設計驅動型的品牌與時代

童慧明 廣州美術學院教授

對已有近40年發展歷程的中國設計來講，一個好的時代已經到來。近年來提出了一個新概念叫作“設計驅動型品牌”，英文縮寫BDD(Brands Driving By Design)。雖然它是以一種現象出現，但作為一種概念，我把它作了一個梳理：“設計驅動型品牌”強調的是品牌的類型，由設計驅動，把品牌放在第一位，它和市場驅動型品牌和科技驅動型品牌有著很大的不同。

↑①IN VOICE

②阿德童年原生態 吳韜/攝z

設計驅動型的品牌，體現的是以用戶體驗為中心的設計思維，用這種設計思維去驅動品牌的所有商業活動。這一領域中，最好的案例和最強大的品牌是大家熟知的蘋果，它是“設計驅動型品牌”完美的范式。

大家或多或少都了解蘋果。當我們把蘋果所有的硬件產品放在一起，它們有著非常統一鮮明的設計形象，而且蘋果把用戶體驗從硬件、產品到服務，甚至包括上游的原材料和設備資源全部用設計思維的方式完整地構建了起來。這樣的品牌有怎樣的價值？我們可以從2016年全球智能手機品牌發展數據中看出端倪。

③THE SENS

2016年全球范圍內賣出了14.7億部智能手機，就銷量排名情況來看，排在第一位的是三星，第二位是蘋果，華為、OPPO和vivo等品牌也都已經追趕上來。一方面，我們為中國智能手機產業的進步而歡欣鼓舞；另一方面，這14.7億部手機一共創造了537億美元的銷售利潤，其中蘋果手機拿走了全球智能手機銷售利潤的79.2%，而安卓手機品牌一起來分享剩下的20%。

越來越多的案例告訴我們，設計就是創造價值和財富。……