動漫玩具批發渠道進入平穩期

廣州市浩華玩具有限公司總經理 陳慧華

春節前后是玩具銷售的旺季，動漫衍生玩具銷售與往年相比顯得較為平穩，批發渠道也沒有出現特別熱銷的動漫產品。

具體分析，主要原因是動漫品牌異常豐富，產品多樣，消費者選擇范圍更廣。近兩三年來，動漫產業非常火爆，除了原來的動漫制作公司外，也有很多玩具公司進入動漫品牌開發領域，更不用說眾多海外動漫品牌形象通過代理渠道入華淘金。加上現在動漫推廣的渠道除了地面活動、電視平臺這類傳統渠道之外，還有在線影視點播平臺、移動互聯網短視頻APP等新興方式，令新生動漫形象能以更快的速度讓消費者了解。各種衍生玩具產品更是呈現井噴式的爆發態勢，產品更新速度之快是以往無法比擬的，令消費者眼花繚亂。盡管隨著國內消費水平的不斷提高，動漫衍生玩具市場的總容量在擴大，但是大量涌入的競爭者也使得企業的市場占有率不易提高。

經過這兩三年的沉淀，消費者在動漫衍生玩具消費方面更趨冷靜，而經銷商在品牌、貨品選擇方面也會更加理性。在消息獲取渠道上，經銷商通常依賴動漫衍生玩具廠商提供的新品信息，較為快速。收視率和消費者的口碑是批發商經營動漫產品時需要考慮的因素。