智能玩具熱潮來襲

本刊記者 馬玥

科學(xué)技術(shù)水平的迅速提高對(duì)整個(gè)社會(huì)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，也使得眾多傳統(tǒng)行業(yè)不斷發(fā)生變化。在玩具行業(yè)，玩具品類進(jìn)一步細(xì)分，出現(xiàn)了區(qū)別于傳統(tǒng)玩具的智能玩具。作為新興類別，智能玩具憑借其多功能、強(qiáng)互動(dòng)性的特點(diǎn)，迅速成為國內(nèi)玩具行業(yè)發(fā)展的一個(gè)趨勢，市場規(guī)模也進(jìn)一步擴(kuò)大。根據(jù)智研咨詢集團(tuán)《2018—2024年中國智能玩具市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報(bào)告》對(duì)中國未來智能玩具市場的預(yù)測，我國的智能玩具市場規(guī)模在2020年將達(dá)到44.1億元。

界定·智能玩具

在電商平臺(tái)上以“智能玩具”為關(guān)鍵詞搜索，得到的數(shù)百個(gè)結(jié)果囊括了各種各樣的玩具，價(jià)格也從幾十元到幾千元不等。智能玩具作為新興玩具類別，目前尚未有官方對(duì)其明確定義，但玩具行業(yè)從業(yè)者普遍認(rèn)為，融合科學(xué)技術(shù)是智能玩具最大的特點(diǎn)。

“智能玩具應(yīng)該是將計(jì)算機(jī)、電子、通訊等領(lǐng)域的技術(shù)‘嫁接’到玩具產(chǎn)品中，突破了傳統(tǒng)玩具的局限性，賦予玩具‘聽’‘說’功能，能與人進(jìn)行互動(dòng)。”廣東佳奇科技教育股份有限公司（下稱“佳奇科技”）銷售經(jīng)理陳志高告訴記者。

對(duì)市場上的智能玩具分析，主要應(yīng)用的技術(shù)有人工智能（AI，包括語音識(shí)別、圖像識(shí)別、人臉識(shí)別等）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、自動(dòng)控制、無線網(wǎng)絡(luò)、多媒體、舵機(jī)等。廣州布塔智能科技有限公司（下稱“布塔科技”）CEO柯遠(yuǎn)大表示，智能玩具可以大致分為陪伴型對(duì)話機(jī)器人、動(dòng)作類機(jī)器人、故事機(jī)內(nèi)容播放類、STEAM編程教育類、iPad周邊配套類五大類。“目前主流的智能玩具具有新穎的交互方式，玩家可以通過觸摸、語音、圖像識(shí)別等與智能玩具進(jìn)行互動(dòng)；同時(shí)具有更全面的連接方式，智能玩具通過與玩家的智能手機(jī)、手表、平板電腦等連接，實(shí)現(xiàn)‘玩家與玩具、玩具與玩具、玩家與玩家’三者之間的全方位、多維度連接。”

佳奇智能對(duì)話遙控羅本艾特可以語音聊天、一鍵編程

智能玩具之所以受歡迎，除了其融入的高科技，更重要的是智能玩具相比其他玩具多了陪伴、互動(dòng)、教育、娛樂等功能。但陳志高表示，目前國內(nèi)智能玩具市場存在價(jià)格偏高、過分堆砌技術(shù)和功能的問題。“智能玩具數(shù)百元到千元產(chǎn)品居多，部分甚至在3000元以上，在智能玩具概念未普及的市場前期有較高的購買門檻。而部分產(chǎn)品為了智能而智能，并沒達(dá)到玩家所期待的良好產(chǎn)品體驗(yàn)。”

研發(fā)·智能玩具企業(yè)

我國智能玩具的歷史不算很長，但因?yàn)榫薮蟮氖袌鲆?guī)模也吸引了不少企業(yè)入局。綜合分析國內(nèi)智能玩具市場情況，以及第30屆廣州國際玩具展中的智能玩具展商情況，記者發(fā)現(xiàn)除了傳統(tǒng)玩企轉(zhuǎn)型研發(fā)智能玩具外，不少科技企業(yè)憑借自身優(yōu)勢，也在智能玩具領(lǐng)域占據(jù)重要市場。

熱衷轉(zhuǎn)型研發(fā)智能玩具。由于國內(nèi)外玩具市場已經(jīng)是一片紅海，競爭壓力很大，而消費(fèi)者又越來越重視玩具的技術(shù)性、交互性、教育性，因此，一些傳統(tǒng)玩企希望將高科技融入傳統(tǒng)玩具，提高產(chǎn)品附加值。比如廣東凱裕科教文化有限公司基于其多年研發(fā)積木的經(jīng)驗(yàn)，為積木融入科技，推出了具有編程、科教功能的積木機(jī)器人。

除了為傳統(tǒng)玩具品類融合高科技外，研發(fā)新型智能玩具也是傳統(tǒng)玩具轉(zhuǎn)型的方向。如廣東偉力智能科技有限公司推出Dobi機(jī)器人、方小方機(jī)器人；實(shí)豐文化股份有限公司的智能喵星人；佳奇科技的智能娛樂機(jī)器人、智能可對(duì)話恐龍、一鍵變形汽車人等。

科技公司跨界玩具業(yè)。融合高科技是智能玩具的一大特征，科技公司跨界研發(fā)智能玩具時(shí)首先便有了技術(shù)保障。目前，國內(nèi)跨界玩具業(yè)的科技公司有合肥淘云科技有限公司（科大訊飛子公司，阿爾法蛋機(jī)器人）、深圳市天博智科技有限公司（科學(xué)隊(duì)長益智早教機(jī)器人）、佛山市計(jì)客創(chuàng)新科技有限公司（計(jì)客超級(jí)魔方）、哈爾濱越泰科技發(fā)展有限公司（哈雷熊genius系列）等。

挑戰(zhàn)·技術(shù)與渠道

智能玩具是玩具業(yè)細(xì)分領(lǐng)域，比傳統(tǒng)玩具對(duì)技術(shù)的要求更高，也要求企業(yè)要更加精準(zhǔn)地定位銷售渠道。記者采訪中了解到，技術(shù)方案與銷售渠道是不少企業(yè)在進(jìn)入智能玩具領(lǐng)域時(shí)面臨的挑戰(zhàn)。

技術(shù)方案。傳統(tǒng)玩具行業(yè)屬于制造業(yè)。我國大多數(shù)玩具企業(yè)在傳統(tǒng)玩具研發(fā)方面設(shè)備齊全、經(jīng)驗(yàn)豐富，但在研發(fā)智能玩具時(shí)，卻需要依賴科技企業(yè)。這會(huì)影響企業(yè)的研發(fā)效率，并增加企業(yè)的成本。廣東勝雄玩具實(shí)業(yè)有限公司（下稱“勝雄玩具”）總經(jīng)理林克敏告訴記者，勝雄玩具于2016年開始研發(fā)智能玩具，主要是通過尋求外部技術(shù)合作方式解決技術(shù)問題。“Wi-Fi、高存儲(chǔ)量內(nèi)存芯片等成本目前還比較高，如果能降低成本，應(yīng)該能更好地促進(jìn)智能玩具產(chǎn)品的普及。”

不只是傳統(tǒng)玩企，對(duì)于任何研發(fā)智能玩具的企業(yè)，掌握技術(shù)至關(guān)重要。福建藍(lán)帽子互動(dòng)娛樂科技股份有限公司董事長助理李楫洪表示，我國玩具市場的科技掌握力度還處于初級(jí)階段，跟國外相比，要突破的技術(shù)層面很多。

陳志高認(rèn)為，人才是任何一切技術(shù)的基礎(chǔ)。玩企要研發(fā)智能玩具，除了企業(yè)財(cái)力、配套設(shè)施等外，更需要的是技術(shù)人才。“為了解決研發(fā)技術(shù)人才問題，我們公司在深圳設(shè)立了分公司，大力引進(jìn)玩具智能研發(fā)技術(shù)人才和國外的先進(jìn)技術(shù)。”

銷售渠道。國內(nèi)智能玩具由于技術(shù)含量不同，價(jià)格也不盡相同，因此選擇合適的銷售渠道非常重要。中高端智能玩具可以主打商超、百貨、專賣店等渠道；而低端智能玩具則可以選擇批發(fā)市場。

科技企業(yè)跨界玩具業(yè)在技術(shù)方面有優(yōu)勢，但也有銷售方面的困擾。柯遠(yuǎn)大告訴記者，作為一個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)意和技術(shù)研發(fā)驅(qū)動(dòng)的80、90后團(tuán)隊(duì)，布塔科技在前期遇到了行業(yè)性的困難，比如說缺乏供應(yīng)鏈管理經(jīng)驗(yàn)和產(chǎn)品銷售渠道資源。為了解決這方面的問題，布塔科技對(duì)內(nèi)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)的快速成長，同時(shí)引進(jìn)行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的人才，快速幫助補(bǔ)全公司短板；對(duì)外則吸引外界資本投資，并和行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的傳統(tǒng)玩具公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，形成資源和能力互補(bǔ)。

計(jì)客超級(jí)魔方具有高精運(yùn)動(dòng)捕捉、智能狀態(tài)識(shí)別等功能

展望·前景看好

對(duì)于智能玩具的前景，業(yè)界普遍看好。哈爾濱越泰科技發(fā)展有限公司總經(jīng)理全一明認(rèn)為，國內(nèi)智能玩具目前還屬于早期，處于炒得熱、消費(fèi)慢的狀態(tài)。“因?yàn)榇蠹覍?duì)科技行業(yè)、對(duì)新產(chǎn)品的認(rèn)知與接受還比較初期，但是隨著行業(yè)的發(fā)展，趨勢大潮的推進(jìn)，智能玩具是玩具行業(yè)的未來。”

對(duì)于未來，柯遠(yuǎn)大認(rèn)為，智能玩具將朝著強(qiáng)互動(dòng)性和價(jià)格普適性的方向發(fā)展。“強(qiáng)互動(dòng)性，包括玩家與玩具的情感互動(dòng)、玩家與玩家之間，甚至智能玩具與動(dòng)畫IP內(nèi)容之間的互動(dòng)；價(jià)格普適性，隨著電子硬件成本的下降和購買消費(fèi)力的上升，智能玩具市場價(jià)格會(huì)降到一個(gè)普遍能接受的價(jià)格范圍。”