“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)產(chǎn)品流通模式研究

付朝暉 周玉梅

【摘要】“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通的發(fā)展，對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、流通、銷售的現(xiàn)代化，對(duì)提升農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)提質(zhì)、增效均具有積極作用。本文結(jié)合中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通實(shí)踐，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通模式的影響因素進(jìn)行了分析，提出了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景下的農(nóng)產(chǎn)品流通模式創(chuàng)新的思路和建議。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng);農(nóng)產(chǎn)品;流通模式

互聯(lián)網(wǎng)正快速地滲透到各行各業(yè)中，傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合后，不僅煥發(fā)出新的活力，還促使原有的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、流通模式發(fā)生了一系列的改變。

“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)大背景下，農(nóng)產(chǎn)品和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合是越來(lái)越密切，人們逐漸意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)對(duì)農(nóng)業(yè)的發(fā)展的重要作用，尤其是在農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域。互聯(lián)網(wǎng)對(duì)原有的農(nóng)產(chǎn)品流通模式產(chǎn)生了巨大的變革，隨著“智慧物流”的發(fā)展，物流信息系統(tǒng)成為物流管理的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化和效率化的有效手段，提高了農(nóng)產(chǎn)品的流通效率，在消費(fèi)者和供應(yīng)商之間建立起一條高效的信息通道，解決了以往信息不對(duì)稱帶來(lái)的種種問(wèn)題。

一、互聯(lián)網(wǎng)對(duì)流通效率的影響

現(xiàn)實(shí)中，一方面農(nóng)產(chǎn)品“賣難”，另一方面消費(fèi)者不知道怎樣才能買到優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品。目前，我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品仍以傳統(tǒng)流通模式為主，這種方式占到農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域的70%。傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)的流通和交易過(guò)程都是私下進(jìn)行的，商戶往往不清楚每年的交易額和交易量，只能通過(guò)市場(chǎng)詢問(wèn)的方式拿到的模糊數(shù)字，沒(méi)有精確的數(shù)據(jù)支撐。傳統(tǒng)流通模式鏈條多、鏈節(jié)長(zhǎng)、涉及主體多，流通環(huán)節(jié)存在著各種問(wèn)題。傳統(tǒng)流通模式下，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的流通效率非常低下，農(nóng)產(chǎn)品損耗大，流通成本高，從而直接影響了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、農(nóng)民利益的增長(zhǎng)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)流通效率的影響主要表現(xiàn)為消除信息不對(duì)稱、打破交易的時(shí)空限制以及加速商流活動(dòng)等，為商品流通開(kāi)拓了去中間化的流通渠道，生產(chǎn)者可以通過(guò)直接流通渠道來(lái)應(yīng)對(duì)大規(guī)模生產(chǎn)時(shí)代下的大規(guī)模消費(fèi)。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動(dòng)了新流通渠道的改變，并為電子商務(wù)和網(wǎng)上交易提供技術(shù)支持，技術(shù)的改進(jìn)使得產(chǎn)銷之間實(shí)現(xiàn)了有效銜接，降低了流通過(guò)程中的損耗。另一方面技術(shù)創(chuàng)新催生了精細(xì)化、自動(dòng)化、智能化的倉(cāng)儲(chǔ)管理，有效提高了倉(cāng)儲(chǔ)執(zhí)行效率。而互聯(lián)網(wǎng)與公路運(yùn)輸相結(jié)合，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)可以有效協(xié)調(diào)貨物與運(yùn)力之間的關(guān)系，通過(guò)整合零散的運(yùn)輸資源達(dá)到提高流通效率的目的。

二、互聯(lián)網(wǎng)對(duì)流通成本的影響

在我國(guó)，物流成本一直居高不下。導(dǎo)致物流成本居高的諸多因素中，既有技術(shù)因素，又有制度因素。技術(shù)層面存在的主要問(wèn)題有：交通運(yùn)輸基礎(chǔ)設(shè)施總體規(guī)模不足，倉(cāng)儲(chǔ)技術(shù)參差不齊，管理水平低，物流業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)落后等。

近年來(lái)，在國(guó)家的大力扶持下，物流行業(yè)由傳統(tǒng)物流業(yè)向“智慧物流”轉(zhuǎn)型，在“互聯(lián)網(wǎng)+”政策推動(dòng)下，傳統(tǒng)物流服務(wù)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)，朝著信息化、集約化、智慧化的物流服務(wù)平臺(tái)方向發(fā)展。“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品流通模式下，完善的快遞配送、物流倉(cāng)儲(chǔ)和信息服務(wù)等新型配套服務(wù)體系，進(jìn)一步簡(jiǎn)化了農(nóng)產(chǎn)品流通的環(huán)節(jié)，企業(yè)的流通成本也將大大降低，消費(fèi)者信息篩選的過(guò)程也得到了優(yōu)化。

三、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品流通組織重構(gòu)

“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品流通模式，可以理解為農(nóng)產(chǎn)品從種植生產(chǎn)到終端消費(fèi)者的全過(guò)程中，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的介入，提高農(nóng)產(chǎn)品流通過(guò)程信息化水平，梳理該領(lǐng)域的上下游鏈條，進(jìn)行有效的資源整合以及分工合作，從而形成完整而緊密的體系。

“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品流通模式的關(guān)鍵就是將信息不對(duì)稱的水平降到最低。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用便于農(nóng)產(chǎn)品流通鏈條中的信息采集、傳輸和分析，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品信息和系統(tǒng)之間有效互動(dòng)和數(shù)據(jù)處理，提高農(nóng)產(chǎn)品流通信息化分析和挖掘能力，真正做到物物相連，并保證農(nóng)產(chǎn)品流通過(guò)程中信息及時(shí)共享與高效的傳遞。

四、“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品流通模式的解決方案

第一，構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的020模式，該模式主要包括消費(fèi)者、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者、農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)、批發(fā)商、零售商等相關(guān)要素，這些主體共同形成線上線下融合的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，有效的打破了傳統(tǒng)交易方式在時(shí)間和地點(diǎn)上的限制。020模式分線上和線下兩個(gè)重點(diǎn)，只有線上線下實(shí)現(xiàn)貫通，才能擁有良好的效果。在這種020的農(nóng)產(chǎn)品流通模式下，農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)是核心，其掌控供應(yīng)鏈全程，各個(gè)主體形成了高效的協(xié)作分工、穩(wěn)定的渠道關(guān)系，及時(shí)共享信息資源。線上交易平臺(tái)主要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，積累消費(fèi)者的偏好及網(wǎng)上交易數(shù)據(jù)，這些信息的積累可以通過(guò)大數(shù)據(jù)的分析和挖掘形成報(bào)告，對(duì)生產(chǎn)者的投產(chǎn)方向具有指導(dǎo)性意義，可以預(yù)測(cè)明年甚至未來(lái)幾年農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)。第二，020+C2B模式是“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品流通的未來(lái)發(fā)展方向，為消費(fèi)者提供具有個(gè)陛化的農(nóng)產(chǎn)品，也就是將所有的消費(fèi)者需求進(jìn)行分類和整合，平臺(tái)會(huì)將客戶需求傳送給農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者，生產(chǎn)者根據(jù)要求進(jìn)行規(guī)模化生產(chǎn)，這種模式不僅降低了生產(chǎn)成本，消費(fèi)者也用較低的價(jià)格獲得了定制化產(chǎn)品。

結(jié)語(yǔ)

農(nóng)產(chǎn)品流通是關(guān)系到農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效及新農(nóng)村建設(shè)成敗的大事。農(nóng)產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合為傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)帶來(lái)了新的契機(jī)，成為經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域創(chuàng)新、開(kāi)放、共享發(fā)展的重要途徑，對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)穩(wěn)增長(zhǎng)、擴(kuò)消費(fèi)、強(qiáng)優(yōu)勢(shì)、降成本以及提效益都有重要意義。