鄉村旅游區域特色品牌的發展思路

王廷勇，楊 麗，鄒聯克

（1.黔南民族師范學院經濟與管理學院，貴州都勻 558000；2.貴州省教育廳，貴陽 550081）

隨著我國經濟、社會發展步伐的加快，擁有獨特自然田園風光、深厚歷史文化、多彩民俗風情等優勢資源的鄉村旅游，受到常年生活在高樓大廈、車水馬龍中的城市居民的青睞，人與自然和諧共生已不再是一種理想。回歸自然、感受獨特民俗文化和體驗傳統生活方式的需要已成為鄉村發展的一個新的經濟增長點。在不同特色鄉村旅游蓬勃發展的同時，對鄉村旅游具有長遠影響的區域特色品牌的打造卻困難重重。

2015年，國務院辦公廳《關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》對鄉村旅游的特色化發展做了明確規定；2017年，中央一號文件提出了“培育有特色品牌的村鎮旅游模式、打造‘一村一品’升級版、發展各具特色的專業村”的基本思路。不容置疑，鄉村旅游的發展是帶動農村經濟增長、實現鄉村振興、提高農民生活水平的有效措施。而區域特色品牌不僅是鄉村旅游可持續發展、提升鄉村旅游競爭力的不竭動力，也是保護鄉村民俗文化和鄉村自然風光的有效手段。

一、我國鄉村旅游區域特色品牌發展的現狀

鄉村旅游是以農業為基礎，以旅游為目的，以服務為手段，以城市居民為目標，由第一產業和第三產業相結合的新型產業。鄉村旅游可以合理開發城市邊緣區景觀生態資源，發展城郊生態旅游，實現城市和鄉村優勢互補、協調發展〔1〕。

區域特色品牌是指將一個地區的區域特征（如獨特的民俗風情、民族建筑、服飾、手工藝品、歷史文化等）打造成該地區的形象與標志。特色品牌是一個地區的符號，是一個地區的象征，具有知其一就知其二之功效（如只要提到“風、花、雪、月”人們就自然想到大理）。

18世紀后期，鄉村旅游的區域特色品牌在發達國家農村地區迅速發展，具有獨特自然風光、別樣民俗風情等區域特色的田園度假鄉村旅游活動在歐洲出現。進入21世紀以來，我國真正意義上的鄉村區域特色品牌旅游剛剛起步。在大扶貧戰略下，特殊的旅游開發扶貧政策在具有區域特色的鄉村地區應運而生，但起初的鄉村旅游沒有關注區域特色品牌的發展。

（一）鄉村旅游區域特色品牌起步較晚，但發展迅速

雖然我國鄉村旅游的區域特色品牌發展總體起步較晚，但我國具有豐富的自然資源、古樸的歷史文化和獨具特色的民俗風情等區域特色優勢。尤其是近幾年，隨著人們對特色品牌旅游的渴望增強，在政府加大投入的基礎上，區域特色品牌對鄉村旅游的拉動作用初顯成效，發展迅速，規模擴大，結構趨于優化。《2017-2021年中國鄉村旅游行業深度調研及投資前景預測報告》指出，2012年至2016年，中國鄉村旅游游客接待人次和營業收入年均增速分別為32.0%和26.2%。其中，2016年我國鄉村旅游游客24億人次，營業總收入已達4 800億元，占國內旅游總收入的12.2%。2017年全國鄉村旅游人次達25億，旅游消費規模已超過1.4萬億元。

（二）鄉村旅游區域特色品牌的經濟功能初步彰顯

鄉村區域特色旅游在農村經濟發展中的地位與作用逐步增強，總體規模不斷擴大。區域特色品牌在鄉村旅游業中發展出了田園農業、民俗風情、歷史文化、傳統村落、休閑度假、區域科普文化（如貴州平塘大射電）、回歸自然等旅游形式。同時，出現了鄉村旅游與區域特色相結合的趨勢。近幾年，我國各地區鄉村旅游利用自身獨特的自然地理資源和民俗文化傳統，形成了一批以鄉村民俗文化為靈魂，以農民為經營主體，以城市居民為消費對象的旅游市場，正在形成生態旅游、文化旅游、康養旅游相結合的區域特色品牌。充分體現了“住農家屋，吃農家飯，干農家活，享農家樂”的區域民俗特色，鄉村區域特色旅游也成為農民致富的有效渠道。

（三）鄉村旅游區域特色品牌資源十分豐富

2017年中央一號文件提出，要發揮鄉村各類物質與非物質資源富集的獨特優勢，鼓勵發展鄉村休閑旅游產業，培育宜居宜業的特色村鎮。明確了要圍繞有基礎、有特色、有潛力的產業，建設一批“三位一體”“三生改善”“三產融合”①即農業、文化、旅游三位一體，生產、生活、生態同步改善，一、二、三產業深度融合。的具有區域特色的村鎮。為了推動區域特色品牌的打造與發展，有關媒體加大了對區域特色品牌的宣傳力度，CCTV推出了“一鎮一品”“舌尖上的中國”等節目，對區域特色品牌的發展進行深入挖掘。各地也充分抓住機會謀發展。北京市懷柔區利用自身擁有的歷史文化、特殊建筑、滿族風情、科技文化、影視文化等區域特色，打造了屬于自己的區域特色品牌，并依靠北京的地理位置優勢，借助國際性重大活動推廣自己的區域特色品牌；貴州平塘縣擁有得天獨厚的地理地質優勢，修建了世界上最大的天文望遠鏡“中國天眼”，目前已成為貴州鄉村旅游的一張名片。平塘縣借助“大射電”，抓住機會大力發展旅游業，2017年相繼獲得了“全國十大科技旅游基地”“國家級風景名勝區”“國家地質公園”等殊榮；此外，西江千戶苗寨、鎮遠古鎮、鳳凰古城等都是利用自身獨有的民俗文化、村落鄉鎮等區域特色，發展屬于自己的區域特色品牌。如侗族歷史文化積淀豐厚，民族風情古樸濃郁，侗族豐富的文化資源也是一種旅游資源，具有很大的經濟價值〔2〕。

（四）區域特色品牌增強了鄉村旅游競爭力

近年來，鄉村區域特色旅游受到了黨和國家的高度重視與社會各界的關注，鄉村區域特色旅游的發展推動了生態文明鄉村建設，促進了農村經濟、社會與生態和諧發展。這與我國大力推進生態文明建設，建設人與自然和諧共生的現代化，實施鄉村振興戰略的目標相一致。但隨著鄉村旅游的開發，旅游目的地之間的競爭也日益激烈。因此，要想在眾多的鄉村旅游目的地中脫穎而出，就必須提高鄉村旅游競爭力，不斷完善鄉村基礎設施，提高基本公共服務能力，促進鄉村旅游可持續發展，打造自身獨特的區域特色品牌。

二、鄉村旅游區域特色品牌發展中存在的問題

目前，鄉村旅游既面臨環境質量下降、鄉村文化受損、旅游同質競爭、整體品質不高、產業培育不足、資金人才短缺、運營模式落后、土地利用錯位等現實困境，又面臨著新形勢下需深入研究的諸多復雜性理論問題〔3〕。就鄉村旅游區域特色品牌打造而言，毫無疑問，區域特色品牌在鄉村旅游中起著支撐性作用，但一些地方的鄉村旅游對區域特色品牌仍然不夠重視，甚至嚴重忽視區域特色品牌的打造。盡管黨和政府重視區域特色品牌的打造對鄉村旅游業可持續發展產生了一定影響，但鄉村旅游的區域特色品牌發展之路還存在著諸多問題。

（一）資源利用不充分，形式單一，特色不突出

目前，我國鄉村旅游的區域特色形式過于單一，大多都還處于單純的休閑觀光模式，基本上是以古鎮、特色小鎮的形式展現，而古鎮的建筑大同小異，“千鎮一面”現象嚴重。古鎮與特色小鎮不但商業化嚴重，而且古鎮里的商品大多也不具備當地的品牌特色，基本上還是大街小巷隨處可見的商品。具有區域特色的民族手工藝品質量低、品種單一，價格昂貴，忽視了游客需要體驗不同地區生活習俗的心理需求。大多數鄉村旅游的接待方式以農家樂為主，而農家樂內的娛樂形式基本上還是摘菜、釣魚等單純的農家活形式，其飲食、住宿等方面要么與城市生活相差無幾，要么太過簡樸。同時對于區域特色品牌的打造還沒有做到“一村一品”，也沒有做到“多村一品”，更沒有做到“一村多品”，不能讓來自城市的居民感受到不同于城市生活和其他地區的獨具當地特色的體驗。

（二）鄉村旅游區域特色品牌鏈尚未形成

貴州省具有獨特的喀斯特地貌，少數民族種類繁多，擁有吊腳樓、鼓樓、風雨橋等少數民族建筑，民俗風情各具特色。但各地區也沒有深刻挖掘屬于自己的、獨一無二的區域特色，導致各地區的旅游區域特色不鮮明，一些地區的區域特色甚至相同。“苗寨”“侗寨”“蚩尤祭地”等區域民俗風情特色粘貼復制式的重復使用，其內容都是相差無幾的民族建筑和大同小異的苗歌、侗歌等，致使貴州省的旅游不能形成鄉村旅游區域特色品牌鏈。

區域特色推動著當地鄉村旅游業的發展，但無論是挖掘特色，還是打造完整的特色產業鏈，或是提高區域特色知名度，都需要有一定的品牌規劃。但在鄉村旅游的發展過程中，并沒有重視當地區域特色品牌的打造與發展，甚至會忽視區域特色品牌的打造，或僅限于單一的旅游風景特色，忽視了當地歷史文化、民俗風情等區域特色品牌的打造，區域特色品牌的發展沒有形成一個完整的“吃、穿、住、行”的鄉村旅游區域特色品牌鏈，鄉村旅游游客也無法感受到當地的風土民情等區域特色。

（三）過度的人為打造破壞了自然景觀

我國地大物博，歷史悠久，資源差距大。從理論上講，各個地區在長期歷史發展中都會形成屬于自己的區域特色。但是，在鄉村旅游的發展中，大多數地區都沒有真正做到對自身區域特色的挖掘，而是盲目跟風，人為地、刻意地去制造不屬于自己的人造景觀。為了短期利益，迎合游客一時的需要，一些村落毫無保護意識地毀壞了具有當地特色的建筑物，或是對原有的古建筑進行各種改造，使其歷史韻味不斷消逝。一些鄉村在打造區域特色的過程中捕風捉影、虛構歷史，結果弄巧成拙，不但沒有打造出屬于自己的、獨一無二的區域特色品牌，還將自己本身具有的區域特色弄丟了、毀壞了。位于江蘇省的“天下第一村”——華西村，本身就具有江南田園風光等極具區域特色價值的風景與文化，但是華西村的建設沒有做到道法自然、順勢而為，而是花大量的資金去仿造其他地區甚至是國外的標志性建筑，從中國的“天下第一村”變成了一座備受爭議的“山寨村”。

（四）傳統區域特色文化品牌的保護力度不夠

我國是一個多民族國家，各個地區都有屬于自己的民族，每個民族在長期的歷史發展中都形成了屬于自己的、獨具特色的民俗文化和民族節日。然而，改革開放后特別是市場經濟發展過程中，農業社會向現代社會快速轉型，人們的生活觀念和價值觀念都發生了巨大轉變，對自身民族傳統文化的認同感大大降低，許多少數民族逐漸被漢化，民族文化逐步消失。同時，由于人們對獨具區域特色的傳統鄉村民俗文化進行保護與傳承的意識不強，各民族傳統習俗、宗教信仰、歷史文化、生活方式等影響下產生的充滿文化感的民族節日在現代快速的市場化生活中不斷受到沖擊，逐步發展為毫無意義的假日或單純的吃喝玩樂形式。區域特色的發展中不注重民俗文化與民族手工藝品的傳承與發展，致使許多物質文化遺產與非物質文化遺產正在消失，以別具一格民俗特色為基礎的鄉村旅游的區域特色品牌發展之路十分坎坷。如貴州省少數民族鄉村眾多，民族文化、民俗節日類型多樣，少數民族節日有1 000多個，且每個節日都有自己的文化意義與活動形式，但是隨著時間的流逝，許多節日都被逐漸遺忘。如果能夠抓住這些獨具意義的民俗節日作為當地區域特色品牌，那么貴州省的鄉村旅游每一天都是旺季。

（五）區域特色品牌宣傳力度小，影響力弱

宣傳是擴大品牌影響力的主要途徑，我國對鄉村旅游區域特色品牌宣傳力度小，在宣傳中既沒有深入了解游客的旅游目的，抓住游客的心理需求，更沒有抓住該區域的特色品牌，將其放大宣傳。同時，區域特色品牌的宣傳內容不鮮明，使游客無法抓住重點。各地區對于鄉村區域特色旅游品牌的宣傳沒有積極主動地抓住各種機會，將區域特色品牌宣傳出去。對區域特色品牌的宣傳范圍小導致了鄉村旅游區域特色品牌的影響力弱。

（六）區域特色品牌缺乏創新，聯動效應弱

我國地域廣闊，各鄉鎮都有不同于其他地區的區域特色，富有區域特色的鄉村旅游資源豐富。但是鄉村旅游的區域特色規模小，缺乏創新，還僅局限于單個區域特色的發展，基本上還沒有做到利用一個區域特色的發展帶動同區域的其他特色發展，或帶動相鄰鄉村旅游的區域特色發展。此外，即使當地的某個區域特色旅游發展起來，也未必能夠從根本上帶動當地其他區域特色的發展。甚至因為“多村一品”現象導致鄉村區域特色旅游競爭激烈。

三、打造鄉村旅游區域特色品牌的措施

（一）挖掘區域特色，發揮比較優勢，打造屬于自己的區域特色品牌

觀光農業應重視因地、因時制宜，差異化發展、打造觀光農業品牌、保護生態環境的建設思路，以實現觀光農業的可持續發展〔4〕。一方水土養一方人，我國境內各村落形成了自己獨特的風俗和習慣，各區域具有“百里不同風，十里不同俗”的特征。挖掘鄉村旅游區域特色，要立足于實際，充分利用當地的地形地勢、發展歷史、民族文化、風俗習慣等資源。也要深入走訪，從村落老人的訴說和當地生活習慣中挖掘鄉村在長期歷史發展中形成的區域文化特色。從當地的民俗儀式、節日活動中挖掘當地民族文化的內涵與其獨特的民俗風情，充分利用當地的區域特色，發展旅游+科技（如貴州平塘大射電、甘肅酒泉衛星發射基地、四川西昌衛星發射中心等）、旅游+生態、旅游+康養、旅游+文化等區域特色旅游，或是以其獨特的農業產品，帶動別具一格的農業生產景觀發展，發展農業+景觀的區域特色旅游模式。當然，在深入挖掘區域特色中要充分尊重地區民族文化與風俗習慣，因地制宜地挖掘與發展鄉村區域特色，充分發揮各區域特色的比較優勢，打造獨具區域經濟文化內涵的鄉村旅游區域特色品牌。

（二）堅持主導品牌帶動和特色品牌多樣化發展戰略

我國眾多民族在長期的歷史發展中形成了不同的飲食、服裝、建筑、風俗習慣等一系列的區域特色。對鄉村旅游的區域特色要堅持“吃、穿、住、行”多種區域特色共同挖掘、共同發展。在區域特色品牌的發展中也不應只重視單個區域特色的發展，而是應該利用發展起來的區域特色品牌帶動同區域的其他區域特色品牌的發展，甚至是帶動相鄰村落區域特色旅游的發展。堅持推動多種區域特色品牌共同發展，豐富區域特色品牌的內容，打造“吃、穿、住、行”一體化的鄉村旅游區域特色品牌產業鏈，致力發展“一村一品”甚至“一村多品”的鄉村區域特色旅游模式。

（三）政府要加強對區域特色品牌的保護

面對文化資源流失、創意缺乏、高級文化產業人才不足和文化產業品牌建設滯后等困難，政府對區域特色的政策保護不能局限于財力、物力等物質上的支持。尤其是對傳統區域民族建筑的保護與改造，不能融入過多的現代元素，而要以傳統區域建筑特色為主進行修繕與維護。地方政府在貫徹落實區域特色文化的保護政策上不能過于重視短期的經濟效益，應以保護傳統民俗文化為主，經濟效益應是在傳統民俗文化等區域特色品牌的形成與發展下附帶出現的。不僅要加強對鄉村區域特色品牌的保護，更要改善人們對鄉村傳統民俗文化的觀念，讓人們意識到傳統民俗文化與傳統手工藝的傳承對保護區域特色的重要性，提高人們對鄉村傳統民俗文化的保護意識。同時，區域特色文化的保護與傳承不能只有政府單方面的行動，更要呼吁社會群體的積極參與。此外，可以利用現代科技手段，加強對區域特色物質文化遺產與非物質文化遺產的保護。發展區域特色文化產業要避免文化產業同質競爭、提升區域文化軟實力和競爭力，要縮小區域發展差距和促進區域文化傳承。地方政府要制定完善相關政策法規、建立有效的協調機制，科學定位區域文化產業和產品優勢等方面的主導作用。同時，要創新中外合作形式，加強文化產品的中外合作生產〔5〕。

（四）對傳統區域特色品牌進行創新，使其順應時代發展

對于傳統的民俗文化及其獨特的手工藝技術的傳承與保護要做到“取其精華，去其糟粕”，要對其進行創新，使其順應時代的發展，讓鄉村傳統的區域特色逐步“現代化、網絡化、社會化、生活化”。

鄉村區域特色現代化是運用現代流行元素對傳統的鄉村區域特色進行改造創新，如可將區域特色的主要標志或元素與現代服裝、建筑等進行融合，但在融合過程中要注重以突出區域特色元素為主，使該區域特色給人留下深刻的印象；鄉村區域特色網絡化是指運用現代網絡技術，對鄉村區域特色進行宣傳，如可將極具鄉村區域特色的風景元素、民族元素以及鄉村百姓獨特的生活勞作方式等區域特色元素融入網絡游戲當中，讓人們對鄉村區域特色的自然生活充滿向往；鄉村區域特色社會化是指在打造傳統的鄉村區域特色旅游品牌模式時，要充分了解現代社會旅行者的出行理由、出行目的以及態度，讓鄉村旅游的區域特色融入社會，更深層次地滿足現代旅行者的旅行需要；鄉村區域特色生活化是指讓傳統鄉村區域特色走進當地居民的生活。由于時代的快速發展，許多鄉村百姓放棄原有的生活，離開家鄉，外出工作，并帶回大量的城市生活習慣，隨著該地區老人數量的逐漸減少，鄉村的區域特色慢慢減少，所以，讓旅游者深刻地感受到獨具一格的鄉村特色生活，“記得住鄉愁”尤為重要。

（五）優化區域特色品牌模式，增強聯動效應

鄉村旅游經濟模式正面臨著生態化轉型的巨大壓力。鄉村旅游經濟快速發展帶來的“反生態”問題也逐漸表現出來，根本上制約了鄉村旅游經濟生態化轉型的進程〔6〕。鄉村區域特色品牌的模式要突破單純的休閑觀光模式，要從走馬觀花式的觀光、體驗千篇一律的農家生活向獨具個性的創意活動模式轉變。鄉村區域特色品牌打造與發展的模式要加強區域特色生活的體驗，強調鄉村旅游區域特色品牌的內在價值。同時，鄉村區域特色品牌的結構不能太過單一，對于區域特色的結構模式不但要做到區域化、特色化，也要做到全域化，更要做到多個地方的區域特色共同規劃、協調發展，加強區域特色旅游資源的優化配置，堅持“資源共享、品牌各塑、市場共建”的發展思路。但在推動區域特色品牌建設的過程中，也要避免區域之間的同質化競爭，做到差異化發展。各鄉村在建設區域特色品牌時應堅持共商、共享、各建原則，有效地避免同質化競爭，共建區域特色品牌發展共同體，利用我國四通八達的交通網絡發展一條獨具特色的旅游路線，各鄉村區域特色品牌的發展可以在該區域特色旅游路線上尋找發展新機遇，謀求發展新動力，擴展發展新空間，實現區域特色資源的優勢互補，互利共贏。打造區域特色品牌旅游路線，發展一村一品的鄉村區域特色旅游。

（六）加強鄉村旅游區域特色品牌的打造與宣傳

美國杜克大學富奎商學院Kevin lane keller教授在他所著的《戰略品牌管理》一書中提出，某一空間的地理位置或區域特色是可以成為品牌的。區域特色品牌是鄉村旅游目的地的標志，各鄉村地區的建筑、文化、風俗習慣等區域特色都可以形成獨特的品牌吸引外來者的注意力。因此，區域特色品牌的打造要建立在鮮明區域特色資源的基礎上，準確定位，整體規劃，系統開發，合理利用當地的歷史文化、自然風光、民族風情、地形地勢等區域特色資源，以最獨特的區域特色資源為主，打造屬于自己的不同于其他地區的區域特色大品牌，將其他不夠鮮明的區域特色打造成區域特色大品牌下的小品牌圈。同時，鄉村旅游的區域特色品牌宣傳方式也不能局限于口頭宣傳，要充分利用網絡媒體等現代主要傳播渠道對區域特色品牌進行宣傳。也要利用我國日益擴大的國際影響力，在各種國際會議上找準推廣時機，抓住機會，對鄉村旅游的區域特色品牌進行大力宣傳，將我國的鄉村旅游區域特色品牌影響范圍擴展到國外市場，吸引外國游客。此外，鄉村旅游的區域特色品牌打造也不能局限于政府單方面的行動，更要呼吁當地村民積極參與當地旅游區域特色品牌的保護與打造，提高區域特色品牌的影響力與帶動力，讓區域特色品牌更具有當地的民族特色，讓民俗文化氛圍更加濃郁，讓游客更深刻地感受到當地的風土民情，提高游客體驗質量。

（七）借鑒國外區域特色品牌發展的成功經驗

發達國家鄉村區域特色旅游發展早，對區域特色品牌打造的意識強。大多數地方不但形成了“一村一品”，而且形成了“一村多品”甚至“一戶一特”的鄉村旅游區域特色品牌，有的還打造出了較為完整的區域特色品牌產業鏈（如日本水上町——工匠之鄉、農村公園，法國普羅旺斯——薰衣草國度，美國納帕溪谷——紅酒田園等）。隨著文化創意產業對促進經濟發展和增強國家軟實力的作用日益增強，鄉村旅游與文化創意產業融合成為旅游業的一種創新發展形式，為旅游業注入了活力和生機〔7〕。我國作為農業大國，農耕文化極其深厚，各地區都有自己的農耕模式。對于區域特色極其相似，且地域相近的鄉村可以進行整合，立足本土，仿造日本打造“農村公園”大規模的鄉村區域特色旅游模式，擴大鄉村區域特色旅游規模。我國鄉村區域特色旅游雖然總體起步晚，發展路途坎坷，但也有部分鄉村找到了正確的發展路徑。如位于陜西省禮泉縣的袁家村，利用周邊豐富的歷史文化資源，以關中民俗文化體驗為主，發展“關中印象體驗地”鄉村旅游區域特色品牌。在區域特色品牌的打造過程中，可將農業生產景觀化，農耕生活田園化，利用我國的二十四節氣發展農耕體驗活動，使特色活動多元化，讓農耕活動走向田園，并將區域特色農業生產、農耕景觀與農業產品連接在一起，打造“生產+景觀+產品”的區域特色品牌鏈。要以點帶面，依托地區旅游資源打造旅游產業特色〔8〕。同時，對每家每戶的農產品生產方式進行深入考察，尋找其不同之處，從“一村一品”進一步深化為“一戶一特”，使區域特色品牌內容更加豐富。

（八）六級聯動，推動鄉村旅游區域特色品牌大發展

鄉村區域特色品牌的打造戰略要做到“中央、省、州、縣、鄉、村”的行政層級劃分。行政區劃及其形成的政區權力結構，除了具有政治性、經濟性的作用外，還有社會性、文化性的作用，故應盡量穩定，其調整必須控制在一定的限度之內，除了考慮區域經濟發展、行政管理便利等因素外，還需考慮地方文化特性維系和遺產保護等方面的影響〔9〕。因此，在推動鄉村區域特色品牌的打造與發展過程中，既要做到突出重點，也要做到兼顧全面，明確當前各級的重點任務、目標責任，實現頂層規劃、中層銜接、基層落實相互銜接。實現“自下而上與自上而下的聯動”〔10〕。一是中央要制定鄉村旅游區域特色品牌打造與發展的大政方針；二是省級政府要制定相應的配套政策；三是州級、縣級政府要進行深入調研，根據當地實際，采取相應措施深入落實；四是基層的鄉鎮村在州、縣級的指導下，根據當地的實際情況打造屬于自己的鄉村旅游區域特色品牌。

〔1〕郭煥成，韓非.中國鄉村旅游發展綜述〔J〕.地理科學進展，2010，29（12）：1597-1605.

〔2〕田光輝，田敏.充分挖掘區域特色，促進民族文化旅游產業發展〔J〕.貴州民族研究，2015（12）：153-156.

〔3〕黃震方，陸林，蘇勤，等.新型城鎮化背景下的鄉村旅游發展：理論反思與困境突破〔J〕.地理研究，2015，34（8）：1409-1421.

〔4〕尹丹紅，徐峰.北京市觀光農業發展現狀與分析〔J〕.農業科技與信息（現代園林），2013,10（2）：25-30.

〔5〕李建柱.論區域特色文化產業發展的困境與對策：以吉林省為例〔J〕.延邊大學學報（社會科學版），2013，46（5）：118-123.

〔6〕李鶯莉，王燦.新型城鎮化下我國鄉村旅游的生態化轉型探討〔J〕.農業經濟問題，2015（6）：29-34.

〔7〕趙華，于靜.新常態下鄉村旅游與文化創意產業融合發展研究〔J〕.經濟問題，2015（4）：50-55.

〔8〕伍海琳，夏杰.精準扶貧視角下張家界PPT發展戰略研究〔J〕.大理大學學報，2018，3（1）：124-128.

〔9〕范今朝，張錦玲，劉盈軍.行政區劃的調整與遺產“原真性”的保護：以遺產（地）所在政區的更名對區域遺產保護的負面影響為例〔J〕.經濟地理，2009，29（9）：1558-1563.

〔10〕王廷勇，王雪葦，王珊，等.家庭承包制的演變及其對我國土地制度改革的啟示〔J〕.大理大學學報，2017，2（11）：35-42.