大連市城市旅游SWOT分析及其發展對策研究

趙銀娥

摘要：在世界旅游業發展的大背景下，我國的旅游業正處在發展的關鍵時期，發展城市旅游已經成為許多城市的發展首選。對城市旅游進行SWOT分析有助于推動城市旅游業快速發展。文章通過對大連市城市旅游進行SWOT分析，從旅游區位、資源，經濟實力等方面對城市旅游進行全面分析，為大連旅游業未來發展提供借鑒。

關鍵詞：城市旅游；SWOT分析；大連市

城市旅游是指把城市的特定區域作為旅游目的地或吸引物，以城市整體的綜合特質及旅游資源吸引城市旅游者在城市中進行的各種旅游活動及其對社會、經濟和環境影響的總稱。城市旅游作為一項蓬勃發展的旅游類型，有其自身的特點：如城市旅游資源豐富集中，吸引力大；城市旅游活動內容豐富；城市旅游文化影響較大及城市旅游具有獨特性等。大連市作為一個旅游資源豐富且獨具特色的北方濱海城市，大力發展城市旅游不僅可以帶動城市經濟的快速發展，引進人才，增加就業機會，同時也可以提升城市的知名度。所以深入挖掘城市特色旅游資源，促進旅游業的健康發展，對大連市經濟發展具有重要意義。

一、大連市城市旅游業SWOT分析

（一）優勢分析

大連市的旅游資源總類豐富，擁有城、海、港、島、林、泉、山、河等多種類型且高品質的旅游資源，其中海濱風光是大連城市旅游的主體。其次，大連市有適宜的氣候和便利的交通條件，大連市位于遼東半島的南端，東部是黃海，西面是渤海，氣候受海洋影響比較強，屬于溫帶季風性氣候，冬季無嚴寒，夏季無酷暑，溫度適宜，四季分明。大連市得天獨厚的地理位置以及良好的城市經濟發展基礎，造就了城市旅游業的快速發展，以及其海陸空立體化交通網絡為城市旅游的蓬勃發展提供了交通上便利的條件；最后，大連市還具有廣闊的市場優勢，大連位于東北和環渤海、黃海兩大經濟帶的包圍圈中，是很好的旅游需求地，而且隨著西部大開發以及西北地區經濟的快速速發展，大連的經濟輻射不斷擴大，旅游需求不斷延伸擴展到我國西北內陸地區，大連的海外市場以日本和韓國為主。隨著世界經濟的不斷發展和轉移，亞太地區旅游業也發生了翻天覆地的變化，中國旅游業也開始飛速發展，對周邊地區的吸引力倍增，而大連作為東北重要的城市旅游業也深受影響。

（二）劣勢分析

首先，大連市旅游產品比較單一，尚未形成具有大連特色旅游產品。大連目前的旅游產品與周邊省市旅游產品相似度極高，檔次不高，規模不大，缺少唯我獨有的拳頭產品；同時還缺乏旅游專業服務公司和專業人才，大連市對旅游人才的培養力度不夠，旅游服務公司也不夠專業，對本地導游認證標準不夠嚴格；其次，環境治理情況有所下滑，雖說大連有“國際花園城市”、“國家環保模范城市”等榮譽稱號，但近幾年來大連的環境管理力度日益下降，造成霧霾發生愈加頻繁，其所依賴的海域污染嚴重；最后，大連旅游業在時間上發展相對不平衡，季節性表現相對較強，海濱城市旅游主要受氣候條件影響較大，旅游時間多集中在5～10月，旺季游客較多，淡季時游客極少，這樣一定程度上限制了當地旅游業的發展。

（三）面臨的機遇

世界旅游業的蓬勃發展，帶動了沿海地區旅游業快速迅速，大連優越的區位條件和良好的經濟基礎為入境旅游提供了優質的平臺和巨大的發展機遇。其次，隨著產業結構的不斷調整，現代服務業發展勢頭的擴大，休閑旅游需求也隨之增多，建設東北亞國際航運中心獨特的區位優勢以及海陸空立體交通網絡的形成為大連市發展高端的海洋旅游業提供了發展機會。最后，隨著人們消費水平的提高，對旅游需求增大，以及大連政府部門對區域旅游業的政策傾斜，使得旅游業有了一個良好的發展環境，為大力發展城市旅游提供了很好的機遇。

（四）面臨的威脅

目前，隨著旅游業的不斷發展，區域間的競爭日趨激烈，國內外旅游城市之間的競爭也在不斷加大，如新加坡、韓國、泰國和馬來西亞等國家對大連城市旅游發展已構成了競爭威脅。大連市旅游業在旅游競爭過程中不可避免的會受到同類旅游市場的沖擊，如青島、煙臺、秦皇島等旅游特色和客源地與大連極其的相似，為其發展城市旅游帶來了很大的威脅。其次，外國旅游商不斷涌入大連，這些旅游商無論在國際知名度還是客戶網絡資源以及管理手段上都遠遠高于大連，為大連酒店、旅行社等的發展帶來了不容小覷的威脅。近年來大多數旅游者逐漸摒棄了傳統旅游習慣，更傾向于休閑享受型的度假旅游，這樣無形中增加了旅游產品的需求難度，大連城市旅游已經很難滿足旅游者的需求，對發展城市旅游增加了難度。最后，環保工作難度也在不斷的加大，生態旅游帶來的環境污染問題在不斷出現，旅游高峰期客流量大，為旅游環保工作增加了難度。

二、大連市城市旅游功能定位

（一）觀光旅游

大連市的觀光旅游資源豐富，主要以峽谷、森林、海灘等自然風景旅游資源為主，如：冰峪溝、老虎灘、大黑山國家森林公園，星海廣場、圣亞海洋世界等；還有歷史文化古跡、古建筑、名俗風情等人文景觀旅游資源，包括大連市自然博物館、俄羅斯風情街、漁人碼頭等旅游景點，優美的自然風光、人文景觀和淳樸的名俗風情構成了大連獨特的觀光旅游景觀。

（二）休閑度假旅游

休閑度假旅游主要是指以消遣娛樂、康體健身、休憩療養、放松身心為主要目的的旅游活動。大連市的休閑度假去主要分布在沿海地區和溫泉所在地，主要有金石灘度假區、香洲旅游度假區、成園溫泉山莊、傅家莊海濱浴場等等休閑度假區，主要以濱海、陽光、沙灘、溫泉等主要度假資源，大連市休閑舒適、寧靜優美的城市環境不斷吸引這國內外游客前來休閑度假。

（三）會展商務旅游

商務旅游是以商務為主要目的，通常包括會議、展覽、科技文化活動交流以及隨之帶來的住宿、餐飲、交通、游覽、休閑、通訊等活動。大連市有東部會展中心之稱，會展業發展相對成熟，如大連星海會展中心大連國際商務旅游區等，以城市四星、五星級酒店為依托，形成了相對成熟的的商務旅游度假體系。

三、大連市城市旅游業發展對策

第一，加強旅游結構創新，突出旅游特色。隨著居民生活質量的提高，人們對旅游產品的需求越來越多樣化，單一的旅游產品已經無法滿足游客的旅游需求，因此大連需要因地制宜大膽創新，加大對旅游市場的開發，拓寬旅游發展途徑，大力建設高品質的旅游設施，努力發展具有大連特色的旅游產品，增強區域旅游品牌影響力。

第二，加大旅游宣傳力度，提高城市旅游影響力。要想提高大連城市旅游影響力和市場競爭力，政府和旅游部門可以通過多種營銷方式，如網絡營銷、媒介營銷等手段將大連旅游資源推銷出去，加大旅游宣傳力度，擴大市場影響力，才能推動大連城市旅游健康發展。

第三，加強旅游隊伍建設，培養高素質旅游人才。當地政府和旅游管理部門要加大旅游人力和物力的投入，積極引進高素質的旅游人才，要充分利用本城市旅游院校和專業旅游培訓機構，努力培養出一批學科專業過硬，業務能力強的旅游專業隊伍。同時還要提高旅游人才的培養課程的質量，注重實踐活動，鼓勵旅游學員積極參與課程培訓，培養旅游工作人員的學習積極性。

第四，完善城市旅游保障體系，加強旅游安全建設。政府要建立完善的旅游安全保險、旅游責任險以及意外險制度，增強旅游安全保險賠付能力，旅游管理部門要不斷完善景區安全規章制度，建立完善的緊急救援預案，強化對大型游艇、索道、游樂場等旅游設施的管理，同時還要大力向游客宣傳安全知識，增強游客的安全意識，強化應急能力，切實的將旅游安全放在首位，保證游客的人身財產安全。

第五，加強旅游環境保護，實現旅游可持續發展。城市旅游資源的過度開發會造成生態環境惡化，城市政府部門應采取合理手段保護旅游環境，加強城市旅游區域的合理開發和規劃，建立完善的環境保護相關的法律法規體系。同時還要加強環境保護宣傳力度，提高群眾愛護環境和保護環境的意識，鼓勵游客積極主動參加環境保護活動，為營造良好的旅游氛圍出謀劃策。只有將環境保護放在旅游開發的首要位置，才能真正的實現旅游資源的可持續發展。

四、結語

通過對大連市城市旅游進行SWOT分析，可以看出大連城市旅游有明顯的優勢，如資源豐富、市場廣闊等，這些優勢是推動旅游業的快速發展的直接動力。但其中也存在著劣勢，主要體現在旅游產品單一、環境治理情況下滑等方面，這也是大連發展城市旅游需要解決的主要問題。因此，大連市要立足于自己的旅游資源優勢，充分利用交通和市場優勢，在發展過程中發現自身不足并努力改正，積極轉換發展方式，建設完整的旅游業保證體系，保證大連城市旅游可持續發展。

參考文獻：

[1]聶獻忠.現代城市旅游業經營[M].社會科學文獻出版社，2003.

[2]俞晟.城市旅游與城市游憩學[M].華東師范大學出版社，2003.

[3]盧璐.基于共生理論的榆林空港區空間布局規劃研究[D].西安建筑科技大學，2014.

[4]陳琳.當代大城市中央活力區發展與規劃設計模式研究[D].大連理工大學，2014.

[5]張欽，楊杰.基于IPA理論的商務旅游目的地滿意度分析——以上海徐家匯為例[J].桂林旅游高等專科學校學報，2007（03）.

（作者單位：遼寧師范大學城市與環境學院）