淺析鄉村旅游的互聯網推廣渠道

□李 果

（湖南文理學院 湖南 常德 415000）

鄉村旅游市場需求旺盛，富民效果突出，發展潛力巨大，是新時代促進居民消費擴大升級、實施鄉村振興戰略、推動經濟高質量發展的重要途徑[1]。中國各地大力發展鄉村旅游，在建設上努力補齊基礎設施短板、改善人居環境，在服務上則提高服務標準、加強宣傳推廣。近年來，隨著移動互聯網的發展和普及，我國網民主要通過互聯網等渠道獲取旅游目的地信息。

1 鄉村旅游的互聯網推廣渠道

一是通過互聯網推廣。通過向搜索引擎、門戶網站等定期投放廣告，可以在短期內獲得較多網民關注。但熱門廣告費用較高、推廣周期較短。

二是通過自建門戶網站推廣。使用這種方式可以方便網民快速了解景區概況和動態信息，豐富的景區介紹和信息的及時更新可以提升景區形象，但需要一定的經濟投入和技術支持。

三是通過移動應用程序推廣。該渠道適應了移動網絡普及的新形勢，但對技術要求相對較高，在移動應用數量大規模增長的條件下，單一景區旅游應用使用率普遍較低。

四是通過微信公眾號推廣。隨著微信功能的完善，公眾號可以視作小型移動應用程序。且鄉村旅游公眾號運營門檻低、推廣效率高，可及時響應游客的要求，方便游客查詢旅游信息。

五是通過微博推廣。憑借內容短小、發布快捷的特點，微博成為互聯網極具影響力的信息發布平臺。微博運營門檻低、信息發布迅速，是鄉村旅游推廣的有效手段。

六是通過論壇、問答社區推廣。論壇、問答社區是目前互聯網上最有影響力的一個話題產生源，在吸引特定旅游人群方面具有很好的效果[2]。

2 鄉村旅游互聯網推廣存在的問題及解決措施

2.1 鄉村旅游互聯網推廣存在的問題

2.1.1 推廣渠道缺失

大量鄉村旅游地沒有互聯網推廣渠道，游客無法檢索到旅游目的地信息，難以獲取權威可靠的旅游資訊。主要是因為部分鄉村旅游地沒有開通互聯網推廣渠道，真實旅游信息缺失，第三方渠道虛假、劣質信息泛濫。

2.1.2 高質量旅游信息缺失

高質量旅游信息應該能在信息的全面性、準確性、及時性等方面全面滿足游客對旅游目的地的信息需求?，F實是許多鄉村旅游地已經建立起一條或幾條互聯網推廣渠道，但在信息傳遞上存在問題，比如缺乏旅游信息要素。一些景區網站給出了大段的景區簡介，但沒有提供基本的景區交通、門票、天氣、食宿等信息。景區旅游信息沒有及時更新，一些反映景區維修、特定主題旅游活動、交通變化等信息在推廣渠道上沒有體現。這些旅游地雖然有了互聯網信息發布渠道，但是通過這些渠道，游客對景區狀況的認識仍然處于模糊狀態。

2.1.3 忽視論壇、問答社區等渠道

通過搜索旅游地信息可以較快地得到反饋結果，省事且高效。所以，在以往的發展中，人們將注意力都放在了網絡搜索上，忽視了論壇、問答社區等渠道的發展。

2.2 解決鄉村旅游互聯網推廣問題的措施

2.2.1 拓寬推廣渠道

在當前形勢下，旅游地至少應開通門檻較低的微信公眾號、微博公共號，以方便游客獲取旅游地真實信息，改變以前推廣渠道堵塞的狀況。

2.2.2 發布高質量的旅游信息

作為鄉村旅游目的地，應當利用好現有發布渠道，完善景區信息，要包含旅游地吃、住、行、游、購、娛六大要素。發布信息還要做到準確，要根據特定時間和突發事件及時進行信息的更新。

3 結束語

發展鄉村旅游是實施鄉村振興戰略的重要途徑，不僅要加強基礎設施建設、改善人居環境，還要加強在互聯網上的宣傳推廣。互聯網推廣效果好，可以有效提升鄉村旅游地形象，帶來實實在在的經濟效益。在當前形勢下，旅游地應當拓寬信息發布渠道，借助論壇、社區等平臺發布高質量的旅游信息，從而吸引游客、服務游客、留住游客。