淺析網絡文學IP電影的發展原因

摘 要：隨著互聯網的迅速發展以及大眾文化消費時代的到來，文學一改傳統的傳播媒介方式，借助網絡平臺迅速轉型成為大眾文化。網絡文學的迅速發展，引起了備受“劇本荒”困擾的電影產業的關注，經過不斷的嘗試和創新，網絡文學IP逐漸優化成熟，豐富的類型化內容資源、特殊的粉絲受眾群體、互動交叉型的傳播方式以及巨大的商業價值和市場效應使得網絡文學成為電影產業最大的IP源頭。

網絡文學IP電影將文學作品、網絡媒介和電影三者緊密聯系到一起，成功地完成了文學文本向影視影像的轉換與融合。網絡文學IP電影取得的飛躍式的成功，直接推動著中國電影產業的不斷升級和完善，創作理念的更新再一次地沖擊了 傳統電影的創制模式，為中國電影的未來發展繪制了一副全新的藍圖。

關鍵詞：網絡文學；IP電影；發展原因

作者簡介：范晨曦，遼寧大學廣播影視學院戲劇影視學專業。

[中圖分類號]：J9 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2018）-09--02

在“互聯網+、泛娛樂化、大數據”這個全新的時代大背景下，“IP”備受電影界的青睞和追捧，成為了 當下盛行一時的新概念。通俗的說，IP就是“知識產權”的英文縮寫，IP 可以是文學作品、綜藝節目、影視話劇、經典音樂、動漫游戲，甚至只是作為一個網絡熱詞和概念出現。

如今，在跨媒介浪潮的驅使下，進一步加快了網絡文學和電影的結合。由2010年開端，2011、2012年升溫，到2013、2014勢頭迅猛，直至2015、2016追捧，2017、2018持續發展，網絡文學IP電影的潮流不曾衰減，搶購網絡小說優質IP的熱潮也逐步達到白熱化。熱門網絡文學開始逐漸頻繁的在大熒幕上亮相，越來越多的電影借助網絡文學IP取得了相當大的成功。

網絡文學IP電影承載著挖掘優質IP、傳承文化意義以及實現商業價值的重大使命。這也決定著今后網絡文學IP電影勢必得到進一步的完善和升級，影響著整個中國電影產業的發展。因此，網絡文學IP電影較傳統電影而言，究竟是哪些原因造成了網絡文學IP電影的創作熱潮現象呢？主要有以下四個原因：

（一）擁有類型化豐富的內容資源

作家曹文軒曾經說過：“在眾多文學體裁中，小說是最能滿足人們將生活與藝術緊密結合之愿望的文學形式[1]。”由于文化導向、出版機制、商業因素等原因的束縛，傳統文學的創作自由在很大程度上受到了限制。而網絡文學的出現，盡可能地滿足了 新一代年輕人的自我表達和創作欲望，借助網絡平臺使大眾文化的傳播更加迅速和全面。隨著時間的推移，文學的博大精深和絢麗多彩愈發展現出來，文學的魅力也逐漸從文化領域滲透到其他領域，并深刻的影響到電影。因此，文學改編成電影也就成了常事。

網絡小說從原創性上可以簡單分為原創網絡小說和非原創網絡小說。非原創網絡小說又稱為“網絡同人小說”，是指創作者在其他文學原創的原型基礎上進行二次創作。比如，一位愛好瓊瑤小說的作者在網上連載小說，她創作的網絡小說的主人公都是原著小說里面的，但是根據創作者的構思和生活的時代背景對原著的故事情節進行了全新的創作和編排，我們可以在網絡小說里經常看到瓊瑤小說里的主人公出現在現代的校園和社會中發生的一系列故事。因此，網絡同人小說的讀者在閱讀這些作品之前，需要對原著的主人公有一定的了解和認可，才有可能喜歡這類全新創作過的作品，這其實就為網絡同人小說改編拍攝成的電影篩選了一部分受眾。因此比起普通的網絡小說IP電影，網絡同人小說電影的受眾范圍是很局限的。其次，對于經典原著的二次創作需要非常謹慎，稍有不適可能就會引起更大的風險。

相比之下，網絡原創小說就更容易吸引受眾。一方面，原創網絡小說的寫手大多是年輕群體，他們對于網絡時代的信息十分敏感，所創作的人物、故事、情節以及背景大多是日常生活中最普用的，對于受眾來說更具真實性和親切感。另一方面，每一部原創網絡小說都打上了作者的個人烙印，個性十分鮮明，這種原創獨具的新鮮感是其他任何作品不可替代的。正如網劇制片人宋鑫所說：“IP的流行，對影視劇市場來說，是對好故事稀缺的彌補[2]”。較于其他的IP來源，網絡文學IP的故事性更強、敘事結構更加清晰、商業化的模式更加突出，迎合了大眾文化消費時代受眾的接受心理和審美需求，受到了更多受眾和投資方的青睞和追捧，這些特點都為網絡文學IP電影開辟了更廣闊的市場，營造了更長遠的前景，使得網絡文學IP電影愈發出彩和成功。

（二）自帶特殊的粉絲受眾群體

首先，網絡文學作品本身帶有龐大的粉絲群，并且可以在網絡上通過貼吧、論壇等渠道對作品做出迅速及時的反饋和評論，形成作品和讀者的雙向互動式的溝通和交流。另外，網絡文學作者寫作的素材大多來自于身邊的人、當下的事以及真實的生活，與專業性較高的職業作家相比，網絡文學的作者大多數都是非專業作家，他們寫作的自主性和原創性更高，對于創作的表達欲望和熱情更加強烈。作為新一代年輕群體的代表，網絡文學的作者擁有著各不相同身份，從事著各種各樣的職業，用歡快輕松、消遣娛樂的文字吸引著越來越多的受眾。他們通過真實、自然、平和的方式和讀者進行雙向的互動和交流，利用創作出的文學作品傳遞著所想呈現的思想和情感，讓受眾更易接受和認可。受到網絡文學IP影響的受眾大多都是年輕群體，他們接受新鮮事物的能力強，對未知的世界抱有無所畏懼的探索精神，因此他們自然成為了 網絡文學IP電影的目標受眾群體，刺激著網絡文學IP電影的創作不斷攀升到新的高度。

面對眾多優秀的網絡文學作品時，我們一定要篩選出真正合適改編和拍攝成電影的優質IP，盡可能滿足大多數受眾的期待和要求，真正實現網絡文學IP的市場效應和創作價值。

（三）具備互動型交叉式的傳播方式

根據《2015年中國網絡文學IP價值研究報告》中曾指出的“網絡文學IP的影視價值模型[3]”可以看出，網絡文學IP電影的作者通過貼吧、論壇等渠道，以網絡文學作品的原著作為話題和受眾群體展開雙向互動式的交流和溝通。這些特定的粉絲群體憑借對網絡小說原作品的喜愛和認可，根據與作者的互動為網絡文學IP改編拍攝成電影作出 及時的評論和反饋，針對題材、演員、劇情、敘事結構、矛盾沖突等提出自己的意見和要求，很大程度上減少了在拍攝過程中可能遇到的困難，既避免了不必要的損失，又降低了拍攝的成本和難度。通過對網絡文學IP電影的宣傳和熱議，提前將受眾匯聚起來，造成了未映先熱的陣勢。

毋庸置疑，網絡文學一直以來在文學界的地位都是有些“尷尬”的。雖然有著“文學”之名，但是常常被“默認”為“缺少文學性”。在重大的文學獎項中，很少出現網絡文學的身影。一方面，主要源自于網絡文學與傳統文學兩者不同的生產方式。和傳統寫作對所追求的藝術性與思想性相比較而言，網絡寫作更注重與讀者粉絲的互動，一部作品的完成是寫作者同讀者互動的結果。每一步的創作都伴隨著讀者的感受、情緒和即時的反饋，并受此影響。因此，這樣的作品自然會同讀者產生更緊密的聯系，也更能為讀者所接受和喜愛，并最終形成自己的讀者市場。而網絡文學發展、延伸成“IP”產業鏈所需要的重要因素，正是這龐大且忠實的讀者市場。另一方面，通常來說，傳統小說一般為單項式的傳播方式（創作方式—出版機構—讀者），而網絡小說的傳播方式則是互動型和交叉式的。網絡小說從創作開始就借助網絡平臺進行連載，讀者可以通過評論回帖對作品做出及時的反饋，提出自己的意見和預期，網絡小說的作者根據這些反饋對創作進行相應的修改和潤色，這就是所謂的互動式、參與型寫作。 比如《失戀33天》的作者鮑鯨鯨充分利用了網絡社區“豆瓣”與讀者積極地進行 深入溝通和互動，擁有了上百萬的龐大粉絲群。而從網絡小說接受來看，讀者在作品未完成的情況下實際已經展開了如火如荼的閱讀行為，讀者在閱讀的時候已經成為了 小說創作的一分子，同時又是傳播主體的一員。通過這種互動型交叉式的傳播方式，網絡文學IP的價值被最大程度的挖掘出來，也為IP電影的發展奠定了堅實且牢靠的基礎。

（四）具有巨大的商業價值和市場效應

近幾年，憑借著緊跟熱點的主題、龐大的讀者群、輕松活潑的風格以及引人入勝的故事等一系列脫穎而出的優勢，熱門網絡文學作品越來越多地受到 電影產業的重視，很多網絡文學作品被搬上了大屏幕。

如今，出現了越來越多的根據受眾的需求和期待改編拍攝成的IP電影，網絡文學IP電影更是如此。正是因為這一點，必然決定了電影與網絡文學進行更加深層次、寬領域以及全方位的合作。因為，兩者均存在著商業利潤最大化的訴求。一方面，網絡文學解決了電影產業內容源缺失的根源性問題，而電影產業在內容與題材的選擇上也正是看中了網絡文學所具備的超高的人氣以及在網文背后潛在的非常龐大的受眾群體，這實際上也是為電影的票房提前做到了穩妥的保證。另外，近幾年網絡文學IP改編電影的巨大熱潮使得文學改編價格的水漲船高，與改編傳統文學著作的超高版權費相比，網絡文學類IP改編以及運行的性價比就是非常高的了。低成本的運營以及高質量的題材無疑成為無數電影投資人所看重的點，也就自然而然的使得商業資本對于優質IP趨之若鶩了。另一方面，網絡小說本身所擁有的價值絕對不會局限于本身自帶的網絡粉絲群體以及出版商的大力支持，因為多媒體信息化時代看書的受眾群體畢竟有限，而借助電影所具備的大銀幕小屏幕的平臺優勢，對于網絡小說而言也是一種提升人氣和利益點的二次的宣傳。網絡文學借助電影院線上映、電視重復播放以及網絡迅速傳播等多種渠道，有效地做到擴大收視范圍、拓寬輸出平臺。通過網絡—電影—電視—網絡這一循環運營模式，網絡文學IP與電影產業達到了高度的利益契合，與此同時，受眾對于文化產品消費所產生的巨大的商業價值也逐漸凸顯出來。

網絡文學IP電影將文學作品、網絡媒介和電影三者緊密聯系到一起，成功地完成了 文學文本向影視影像的轉換與融合。網絡文學IP電影取得的飛躍式的成功，直接推動著中國電影產業的不斷升級和完善，創作理念的更新再一次地沖擊了 傳統電影的創制模式，為中國電影的未來發展繪制了一副全新的藍圖。從諸如《失戀33天》《致我們終將逝去的青春》《何以笙簫默》《盜墓筆記》《微微一笑很傾城》等網絡文學IP電影的成功范例可以看出，網絡文學IP具備巨大的潛在價值和市場效應，深刻影響著當下的中國電影格局和發展。只有正確全面的對待網絡文學IP電影，才能真正創作出高質量、高口碑、高票房的優質電影。相信隨著電影行業的發展壯大，網絡文學IP電影也會不斷改進自身的弊病和缺點，成功的帶給受眾一場全新的視聽盛宴，IP開發的熱潮逐漸回歸理性，真正實現網絡文學IP與電影融合審美和商業的雙重價值。

參考文獻：

[1]王婭楠《論網絡小說改編的特色和文化意義》（2014-4-1）.

[2]荀超.國產電影進入IP時代：風險小商業價值可持續挖掘[N].華西都市報，（2015-04-18）.

[3]艾瑞.2015年中國網絡文學IP價值研究報告[EB/OL].（2015-10-31）.