新時期傳統廣電輿論引領力提升的路徑思考

張春朗 王立亞 遲銘

摘要：“十三五”時期是推動我國由新聞出版廣播影視大國向強國邁進的關鍵時期，《新聞出版廣播影視“十三五”發展規劃》明確提出了對傳統媒體加強輿論引導力的要求和方向指引。傳統廣電加強主流媒體建設有效提升輿論引領力，不但需要加強融合環境下創新內容表達與技術革新，有效增強輿論引領，更需要在新時期做大做強廣電產業，為增強輿論引領提供有力支撐。

關鍵詞：新時期 廣電媒體 輿論引導力 內容創新

在新媒體迅速發展的當下，人人都是傳播者的分眾化趨勢明顯，傳統廣電面臨空前的挑戰，首要面對的就是如何加強輿論引導力，維持和提升權威、公信的媒體形象和輿論環境。習近平總書記在黨的十九大報告中指出，要“堅持正確輿論導向，高度重視傳播手段建設和創新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。”①這是總書記在關于新聞輿論工作的一系列重要講話之后，再次在黨的綱領性文件中對新聞輿論工作提出新的期望與要求。目前我們所處的“十三五”時期，是我國全面建成小康社會的決勝階段，也是推動我國由新聞出版廣播影視大國向強國邁進的關鍵時期。在這一過程中，傳統廣電如何加強主流媒體建設，如何進一步有效提升輿論引領力便顯得至關重要。在這樣的新時期傳播語境背景中，《新聞出版廣播影視“十三五”發展規劃》明確提出了對傳統媒體加強輿論引導力的要求和方向指引，一場關乎傳統廣電光榮與使命的轉型正在進行。……