應將“爆款”劇的刷量水分擠出來

江德斌

《三生三世十里桃花》的累計播放量為454億次，《擇天記》收官網播量破257億次，收視率穩居周播劇第一，《獵場》以170億次點擊收官……諸如此類的“爆款”劇，均為天量點擊量，令人為之咂舌，國產劇的春天真來了嗎？

可事實并非如此，不僅業內人士發出質疑之聲，“假設TOP3上所有用戶只看劇集和綜藝的話，平均每天觀看的時長要達到5.09個小時。一天要用20%的時間來看長視頻，5、6億網民真的都能做到嗎？”連視頻網站都看不下去了，集體站出來呼吁行業規范，期待有更精準、純凈的數據。

從記者暗訪調查的情況看，花錢刷劇的現象非常普遍，已然是行業的“潛規則”。價格也不高，1000萬次點擊量只需3.3萬元，如果上億點擊的話價格還有優惠，市場上的“爆款”劇都被刷量公司刷過。由此可見，這些“爆款”劇的天量點擊都摻雜了水分，播放數據并不能真實反映網民實際的觀看行為。點擊量增長太快，透支網民增量紅利，呈現出虛假繁榮景象。

刷劇的參與者主要有制作方、推廣方等，目的是靠刷量將其迅速打造成“爆款”，進入排行榜，形成話題效應，吸引更多人觀看。刷量公司透露，平臺也知道刷量的事，默認它們的存在，并未加以打擊，顯然也是跟利益有關系，“爆款”劇流量大，平臺的廣告收入也會增加。此前據愛奇藝反映，2015年之后，刷劇現象開始慢慢變多，主要出現在一些熱門劇和自制劇上。有個別劇的刷量相當高，甚至有一部劇超過90%的數據都是刷量產生的，行業亂象可見一斑。

刷劇行為危害行業健康發展，也傷害到觀眾、廣告主的利益，不可坐視不理。監管部門應制定網絡點擊認定標準，嚴厲處罰違規刷量行為，以涉嫌虛假宣傳、商業欺詐等為由，對刷量公司、刷量買主等追究法律責任。同時，建立第三方網絡點擊統計體系，以規范點擊行為，實現公平公正透明的播放評價制度。