特點和優勢進行分析，然后以具體的案例對二維動畫的藝術特色進行探討。研究可得，應用二維動畫能夠使公益廣告具有精妙絕倫的故事表現力、幽默詼諧的哲學震懾力和寓意深刻的內涵警醒力，有利于更加深刻的表現作品的價值觀。希望本文可以為研究公益廣告中二維動畫藝術特色的相關人員提供參考。

參考文獻

[1]張宗澤. 提升公益動畫廣告藝術性的方法研究[D].四川美術學院，2017.

[2]張依. 網絡微動畫的形式語言與藝術風格研究[D].長春工業大學，2016.

（作者單位：大連工業藝術與信息工程學院傳媒系 指導教師：金文玥 李俊）