新形勢下如何做好企業文化宣傳工作

施祖華

摘要：隨著我國社會經濟不斷發展，在市場經濟體制下，企業所面臨的競爭愈發激烈。作為企業的軟實力，企業文化對一個企業發展的重要性不言而喻。但是在新時期下，文化宣傳工作也面臨著前所未有的機遇和挑戰，如何做好企業文化宣傳工作，是當今各行各業重點關注的問題。這就需要我們在轉變觀念、創新思維、圍繞核心、服務大局的同時，也要從不同層面、不同角度宣傳企業戰略，充分發揮輿論引導和助推作用，這樣才能夠為企業發展提供基礎保障。

關鍵詞：企業文化 宣傳工作 影響因素 機遇 挑戰

引言

隨著我國市場經濟不斷發展、經濟全球化不斷深入，當今企業不僅僅要面臨國內市場的競爭，同時也要面臨國際市場的競爭，企業在此環境背景下面臨著多重挑戰，想要在市場經濟下生存并發展，就必須要提高自身的實力。企業文化作為企業的軟實力，為了能夠充分發揮企業文化的積極作用，必須要做好企業文化宣傳工作，擴大企業的影響力。可以說，當今企業宣傳已經成為了企業工作的重點內容。作為推動企業發展的靈魂，企業發展必須要建立企業文化。企業文化是企業長期發展以來所形成的價值觀與共識，這種價值觀直接影響著企業員工的工作思想。因此，在新時期下加強對企業文化宣傳的研究有著重要意義。

一、新時期給企業文化宣傳工作帶來了機遇和挑戰

（一）機遇

1.深化管理職能

制度作為企業運營的基本準則，也是取得各項工作預期成效的基本保證。現如今，我國正處于計劃經濟向市場經濟的轉型時期，也是各大企業的戰略轉型期。在這一時期，企業想要提高自身的競爭力和影響力，必須要不斷完善各項制度建設工作，充分發揮各個部門的管理職能，這樣才能夠滿足結構調整，實現最終的戰略轉型需求。

2.增強企業凝聚力

構建企業文化，加強企業文化宣傳工作，可以向員工灌輸企業文化知識，從而潛移默化的讓員工吸納文化精髓，提高企業內部的凝聚力和向心力。一個發展態勢良好的企業勢必有非常完善、積極的企業文化。通過影響工作人員的思維，避免各個部門之間產生矛盾，提高員工之間的協調性，從而推動企業健康發展。

3.積極塑造品牌文化

在新時期下，品牌已經逐漸成為了種無形的資產和戰略資源，是企業競爭當中的焦點問題。想要提高企業的影響力，就必須要培育、提升品牌形象，這不僅是一種重要的戰略選擇，同時也是時代發展要求。企業品牌背后是企業文化、企業人文精神，通過打造品牌可以進一步挖掘企業文化內涵，弘揚企業發展精神，這樣才能夠推動企業良性發展。

（二）挑戰

1.宣傳指導方式挑戰

從大部分企業文化宣傳現狀來看，企業文化宣傳人員缺乏明確文化宣傳戰略，在制定戰略方針和戰略目標時，宣傳人員對方針和目標缺乏全面了解，在實際工作當中也處于被動地位。導致這一問題的主要原因是企業各部門之間缺乏有效交流和溝通，缺乏工作協調能力，信息傳遞量較少，無法掌握基層員工對企業文化建設的需求，最終導致宣傳指導方式無法發揮作用，也跟不上企業文化發展步伐，需要進一步改進創新。

2.宣傳方式上的挑戰

企業在文化宣傳、樹立形象過程中，需要構建專業性的營銷和統一策劃，部分企業在開展宣傳活動時依然采用板報、信息欄等傳統媒介，雖然內容非常豐富多彩，但是觀看、學習的人員卻少之又少，唯書、唯上、不唯實的問題在文化宣傳活動當中依然非常嚴重。傳統的宣傳方式已經無法滿足現代化社會發展需求，這就需要企業充分利用信息技術不斷強化宣傳工作，擴大宣傳范圍和影響力，這樣才能夠起到最終的成效。

3.企業宣傳人員缺乏積極性

隨著我國市場經濟不斷發展，很多企業都已經步入到了深度改革階段，“以人為本”的管理理念得到了廣泛認可。各個企業已經將調動員工積極性視為企業管理當中的重要內容，采用多種方法提高企業的活力與生機。但是少數企業只關注如何布置宣傳工作，缺少“以人為本”的管理理念，宣傳工作也缺乏相應的激勵機制，導致文化宣傳人員工作精力和工作熱情不飽滿，從而影響到企業宣傳工作的效果和質量，無法發揮宣傳工作的積極作用。

二、新形勢下企業文化宣傳工作概述

（一）企業文化宣傳的重要性

對于企業來說，每個企業都是市場經濟體制下一個相對獨立的經濟實體，在發展過程中勢必會形成自身的文化特色，這種文化特色經過長期的積累形成的精神氣質和行為準則可以被廣大工作人員所接受和認可，并遵守行為價值，這就是企業文化。企業文化作為人們物質文明和精神文明的綜合體，是當代企業的延伸與發展，更是企業文化宣傳建設的發展動力。其不僅能夠幫助企業內部營造出更加和諧的人際關系，同時也能夠提高企業的社會形象，保證企業可以真正的發揮社會責任。

（二）思想政治工作對文化宣傳工作的重要性

在企業內部開展企業文化建設工作，首先要做好思想政治宣傳，強化思想政治工作是貫徹黨的十九大精神的重要渠道。將企業思想政治工作貫穿到企業管理的整個過程中，既可以保證企業服務方向不偏離群眾，又能保障和構建企業內部人員分配制度的運行基礎，引導員工將自身利益與企業整體利益相結合，激勵工作人員時刻保持工作的積極性，對員工解除思想壓力、提高工作效率，具有非常強力的思想政治指導，可以幫助企業更好的推行企業文化宣傳工作。企業文化宣傳需要建立在政治思想基礎上，只有正確依靠政治思想指導，才能夠保證企業文化根正苗紅，以科學的精神力量武裝員工隊伍，弘揚企業精神，不斷提高企業內部的凝聚力，從而保障管理上的規模化和規范化。

（三）加強思政工作與企業文化宣傳工作相互促進

企業作為一個獨立的經濟實體，為了能夠更好的服務于群眾，必然會不斷朝向現代化方向發展，在此過程中，企業文化建設就顯得十分重要，通過開展精神文明建設工作，從而推動企業內部發展。企業文化作為思想政治工作具體開展的細節與落實環節，同時，企業政治思想工作又是公司企業文化開展的有力指導。企業文化建設和宣傳工作，必須要在思想政治監督和指導下開展，思想政治工作作為文化宣傳的指導思想，引導著企業文化傳宣傳方向明確。企業政治思想工作和企業文化建設兩者相互促進，其中，政治思想是宏觀指導、文化宣傳是具體落實，二者缺一不可。

三、在新時期下，做好企業文化宣傳工作的方法

（一）抓主線，用輿論引導人

輿論作為文化宣傳的核心和靈魂，這就需要正確把握輿論導向，需要牢固樹立大局意識和陣地意識，要具備更強的政治敏銳性和政治鑒別能力，將堅持正確輿論導向放在宣傳工作的首要位置，精準、及時的宣傳報道企業發展、時事動態、重大決策等與員工息息相關的新聞。輿論需要從多角度、多層次出發，充分利用各種信息載體和宣傳手段，可以通過網絡、報紙、微信、QQ等媒體作為主要宣傳載體，構建方向明確、特色鮮明的輿論引導格局。我們在實際工作當中必須要僅僅圍繞企業中心開展工作，加強正面宣傳和主動引導力度，從不同角度、不同層面對企業文化進行宣傳，同時要做好戰略發展、管理創新、人才培養工作，特別是企業內部的典型事例、模范人物、好人好事等，這樣既可以凝聚思想、鼓舞士氣，有效加強企業內部的融合力和驅動力，面對市場也可以弘揚文化、展示風采，提升企業形象，充分發揮輿論引導的推動作用，為企業發展提供強有力的輿論支持，塑造良好的企業文化氛圍。

在開展企業文化宣傳工作過程中，需要做好員工文化生活和企業文化宣傳工作。在一些法定節假日，可以舉辦拔河、辯論賽等形式豐富的活動，并以此作為發展契機，強化企業文化宣傳的靈活性，展現員工奮發向上的精神面貌，為構建和諧企業環境提供鮮活的動力和生機。當然，想要保證企業文化宣傳工作需要有正確的輿論導向，宣傳工作者自身要素質過硬，具有敏銳的洞察力，業務精良的綜合素質。這就需要宣傳人員不斷強化理論學習和業務學習，做好思想教育和作風建設工作，將思想政治工作貫穿到文化宣傳的全過程，采用多種方法提高文化宣傳水平。不斷強化對外媒體和內部的溝通與交流，這樣才能夠取長補短、集思廣益、相互學習，全面提高企業文化宣傳隊伍的綜合素養和個人素養，以一個優秀的文化宣傳組織帶動基層隊伍，從而形成一種合力，不斷提升文化宣傳工作質量。

（二）重視一線，以輿論鼓舞人心

對于企業來說，基層一線工作人員是文化宣傳的重要渠道，企業文化宣傳工作需要著重發出基層的聲音、展現一線員工風貌、記錄一線事件。企業宣傳工作在充分體現企業大事件的同時，也要充分反應企業的小事件、小問題。貫徹“以人為本”思想，將群眾的心聲作為企業文化宣傳工作的起始點和落腳點。

在開展文化宣傳工作當中，需要貫徹“三貼近”原則，即貼近工作、貼近實際、貼近群眾，將企業各項文化傳播出去，傳遞到各個角落中，包括有創意的科技信息、企業特色文化、良好的管理手段、企業發展前景、好人好事等。同時也要加強人力資源宣傳工作，將愛崗敬業、團結互助等典型事例宣傳出去，不僅要在企業內部宣傳，同時也要向社會宣傳企業的思想，弘揚正能量、奉獻精神，從而充分展示企業員工的風貌，用活生生的例子來影響身邊人，從而營造出更加和諧、積極的工作氛圍。

同時，還需要不斷完善和創新企業文化宣傳工作形式，在新時期下保證文化宣傳工作可以達到預期目標，這也是當今企業文化宣傳的關鍵所在。首先，要強化自身的自主創新意識。針對文化宣傳工作所面臨的挑戰，需要文化宣傳人員第一時間做出反應，并積極給予回應，精準的掌握宣傳工作發展態勢，積極探索文化宣傳的新思路、新方法，敢于突破傳統的理念、模式、機制，讓宣傳工作更具親和力、感染力，掌握正確引導群眾輿論的主動權，為推動企業健康發展營造健康環境。其次，需要加強創新實踐工作，提出創新獎勵機制，調動宣傳人員的積極性。在文化內容和文化傳播上進行創新，在內容上要充分發揮宣傳工作中管理人員的紐帶作用，在傳播形式上要避免產生固話、程序化的傳統形式，需要文化宣傳工作做活、做亮，這樣才能夠提高企業文化宣傳工作對人們的吸引力，從而獲取更高的成效。

（三）做好網絡建設，掌控網絡輿論陣帥

在新時期下，信息傳播形式已經出現了明顯的變化，傳播渠道更加多樣、傳播方式更加便捷。特別是在互聯網普及的條件下，當今信息傳播具有更快、更廣、更便捷的特點，這就需要我們順應這種新變化，不斷解放員工的思想，實現與時俱進，不斷做好創新和探索工作，這樣才能夠讓企業對內、對外宣傳工作變得更有特點、更有效率。

同時，還需要不斷強化文化宣傳人員的緊迫感與責任感。當今網絡作為影響范圍最廣的媒體，在互聯網時代下，導致文化宣傳工作環境、對象、方式產生了很大的變化，這就需要我們更加重視這種變化，要順勢而為而不是逆流而上，與時俱進的調整宣傳工作重點。切實將網絡輿論工作擺在更加重要的位置上，并列入到高層日常議事當中。配備專門工作人員負責主抓文化宣傳工作，與其他部門相配合，構建整體、全局的網絡輿論引導工作。充分利用新興媒體網絡資源，在日常宣傳活動當中，發揮新媒體的積極優勢，不斷激發員工的熱情，通過網絡平臺整合傳統資源，利用新媒體的互動性、開放性、便捷性等特點，實時發布相關消息，及時反饋相關信息，第一時間讓員工看到企業動態，保障企業內部實踐的新鮮性，這樣才能夠潛移默化的對基層人員思想造成影響，提高文化宣傳效果。

四、結束語

綜上所述，在新形勢下企業面臨的競爭愈加激烈，這就需要做好企業文化建設和宣傳工作，從而提高企業的競爭力，面對新形勢帶來的機遇和挑戰，需要企業迎接挑戰、抓住機遇，采用現代化方法做好文化宣傳工作，從而保證文化宣傳工作最終的開展質量。