“互聯網+”背景下傳統零售業轉型的思考

文| 董占春

傳統零售行業以實體店為主，讓客戶在現場獲得體驗從而進行銷售。伴隨著網上購物的興起，這種新型的消費方式正在逐漸侵占著市場。它給人們提供了便利，節省了時間，為經營者和消費者帶來了相當大的益處。因此，我國的傳統零售業也在逐漸摸索轉型，但在探索之路上也遇到很多問題，所以本文對“互聯網+”背景下傳統零售業的轉型進行了深入探析。

我國傳統零售業轉型中存在的問題

針對傳統零售行業的轉型，多年來豐富的營銷經驗是其優勢，但要融入到新型營銷模式中，在這發展過程中，一些不容忽視的問題也隨之出現。

定位不夠清晰

盡管互聯網營銷的大趨勢已經顯而易見，但很多商家并不認同這種新型營銷模式，也有許多商家在這條轉型之路上似乎有些迷茫，盲目著急轉型的他們對自己企業及網絡銷售的認識并不深刻，甚至不明確自己的發展方向，這些在一定程度上都使得他們停滯不前，且并沒有很明顯的效果。

營銷經驗明顯不足

傳統的零售行業在實際營銷中經常采取固有的營銷手段及方式，但這在網絡營銷中并不適用。在新型的網絡營銷中，更精準的自主篩選，周到細致的售前售后服務，網絡宣傳的推廣都是傳統零售行業沒有普及的優勢[1]。雖然很多商家在傳統零售行業營銷經驗豐富，但對于“互聯網+”背景下網絡營銷的研究與認識并不深入。

缺乏網絡專業人才

“互聯網+”營銷在一定程度上是集及時、信息和新穎與一體的營銷方式。……