湖北廣播電視臺兩會報道的創新實踐

湖北廣播電視臺融媒體新聞中心 王俊健 孫俊

媒體融合漸入“深水區”，在中外媒體使出渾身解數競相角逐的媒體大戰中，湖北廣播電視臺（以下簡稱湖北臺）作為一家國內省級主流媒體，積極探索如何在一年一度的全國兩會宣傳上精準發力，特別是借助“中央廚房”平臺融合的先發優勢，突出融媒體產品創新，強化互聯網新技術對內容生產和用戶傳播的賦能，堅持以內容創新、技術創新、渠道創新、管理創新為指導，推動移動優先戰略。本文從湖北臺全國兩會的融合傳播特色著手，探究傳統廣電媒體融合轉型的路徑，積極推動傳統媒體向新型主流媒體的“華麗蛻變”。

一、融媒體策劃緊扣兩會主題，精準對焦融合傳播

在今年全國兩會開幕前，湖北臺提前部署，加強傳播手段創新，以“全臺一盤棋”思維開展策劃報道，組成了76人的北京全媒體報道團隊，后方整合各頻率、頻道資源及湖北省內市州縣廣電媒體資源，組成湖北報道團隊，以融媒體新聞中心為指揮平臺，實現信源共享共用、人員協同作戰、多屏聯動播發的大融合報道格局。

湖北衛視《湖北新聞》欄目推出《動感湖北》《奮斗的新時代》等12個系列報道。其中，《動感湖北》內容關聯兩會，鏡頭對準基層，是湖北省今年兩會報道的一大亮點。《長江新聞號》欄目推出系列專題報道《中國影響力》第二季《共筑人類命運共同體》。圍繞習近平主席提出的“人類命運共同體”理念，結合具體案例，從不同層面進行解讀。通過采訪海外專家、外媒記者、海外留學生等，用世界的聲音共同詮釋對“人類命運共同體”的理解。

廣播頻率湖北之聲突出聲音特色，聚焦兩會。比如《人民代表，湖北聲音》節目廣泛采集大會同期聲、審議討論現場聲、代表委員采訪原聲等，充分反映湖北代表委員履職盡責的風采。開設《奮進新時代》《代表委員心聲》專欄，捕捉、記錄、解讀“代表委員通道”上傳遞的重要信息，挖掘代表委員的兩會故事。

“長江云”客戶端和湖北網絡廣播電視臺推出《新時代 新開局》兩會大型專題及兩會專區。聚合廣播電視的兩會內容，在精準推送的同時，發揮新媒體自身特色優勢，增強兩會報道影響力。

圖1：“長江云”客戶端和湖北網絡廣播電視臺推出《新時代 新開局》兩會專區

二、全媒體協作創新融媒產品，平臺化生產聚合內容增量

湖北臺融媒體新聞中心在北京搭建前方“兩會廚房”和北京演播室，集全媒體直播、新聞采集、遠程傳輸、視頻訪談、融媒產品制作等多種功能于一體，與后方“中央廚房”通過衛星系統、公網傳輸系統及融媒體新聞指揮調度系統實現全臺各頻道、頻率、新媒體的高效運行。

北京前方報道團隊與后方編輯、記者統分結合，按照移動優先的原則進行采編發布。在多種傳播形態融合上，融媒體新聞中心將深度文字報道、現場直播、系列短視頻、移動直播、互動H5等多形態方式相融合，打造圖文、音視頻、動畫、數據、直播等多位一體的融媒體產品，進一步提升了融合產品的質量和效率。在此基礎上，今年還在兩會代表委員駐地搭建了融媒體訪談室，調度前方的全媒體采編團隊，深入駐地采訪代表委員，打造多形態采集、多渠道同步分發的傳播格局。

三、強化傳播手段創新，打造五級傳播矩陣

在今年兩會報道中，湖北臺加強傳播手段創新，以融合傳播為發力點，嘗試全流程、多層級的媒體資源融合，全方位擴大報道規模、拓展產品種類和傳播范圍。

湖北臺矩陣—節目生產的核心矩陣。

以“全臺一盤棋”的理念為指導，在融媒體新聞中心統一指揮下，整合廣播、電視、新媒體團隊，形成核心報道矩陣。同時，在“兩微一端”、湖北網絡廣播電視臺等平臺進行全面推廣，最大范圍覆蓋目標受眾。

中央媒體及商業媒體矩陣。

湖北臺與中央人民廣播電臺、中央電視臺、新華社、人民日報等中央主流媒體及騰訊、“今日頭條”等影響力較大的商業媒體，實現同步直播以及內容推送分享，開展多屏傳播互動報道；并聯合人民日報打造“兩會黨媒聯盟”，全國百家媒體共享兩會采訪資源、共建兩會傳播矩陣，提高了兩會報道的傳播力、影響力。

省域聯合媒體矩陣。

湖北臺聯合河南、湖南、貴州、內蒙古等10家省級媒體開啟“黨端聯動報兩會”，就“一帶一路”、長江生態建設等主題開展聯動報道。比如：3月4日《湖北新聞》播發的新聞《四省全國政協委員聯名呼吁：守住長江經濟帶生態底線》，就實現了跨省合作、跨團采訪。

湖北省內市州縣媒體矩陣。

湖北臺依托“長江云”客戶端，打通湖北省內市州縣多級信源渠道，開通“云端聯動報兩會”，廣播、電視和新媒體聯合市州縣各級媒體，以“走”“看”等體驗式采訪進行報道。記者將話筒、鏡頭對準普通百姓，傾聽基層百姓的聲音，反映湖北群眾對兩會的熱切期盼與回應。

海外媒體矩陣。

全國兩會不僅舉國關注，也是全世界觀察中國發展的重要窗口。湖北臺兩會報道通過海外社交賬號和跨境媒體等渠道，向多個國家和地區的媒介“講述中國故事”。特別是《長江新聞號》推出的特別策劃《共筑人類命運共同體》，邀請8位外交官、10多位海內外學者，共同探討中國方案為全球治理貢獻的智慧和希望，用世界眼光看待中國影響力。

圖2：湖北衛視《長江新聞號》欄目策劃的兩會特別節目《對話外交官》

四、融媒創意產品閃亮兩會報道

新技術應用于傳媒尤其是融媒體領域屢見不鮮。今年的全國兩會，湖北臺融媒體新聞中心突出“科技+文化+傳媒”的報道理念，增強兩會報道的互動感，提升用戶體驗，打造了一系列融媒創意精品。

人工智能（AI）播報兩會。

“長江云”機器人記者“云朵”全新升級，化身湖北臺電視綜合頻道的特邀主持人，聯手“今日頭條”大數據，播報“數據新聞”。

增強現實技術（AR）增加互動。

“長江云”客戶端聯手騰訊，“掃一掃”功能將AR技術引入兩會報道，代表委員掃一掃兩會圖片，即可在手機屏上收看到兩會新聞，提升兩會報道傳播力。

圖3：兩會代表通過“掃一掃”功能，用AR觀看兩會宣傳報道

實時數據凸顯兩會最新信息。

通過大數據，自動分析兩會熱詞，分析議題熱度，統計傳播效力，檢測微信、微博、客戶端、網站各端口的媒體稿件，并利用可視化大屏呈現，進行線上和線下的互動展示。

故事短視頻記錄兩會。

湖北臺發揮視頻采制優勢，在延續《湖北新聞》電視直播、“長江云”移動直播、視頻二次生產基礎上，融媒體新聞中心根據移動端的傳播特點，與“人民視頻”客戶端合作，加入“人民視頻”的傳播矩陣，打造兩會視頻系列IP。推出了《超燃60秒》《兩會號外》《兩會V訪談》《動感湖北》等高品質的融媒視頻產品，通過微信朋友圈等方式得到廣泛傳播。

熱點H5彰顯兩會。

“長江云”推出的創意H5《跳一跳 看報告》：結合熱門游戲“跳一跳”+“長圖”的創意，解讀政府工作報告，據統計有100萬人次的互動。還推出了《千里山水畫一卷 大展湖北這五年》《長江大保護，做好“辯證法”！》《老鄉喊你來吃飯》等產品。

五、多元分發 提升傳播效力

截至兩會結束，湖北臺除《湖北新聞》《長江新聞號》外，電視公共新聞頻道累計推出兩會系列報道18個，播發兩會358條；新媒體定制化推送原創圖文及視頻產品240個，各平臺累計瀏覽量近5600萬人次。廣播頻率湖北之聲《直通全國兩會》專欄播發報道64篇，在中央人民廣播電臺中國之聲、央廣網等平臺發稿60條，向新媒體推送音頻圖文產品近500個。新媒體“長江云”客戶端開辟兩會特色專欄《新時代 新開局》，總計發稿1100多條，全平臺兩會專題總點擊量達1.83億人次。

互聯網時代，優質的內容只有在傳播到位的前提下才能達到預期的效果。湖北臺今年全國兩會報道，站位高、策劃精、落實準、傳播快，貫穿了報道全過程。這樣的融合傳播，能夠實現信源共享、人員共享、技術共享、報道內容互通共享，為廣播、電視、“長江云”客戶端及湖北網絡廣播電視臺等播發平臺提供了多樣化的全媒體報道產品。