手繪插畫在平面海報設計中的應用

運卓旸

(廣西外國語學院藝術學院，廣西南寧530000)

手繪插畫具有自己獨特的文化底蘊。在中國傳統的繪畫技法中就有體現。像國畫、山水畫、人物線描畫等傳統藝術形式中都體現的淋漓盡致。時代在不斷的進步，繪畫形式和表現技法也在與時俱進，但是傳統的繪畫技法仍然是我們的根基。手繪插畫有一定的線條靈活性，在服裝設計領域尤其突出。服裝設計師通過靈動的線條和夸張的比例來體現出人物和衣服的比例及衣服流暢飄動的線條感，這種手繪的插畫是設計師情感的直觀性表達，通過線條的表現從而達到一定的美感。手繪插畫還要借助一定的效果紋理進行抽象的表達，特殊的肌理和紋理，會讓視覺感更加的真實，更加的貼近生活，更容易和觀者產生共鳴。

手繪插畫在平面海報設計中有著自己的獨特性，這種獨特性是一種情感的表達，它是一種簡單、隨性的的表達方式，運用在設計上，應將理論結合實踐，通過不同的創意方式來進行表現和傳達。這樣會更加的貼合實際，對于情感的傳達也會更加的親和。

上面三幅作品是“思響”品牌針對不同比賽而設計的海報，第一張海報是logo設計大賽的海報，很多人對于標志設計有個誤區，覺著它知識個符號而已，沒有什么技術含量，但當我們深究它時就會發現，它其中大有內涵。從前期的調研，對于該品牌文化的深入了解后，進行多次稿圖的繪畫修改，才有最終的標志，這也是第一幅插畫圖表達的含義，一個圖形可以給你講個故事。第二張海報是交互設計比賽海報，我們看到的交互作品都是一些界面的應用，對于這個領域不太了解的人來說就是線框圖，殊不知在設計的過程中，用戶的體驗調查，界面字體、圖片的排列方式的考察，都是交互設計前期要做的調查，所以在第二張海報中，以詼諧幽默的插畫形式來表達出交互設計之難的點。第三張海報是產品設計大賽的海報。對于產品設計來說用戶只是體驗者，用戶只了解產品給自己所帶來的利處，殊不知在設計的過程中，不僅要進行社會調研，調查出觀者的需求，根據需求進行產品的設計，然后在把產品設計出來在進行投入市場進行用戶體驗，在不斷的改進和投入中一個新的產品才能設計出來。所以說，用手繪插畫的形式來表現出好的設計需要自己親自操刀。

手繪插畫在平面海報設計中能夠喚起消費者的獵奇心理，手繪插畫的表現形式多種多樣，不同的表現技法和不同的圖案可以表現出不同的設計特點，我們會根據消費者的需求進行畫面的設定，像現在的手機海報一樣，大家更多的是關注它的自拍功能，于是各個品牌就會夸大自己產品特點來吸引消費者。Vivo手機照亮你的美、OPPO前后2000萬像素，華為p9更是強調自己和相機萊卡的合作。這些都是作為設計者來說要抓住的特點，如何根據需求制定目標，以手繪插畫的形式進行傳播這是我們要研究和學習的地方。除此之外手繪插畫還具有獨特性。在數碼時代的沖擊下，很多海報都可以進行電腦合成，大街上鋪天蓋地的數碼合成海報，會給人們帶來一定的審美疲勞，而手繪插畫是一種隨性的表達，根據主題的需要，把想法融入設計中，在傳達主旨的過程中，彰顯出自己設計的獨特性。

手繪插圖在平面商業海報中的應用，最先考慮的是當下最流行、最新潮的事物及元素。它在創作時往往采用大家熟知的潮流元素，在運用手繪的形式把自己的想法表達出來，從而更能與觀者產生共鳴。手繪插圖在平面商業海報中的應用，帶來了很多新鮮的血液，在經濟迅速發展的今天，給濃厚的商業氣息增添了一定的趣味。

上圖手繪插畫海報以手繪的形式進行表現，第一張海報主要是為了營造一個氛圍，通過故事性來表現出披薩星球好玩好吃的特點，一個宇航員來到了外太空，外太空星球的表面坑坑洼洼的地方像是宇航員在探寶一樣，里面有很多的美食等著我們在發掘，這種富有畫面的海報給品牌增添了無限的趣味性。第二張海報主要通過替換的形式把靠近太陽的星球變成了各種食材，通過遠近關系表達出創意美食的無限可能和其樂無窮的特質，讓畫面充斥著童趣性。

傳統手繪是藝術的根基，任何形式的藝術都是從傳統手繪中繼承和發展的。藝術這種美的價值，在基本功扎實的基礎上要有自己獨特的創意，在社會潮流的大環境下，融入自己的個性，讓設計變得與眾不同，只有這樣，我們設計出的事物自由度才會無比之高，這也是它迷人的地方。

在傳統手繪插畫的表現上，不僅要有扎實的基本功底，還有自己的創新立意，在情感的表達中找到自己的風格。這種推陳出新的變化就是傳統手繪插圖的精神所在，所以在海報設計的應用中，在抓住核心主題的意義時，在造型基礎之上，要有自己獨特的見解。

整個數值模擬過程是基于有限元原理構建的Abaqus-6.11版本[1]。直根和土體的交互關系為庫倫摩擦模型，摩擦系數為0.5。邊界條件也被施加在整個模型上，土體底部被固定，不允許豎直和水平的位移和扭轉。整個模型兩側被固定，不允許水平位移的出現。土體和直根被劃分為四節點雙線性軸對稱四邊形，CAX4，如圖5所示。有限元分析包括兩部分：第一步，施加初始地應力和重力；第二步，樹根被豎直提起。其中第二步中采用了迭代過程，將總位移分成多個小位移來施加。

數碼手繪插畫有它獨特之處，首先便捷，易修改，易保存。其次，在體現傳統手繪的基本功底之外，軟件的處理方式為設計帶來了新鮮的血液。最后，數碼插畫在繪畫創作過程中的畫面細節創造和掌控上有著錦上添花的作用。

在數碼手繪插畫的表現上，對于張力的把握很重要，數碼手繪插畫的優勢是有圖層，便于修改、保存。在后期的處理上比較便捷。在海報整體的應用中，數碼手繪利用自己便于修改的優勢提高了我們設計上的效率。

在我們現實生活中，在廣告傳達信息時，海報顯然是必不可缺的傳播媒介，在海報的應用中圖片往往比文案更加的具有吸引力，它在視覺傳達上具有快速易懂的特點，插畫有“解釋說明”的作用，比起長篇大論，用簡潔易懂的表達方式傳達海報中的內容必然是一種很好的選擇。在圖片和文案的表現力上，網上有這樣的報道:國外的插畫師為了論證插畫在海報中的傳播力，通過“藏文法”進行實驗，即把文章的主要字體通過輔助的手段進行隱藏遮蓋，讓觀者對海報中傳達出的信息和內容進行描述，結果顯示最好的效果是三秒鐘可以解讀海報中傳達出的內容。這種通過圖片誘導的方式把注意力先集中在海報中，讓人們開始觀察思考，然后再把視線引導至文案中，讓觀者更加全面的了解其在海報中傳達的內涵。

無論是手繪插畫海報還是數碼手繪海報在信息的傳達上都有引導消費的能力，兩者都注重在傳達海報文化內涵中凸顯自己的個性。我們閱讀時，一定要深入主題，把它的精神文化內涵牢牢把握住，在這基礎上創作者可以把自己的想法、理念、價值觀、情緒、感受通過手繪的形式表達出來。

優秀的手繪插畫創作者對于生活的洞察力是比較細致的，他們有很多對于事物不同的見解和看法，在創意上也是天馬行空，有著自己的個性，他們把常人看不到的事物通過手繪插畫的形式展示給觀者，讓觀者可以從另一個角度發現生活中的美。除此之外，他們的情感也是非常的豐富，善于把情感融入設計中，通過視覺符號語言與觀者進行信息的交流和溝通，讓觀者在欣賞的過程中了解設計者所要傳達的內涵。

手繪插畫強調要對設計的定位進行分析和了解，只有先確定主題，我們才能夠“知己知彼，百戰不殆”的將信息準確的傳達。在確定主題的同時，我們還要將設計者的情感融入到作品中，讓觀者能夠明白、感受到設計者的意圖，并與設計者產生情感共鳴。

情感的流露加上好的素材信息更加需要好的創意來進行表現，觀者的心里是很容易被周圍的環境所影響，他們的審美和接受事物的情緒也會隨著對于海報信息的傳達而隨之變化。如何讓觀者接受并喜歡設計師所創作的手繪插圖海報正是我們要做的一件事。這時候設計師根據設計美學原則與審美情趣體驗進行創意的設計，設身處地從觀者角度出發，設計出有創意和趣味性的設計是對于海報宣傳達到最佳效果的一個重要手段。

優秀的設計是一個隨著經濟的發展，社會的進步而不斷的取其精華，去其糟粕的一個再造過程。人們的審美情趣會隨著社會的發展而變化，所以我們應該了解當前的主流設計是什么，在主流文化的導向下，我們不斷地創新突破，嘗試將新的意識觀念和技術不斷地沖突和磨合，從而碰撞出優秀的作品。

這是一個多元化設計的時代，人性化設計是時代的主流，如何把情感更好的發揮，堅持以人為本的核心而進行繪畫創作是我們必須要做的事。平面海報設計的本質就是將思想轉變成視覺的語言，傳達出有用的信息，從而讓觀者明白設計者的意圖。

手繪插畫要在平面海報設計中起到宣傳的認同感，首先在手繪插畫表現海報的主題時，我們在創意方法和信息調研整合設計時繪畫出的事物要有創作性，其次，在手繪插畫設計創作過程中要把設計理念的各種符號信息的內在關系進行重組，在視覺語言的運用上，使受眾能以最合理的閱讀順序、最有效的獲取方式達到最佳的傳播效果，從而激發觀者的心理訴求，實現海報傳播力和影響力的最大化。最后在視覺信息與經驗積累相互融合相互作用時，我們用經驗去理解和感受時獲取的客觀信息與以往的經驗進行融合，產生理性與感性的審美情趣，使信息之間產生某種內在的必然關聯，最終通過手繪插畫的表現形式進行創作，傳達出特定的信息。

人類一切的活動歸根結底來說都是因為“有需要”。需要是人類活動的基礎，需要反映了人對生存和發展條件所表現出來的缺乏。這種缺乏即可能是生理性的，如口渴和饑餓;另一種則是心理性的，如肯定和認可。由此可以看出平面海報的設計過程就是需要——動機——需要——行為——目標的一個過程。隨著經濟的發展，人們的需求也越來越多元化，觀者期待更多能夠改變他們生活，釋放他們內心感受的作品，他們需要一種區別于其它表現形式，個性和人性化的表達在海報設計中已經成為海報宣傳的重要手段。手繪插畫在海報宣傳中起著至關重要的作用，它可以根據自己的多元化的表現形式和語言技巧來彰顯海報宣傳的特征，展現出更多的個性化元素，使觀者從手繪插畫中感受到更多的新奇、刺激和溫暖。

參考文獻:

［1］陳宓.論情感化設計的情感元素 ［J］.包裝世界，2015(03):78-79.

［2］葉德輝，潘錦州.基于情感化設計的手機界面中圖標創意研究 ［J］.設計，2015(07):59-61.

［3］謝傳偉.情感化設計在用戶體驗中的運用 ［J］.設計，2014(02):21-22.