提高新時代新聞輿論引導力、傳播力和影響力

[摘要] 提高新時代新聞輿論引導力、傳播力和影響力，需要深入宣傳貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，不斷創新新聞輿論的傳播方式方法，積極轉變新聞輿論的傳播觀念，努力形成輿論引導新格局。

[關鍵詞] 新時代； 新聞輿論； 引導力； 傳播力； 影響力

[中圖分類號] D616 [文獻標識碼] A [文章編號] 0529-1445（2018）01-0047-02

習近平總書記在黨的十九大報告中指出，我國已經進入中國特色社會主義新時代，要創新傳播方式，提升新聞輿論的引導力、傳播力和影響力。這是因為，與新時代其他領域有新變化一樣，新聞輿論領域也出現了一系列新變化。這些新變化給新聞輿論工作提出了新的更高要求。我們要加強思考和實踐，不斷把這些新要求落到實處。

大力宣傳貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想

一是要深刻理解習近平新時代中國特色社會主義思想。習近平新時代中國特色社會主義思想明確指出了新時代中國特色社會主義的總任務、社會主要矛盾和全面深化改革、全面依法治國的總目標等內容，這要求新聞輿論工作要以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，努力在提升引導力、傳播力和影響力上下功夫，積極引導人民群眾朝著實現總任務和解決社會主要矛盾上發力。

二是要準確把握并充分宣傳新時代黨的基本理論、基本路線、基本方略。創新傳播方式，提升新聞輿論引導力、傳播力和影響力的前提是把黨的新思想作為指導思想，把基本理論、基本路線、基本方略作為重要內容，引導人民群眾在這些基本問題上形成共識，凝心聚力，共繪藍圖。這就要求新聞輿論工作要始終堅持黨性原則，牢固樹立政治意識、大局意識、核心意識、看齊意識，廣泛充分宣傳新時代黨的指導思想。

三是要用習近平新時代中國特色社會主義思想武裝頭腦，努力提升新聞工作能力、水平和素養。習近平新時代中國特色社會主義思想內涵十分豐富，其中就包括了習近平新聞輿論思想。在習近平新聞輿論思想中，對新聞輿論工作者的角色定位、角色規范、職責和使命、作風和文風等提出了明確方向和具體要求，要深刻領悟這些思想和要求，并把它們貫徹落實到實際工作中。

不斷創新新聞輿論傳播的方式方法

一是不斷創新傳播方式，打破大眾傳播的固有思維。新興媒體具有很多新的傳播特點，如傳播多元化、個性化、交互性、快速性、廣泛性、全球性、開放性等。新聞輿論傳播方式的創新，就要充分遵循這些特點，打破原有的單向的大眾傳播思維，運用互聯網思維，創造出新的傳播方式、傳播理論。在黨的十九大報道中，一些中央主流媒體在這方面已有所表現，在提升引導力、傳播力和影響力方面做出了表率。如，《人民日報》形成了報刊網端聯動報道機制，使會議精神得到及時準確的傳達，大大提升了報道效果。

二是推動媒體融合戰略發展，實現媒體、平臺和內容的“三通”。面對新興媒體技術的沖擊，媒體必須要順應媒體發展趨勢，積極推動新舊媒體融合，打造新型主流媒體。在這一過程中，牢牢掌握輿論引導的主動權是出發點，也是目的所在；而使內容得到更好的傳播，讓人民更加喜聞樂見，起到很好的傳播效果則需要不斷研究與探索。其中，如何打通不同媒體之間、不同平臺之間、不同內容形式之間的障礙，使媒體渠道能夠打通，媒介平臺得以融通，內容形式得到貫通則是一大考驗。

三是遵循新興媒體發展規律，順應移動化、智能化和視頻化趨勢。媒介技術的演進與發展有其內在規律，任何有悖于這些規律的行為，都不可能獲得成功。在迎接新聞傳播的新時代之際，無論傳統媒體還是新媒體，都必須遵循其中的基本規律。新形勢下，移動化、智能化、視頻化已成為新興媒體的發展趨勢1。我們要順應這種趨勢，并不斷發掘移動、智能與視頻的傳播特點、傳播規律，將其運用到新聞輿論工作中來。

積極轉變新聞輿論的傳播觀念

首先，轉變新聞宣傳觀念，善于做看不見的宣傳。輿論引導新時代首先要轉變新聞宣傳觀念，善于運用傳播思維，做看不見的宣傳。傳統媒體時代，我們的宣傳工作存在一些口號化、空洞化、簡單化、片面化的問題，容易引起不良社會反響。在新媒體時代，人人都有麥克風，事實越辨越明朗，觀點越辨越清晰，不妥善處理遺留問題，將影響輿論引導的效果。看不見的宣傳優勢在于，不做純粹的說教，而把想說的道理蘊藏于“故事”之中，讓人們能夠在看故事中自行得出結論。

其次，遵循新聞傳播規律，善于用事實說話。在新的輿論環境中，事實可以得到充分彰顯，謠言可以得到自我凈化，網民從眾心理作用明顯，并出現情緒化宣泄現象。在這種環境之下，提升新聞輿論的引導力、傳播力和影響力，就要求新聞報道要遵循新聞傳播規律，以“真實是新聞的生命”為第一準則，善于用事實說話。通過事實，引導人們理性看待各類新聞事件、社會現象，理智判斷各種交鋒觀點的正確與否。

其三，打造輿論引導新格局，牢牢掌握話語主動權。在新時代的發展環境下，傳播方式已發生巨大變化，傳統主流媒體之外，市場化媒體、門戶網站、微博用戶、微信公眾號、移動客戶端紛紛參與，成為影響輿論格局的重要傳播手段。特別是新興媒體中的一些自媒體用戶，由于把關環節缺失，導致出現了一些不夠負責任的言論，甚至出現了故意捏造謠言的現象。在這種輿論環境中，要高度重視掌握話語主動權，通過構建新型主流媒體，適應傳播新特點，積極回應社會關切，打造輿論引導新格局。

[參考文獻]

[1]習近平.在中國共產黨第十九次全國代表大會上的報告[M].北京：人民出版社，2017.

（作者簡介：葉俊，中國社會科學院中國特色社會主義理論研究中心研究員）

責任編輯 / 許 海