三亞濱海旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展研究

[摘 要]濱海旅游新業(yè)態(tài)，是傳統(tǒng)濱海旅游在業(yè)態(tài)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)融合下的有機(jī)延伸，涉及眾多新興產(chǎn)品業(yè)態(tài)和產(chǎn)業(yè)。三亞市的濱海旅游新業(yè)態(tài)如郵輪游艇、低空旅游、婚慶旅游、養(yǎng)老旅游等蓬勃發(fā)展，其新業(yè)態(tài)發(fā)展具有典型意義，文章通過三亞濱海旅游新業(yè)態(tài)的發(fā)展研究，以期能為國(guó)內(nèi)濱海旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展提供參考。

[關(guān)鍵詞]三亞；濱海旅游；新業(yè)態(tài)

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.11.056

1 濱海旅游新業(yè)態(tài)的相關(guān)概念

1.1 濱海旅游新業(yè)態(tài)的定義

濱海旅游新業(yè)態(tài)，是指在濱海旅游范疇發(fā)生的新業(yè)態(tài)活動(dòng)，既包括郵輪、游艇、水上飛機(jī)、潛水等濱海創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，也包括依托濱海旅游資源或位于濱海城市范圍內(nèi)的婚慶旅游、養(yǎng)老旅游等創(chuàng)新旅游產(chǎn)品。其“新”之處在于濱海旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部要素的融合創(chuàng)新、旅游產(chǎn)業(yè)要素與其他產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新。一般處于濱海旅游業(yè)態(tài)生命周期的導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期以及成熟期的某個(gè)階段。

1.2 濱海旅游與新業(yè)態(tài)的關(guān)聯(lián)性

第一，濱海旅游具有復(fù)合型的特征，是新業(yè)態(tài)創(chuàng)新的外部基礎(chǔ)。由于濱海資源多樣性、涵蓋水陸空的特點(diǎn)，可以依托其開展多種旅游活動(dòng)并和眾多產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)。第二，濱海旅游業(yè)態(tài)發(fā)展較為成熟，具有內(nèi)部要素升級(jí)、優(yōu)化的條件，滿足新業(yè)態(tài)產(chǎn)生的內(nèi)在條件。第三，濱海旅游消費(fèi)者的多元化，滿足新業(yè)態(tài)的市場(chǎng)推廣。濱海旅游的目標(biāo)市場(chǎng)呈現(xiàn)多元化，既包括主力的“80后、90后”年輕人市場(chǎng)，也包括“親子游”的家庭市場(chǎng)、老年人市場(chǎng)以及海外市場(chǎng)，新業(yè)態(tài)可以實(shí)現(xiàn)借力推廣，快速打開市場(chǎng)。綜上所述，濱海旅游因其自身的特點(diǎn)，在一些旅游產(chǎn)品相對(duì)豐富、業(yè)態(tài)發(fā)展相對(duì)成熟的區(qū)域，容易實(shí)現(xiàn)濱海旅游新業(yè)態(tài)的快速發(fā)展。

2 濱海旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展對(duì)于三亞的意義

濱海旅游新業(yè)態(tài)是三亞旅游今后國(guó)際化、優(yōu)質(zhì)化、現(xiàn)代化、精品化的重要途徑之一，具有積極意義：一是對(duì)三亞區(qū)域和旅游整體形象的塑造上具有非常積極的正面效應(yīng)；二是在旅游收入上的增加和貢獻(xiàn)方面具有積極意義；三是對(duì)三亞旅游產(chǎn)品體系的豐富起到積極作用。

3 三亞濱海旅游新業(yè)態(tài)的分類及發(fā)展分析

本文以三亞濱海旅游資源的特性、新業(yè)態(tài)發(fā)展為基礎(chǔ)，將三亞濱海旅游新業(yè)態(tài)分為全新產(chǎn)業(yè)型、產(chǎn)業(yè)融合型、產(chǎn)業(yè)優(yōu)化型三大類11項(xiàng)。

3.1 全新產(chǎn)業(yè)型

“新”體現(xiàn)以下兩方面：一是之前未在三亞出現(xiàn)；二是利用新交通技術(shù)、新理念打造而成。該類新業(yè)態(tài)擴(kuò)大三亞濱海旅游的邊界，從海洋延伸到了天空，從傳統(tǒng)觀光擴(kuò)展到休閑體驗(yàn)。郵輪旅游，至今累計(jì)接待人次超90萬人次，但由于受到政策、產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)鏈分工等諸多因素的影響，仍處于發(fā)展起步階段，業(yè)態(tài)價(jià)值仍有較大提升空間。低空旅游，主要起到豐富旅游產(chǎn)品線的效果，市場(chǎng)消費(fèi)群體少，處于發(fā)展起步階段。三亞游艇旅游快速發(fā)展，衍生的游艇會(huì)展、游艇俱樂部也得以快速發(fā)展，但也受到政策較大影響，仍處于發(fā)展初級(jí)階段。

3.2 產(chǎn)業(yè)融合型

當(dāng)前，三亞發(fā)展較快的婚慶旅游、養(yǎng)老旅游、購物旅游、醫(yī)療旅游均屬于該類型。這幾種業(yè)態(tài)強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)業(yè)融合的特性，在依托三亞旅游資源的基礎(chǔ)上，結(jié)合婚慶、養(yǎng)老、購物、醫(yī)療養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的特性，融合衍生而成。其中，三亞婚慶旅游發(fā)展迅速，至2016年的產(chǎn)值超80億元，加上對(duì)酒店、餐飲、購物等行業(yè)的帶動(dòng)作用，對(duì)旅游收入貢獻(xiàn)大，但由于發(fā)展時(shí)間較短，發(fā)展成熟度仍有較大上升空間，具有新業(yè)態(tài)的典型性。養(yǎng)老旅游方面，三亞在2016年接待60萬人次，對(duì)衍生產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)性較強(qiáng)，發(fā)展仍處于初級(jí)階段，帶來收入貢獻(xiàn)的同時(shí)也帶來一定的負(fù)面效應(yīng)，值得深入研究。“離島免稅”購物旅游發(fā)展迅猛，2016年接待購買人數(shù)173.32萬人次，銷售金額61.82億元。醫(yī)療旅游處于起步階段，中醫(yī)療養(yǎng)的按摩針灸等受到國(guó)內(nèi)外游客認(rèn)可，長(zhǎng)期前景看好。

3.3 產(chǎn)業(yè)優(yōu)化型

當(dāng)前，三亞的產(chǎn)業(yè)優(yōu)化型包括潛水旅游、鄉(xiāng)村旅游、溫泉旅游、高爾夫旅游，這類項(xiàng)目的特點(diǎn)是屬于相對(duì)成熟的業(yè)態(tài)模式，但在業(yè)態(tài)內(nèi)再次創(chuàng)新，或起步階段。其中發(fā)展較為成熟的是潛水旅游，潛水旅游作為在三亞發(fā)展多年并保持快速成長(zhǎng)的業(yè)態(tài)，年接待量達(dá)到150萬人次，已成為國(guó)內(nèi)最大的潛水旅游接待地，是三亞濱海旅游的品牌標(biāo)識(shí)之一，潛水旅游行業(yè)內(nèi)部呈現(xiàn)持續(xù)創(chuàng)新的趨勢(shì)。溫泉旅游方面，逐漸發(fā)展為“溫泉+養(yǎng)生+休閑度假+酒店+主題游”的綜合模式，但由于受到溫泉資源有限、開發(fā)程度不高的影響，在業(yè)態(tài)創(chuàng)新方面處于起步階段。鄉(xiāng)村旅游方面，以原生態(tài)為特色的中廖村剛剛推向市場(chǎng)，便獲得一定認(rèn)可，但總體而言三亞鄉(xiāng)村旅游處于初起步階段，產(chǎn)業(yè)鏈不完善、各項(xiàng)配套缺失。高爾夫旅游方面，由于受到政策、經(jīng)濟(jì)等方面影響，三亞高爾夫發(fā)展放緩，通過“機(jī)票+酒店+高爾夫”“青少年培訓(xùn)+聯(lián)賽”的業(yè)態(tài)創(chuàng)新模式取得一定成效。

4 三亞濱海旅游新業(yè)態(tài)的重要特點(diǎn)和制約因素

產(chǎn)業(yè)融合型中的婚慶旅游、醫(yī)療旅游、養(yǎng)老旅游、購物旅游，共同的重要特點(diǎn)是這些新業(yè)態(tài)都是旅游與其他產(chǎn)業(yè)融合而產(chǎn)生的，具有“旅游+”的特性，普遍對(duì)旅游收入貢獻(xiàn)較大，對(duì)相關(guān)行業(yè)帶動(dòng)性強(qiáng)，面臨的主要問題是專業(yè)人才缺乏、政策支持力度不夠、產(chǎn)業(yè)鏈不夠完善。

產(chǎn)業(yè)優(yōu)化型中的鄉(xiāng)村旅游、溫泉旅游、潛水旅游、高爾夫旅游，共同重要特點(diǎn)是這些新業(yè)態(tài)屬于傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的內(nèi)部創(chuàng)新，在業(yè)態(tài)創(chuàng)新部分都屬于起步階段。面臨的問題多樣化，各個(gè)新業(yè)態(tài)都不同，最大的共性點(diǎn)是發(fā)展模式有待完善。

由于三亞濱海旅游新業(yè)態(tài)總體處于起步階段，因此盡管眾多新業(yè)態(tài)各具特色、發(fā)展階段不同、存在問題各有不同，但普遍存在的制約因素主要有政策限制、政府管理滯后、業(yè)態(tài)發(fā)展缺乏指導(dǎo)、缺乏優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、缺乏專業(yè)人才。

5 三亞濱海旅游新業(yè)態(tài)的發(fā)展對(duì)策

5.1 政策支持

充分發(fā)揮三亞發(fā)展國(guó)際級(jí)旅游目的地的核心定位，爭(zhēng)取在三亞先行出臺(tái)實(shí)驗(yàn)相關(guān)有利于三亞濱海旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展的相關(guān)政策，根據(jù)國(guó)情以及三亞濱海旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展需要，協(xié)調(diào)相關(guān)管理單位，重點(diǎn)制定旅游出入境政策、航空開發(fā)政策、島嶼開發(fā)政策、投融資政策、財(cái)政政策、服務(wù)業(yè)發(fā)展政策等，推動(dòng)三亞濱海旅游新業(yè)態(tài)快速發(fā)展。

5.2 政府保障

政府管理是旅游新業(yè)態(tài)健康發(fā)展的重要保障。三亞濱海旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展涉及多個(gè)部門，需要各部門協(xié)調(diào)配合，共同制定支持新業(yè)態(tài)發(fā)展的配套政策措施，形成加快新業(yè)態(tài)發(fā)展的整體合力。例如旅游委、海事局、口岸辦等共同制定政策，推動(dòng)郵輪旅游發(fā)展；財(cái)政、稅務(wù)、林業(yè)、國(guó)土、環(huán)保等部門，要制定旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展的配套措施。

5.3 建立新業(yè)態(tài)促進(jìn)平臺(tái)

從政府層面、行業(yè)內(nèi)部層面、產(chǎn)學(xué)研交流層面分別構(gòu)建新業(yè)態(tài)促進(jìn)平臺(tái)，共同推動(dòng)三亞濱海旅游新業(yè)態(tài)的發(fā)展。一是政府部門牽頭成立三亞旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展智庫，從政府層面推動(dòng)各新業(yè)態(tài)發(fā)展。二是新業(yè)態(tài)的行業(yè)內(nèi)部成立行業(yè)協(xié)會(huì)，通過行業(yè)協(xié)會(huì)有利于行業(yè)自律、行業(yè)交流、行業(yè)互助。三是成立新業(yè)態(tài)產(chǎn)學(xué)研中心：一方面高校通過新業(yè)態(tài)研究為行業(yè)發(fā)展提供參考依據(jù)；另一方面企業(yè)為高校理論研究提供成果轉(zhuǎn)化的實(shí)踐基地，共同推動(dòng)新業(yè)態(tài)的健康發(fā)展。

5.4 海洋環(huán)境保護(hù)

濱海旅游資源是三亞旅游發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。三亞旅游新業(yè)態(tài)開發(fā)需要正確處理好旅游開發(fā)和環(huán)境保護(hù)之間的關(guān)系，堅(jiān)持走可持續(xù)發(fā)展道路。海洋環(huán)境保護(hù)內(nèi)容具體包括海岸線環(huán)境保護(hù)、海島資源保護(hù)、海洋生物保護(hù)、海洋生態(tài)環(huán)境保護(hù)等方面。強(qiáng)調(diào)生態(tài)保護(hù)紅線不容破壞，嚴(yán)禁以城市建設(shè)、旅游開發(fā)為名破壞海洋資源。

5.5 旅游人才保障

一是建立三亞濱海旅游新業(yè)態(tài)人才培訓(xùn)基地，對(duì)旅游新業(yè)態(tài)企業(yè)人員進(jìn)行全面培訓(xùn)；二是引進(jìn)國(guó)際濱海旅游培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，以國(guó)際化的旅游服務(wù)要求進(jìn)行培訓(xùn)；三是構(gòu)建三亞濱海旅游新業(yè)態(tài)人才梯度培訓(xùn)體系，適應(yīng)不同類型的產(chǎn)業(yè)人員的差異化需求；四是制定人才扶持和引進(jìn)政策，打造國(guó)家級(jí)的濱海旅游人才集聚區(qū)。

6 辯證看待旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展

絕大多數(shù)濱海旅游新業(yè)態(tài)都具有積極的正面效應(yīng)，但也不可避免存在負(fù)面效應(yīng)。要重視養(yǎng)老旅游新業(yè)態(tài)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造高端養(yǎng)老旅游，同時(shí)將低端養(yǎng)老旅游引導(dǎo)至三亞周邊區(qū)域，在降低接待壓力的同時(shí)帶動(dòng)周邊區(qū)域的發(fā)展，避免優(yōu)質(zhì)旅游資源的低端化利用，實(shí)現(xiàn)從“新”業(yè)態(tài)向“優(yōu)”業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)換。潛水旅游方面，必須要強(qiáng)調(diào)環(huán)境保護(hù)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展模式，從單純追求數(shù)量向追求潛水產(chǎn)品的品質(zhì)質(zhì)量提升，杜絕破壞性的旅游開發(fā)模式。

參考文獻(xiàn)：

[1]付業(yè)勤，曹娜，李勇.海南旅游新業(yè)態(tài)類型、分布與發(fā)展策略研究[J].海南廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)，2015（3）：44-51.

[2]楊玲玲，魏小安.旅游新業(yè)態(tài)的“新”意探析[J].資源與產(chǎn)業(yè)，2009（6）：135-138.

[基金項(xiàng)目]國(guó)家旅游局2016年度“萬名旅游英才計(jì)劃”項(xiàng)目，“三亞濱海旅游新業(yè)態(tài)研究”（項(xiàng)目編號(hào)：WMYC20161164），獲國(guó)家旅游局、海南省旅游發(fā)展委員會(huì)、海南熱帶海洋學(xué)院資助。

[作者簡(jiǎn)介]陳卡雷（1982—），男，海南熱帶海洋學(xué)院，旅游管理專業(yè)碩士，研究方向：海洋旅游。